在如今的短视频时代，抖音已成为许多商家在线营销的不可或缺的工具。然而，面对一个重重的困扰，许多老板在抖音培训过程中总是问到：“我该拍些什么内容呢？”不仅是拍什么，更重要的是如何找到能够吸引顾客的内容。这篇文章将为你提供详细的指南，帮助你理清思路，提升你在抖音上的表现，进而实现线上获客的目标。
明确目标：你想通过抖音做到什么？
在讨论“拍什么”之前，首先要明确的是你的目标。如果你的目的是通过抖音吸引顾客进店消费，那么就应该从你的产品和服务出发，思考能够引起顾客共鸣的内容。以餐饮商家为例，你可以尝试制作以下三类内容：
- 消费体验与餐品展示：通过生动的画面展示你店里的消费体验，包括美食的外观、口感、价格套餐等信息，让顾客在视觉和味觉上都能得到满足和期待。
- 老板的日常与价值观：展现你作为老板的日常，分享你的创业历程、对美食的执着以及对行业的看法。这种人性化的表达能够让顾客感受到你的热情与真诚，从而拉近与顾客的距离。
- 结合热点话题：将一些时下流行的热点话题融入到你的短视频中，哪怕这些话题与餐饮直接无关联。关键是要在餐厅的环境中进行拍摄，哪怕在聊天唠嗑，也能引起一些观众的关注。
这三种内容类型分别对应了转化类视频、人设类视频和热点视频。实际上，只要你的配比得当，内容的多样化能够触达不同的用户群体，是完全可行的。
不必陷入算法的迷局
许多商家老板在拍抖音时常常过于担心平台的算法，认为内容必须保持高度垂直，才能获得更高的观看量。其实，算法并没有想象中那么死板，它在不断地迭代和改革，目的是为了给更多的人推荐各类优质内容。这意味着，虽然一定的垂直性有助于建立清晰的用户画像，但也并非唯一标准。
对于实体商家而言，尤其是在四线城市及各个乡镇，短视频的播放量要求并不需要过高。500到1000的播放量已算良好，这些观看的用户都可能是你潜在的客户。你并不是在和拥有百万粉丝的网红竞争，而是与同质化的本地竞争对手争夺市场。
内容从简单开始
许多商家在抖音上的成功与否，很大程度上取决于他们对内容的定义。如今的环境下，与其追求高大上的专业视频，不如从简单的口播视频开始。对着手机，分享你的创业故事，讲述行业的痛点，甚至是顾客的趣事。这样的内容往往更具有人情味，能有效抓住观众的注意力。
例如，唐老板经营着一家全屋定制的工厂，起初，他在抖音上分享的都是一些工地工作的视频，显得枯燥且缺乏吸引力。
通过指导，唐老板学会了如何围绕客户的痛点展开话题，从板材选择到装修对比，再到客户的故事，渐渐地，他的内容开始吸引到越来越多的人。短短几个月，他的抖音账号已经能够自己完成拍摄和剪辑，客户也开始主动找上门。
创造内容的多样性
当然，仅仅停留在制作视频上还不够。随着你对短视频的熟悉，你可以逐渐细化你的内容选题。比如，什么是本地人最喜欢的话题，他们最关心的是什么？能够引起用户反馈的视频内容，又有哪些？
借助数据分析工具和观众的反馈，优化你未来视频的内容，使之更加契合用户的需求。你可以尝试制作不同类型的内容，分析哪种内容的表现更佳。是讲故事引人入胜，还是提供干货信息更能引起关注？这些都是可以在实践中探索的内容。
拍摄视频的策略与技巧
在进行拍摄时，注意镜头的选择和画面的构图，确保拍摄出高质量的短视频。在内容丰富性与美感之间找到平衡点，尽量做到专业和亲民并存。
定期更新视频内容，不仅建立好的内容积累，还能增强观众对你品牌的黏性。建议每周更新2-3个视频，让你的账号保持活跃，让用户对你的品牌形成一定的记忆。
结语
