随着2024年的尾声逐渐逼近，游戏行业的年度盘点再次涌现出热议的浪潮，市场概况、品类收益、衍生内容、明星产品及年度事件频频进入视野。然而，当人们在浏览虎牙与斗鱼的第三季度财报时，心中难免生出一个疑问：“游戏直播，如今似乎已经淡出人们的视线。”曾经被称为“躺着赚钱”的游戏直播行业，近年来却显得有些不在话下。游戏直播领域的标杆——斗鱼和虎牙，这两大平台的领军者，正经历着一段艰难的岁月，连年亏损，财报数据已不再呼风唤雨。更令人深思的是，许多游戏主播开始转向“副业”，甚至选择完全转行。“游戏直播不好做了”，已成了大多数主播的口头禅。那么，究竟是什么原因导致这一行业的下滑呢？游戏直播的颓势愈发明显。

或许有些不太关注这一领域的朋友还没有注意到，今年年初开始，虎牙、斗鱼和快手逐渐展开了联手推流的初步实践。主播们可以在不同的平台上自由地直播，互通有无，昔日的竞争关系似乎已然消弭。此一局面，既得益于游戏平台直播版权的放宽，也反映了游戏直播在流量大潮中的尴尬现状。

随之而来的，是令人忧虑的财务报告。根据斗鱼2024年第三季度的财报，营收同比下滑了21.8%，这已经是连续11个季度的下滑，净利润更是跌幅达到95%以上。与此同时，虎牙的业绩同样令人沮丧，营收同比降低7.6%，净利润下降了26.4%。这一切无不表明，这两大游戏直播平台正陷入深深的经济困境。

随着营收的持续下滑，越来越多的主播选择离开了这些传统的平台，转投抖音，而旭旭宝宝、张大仙等头部主播更是带领了一湾潮流。如《王者荣耀》的李知恩和《英雄联盟》的骚男等流量担当，也开始了他们的职业变换。这场主播的流失潮，普遍被视为斗鱼、虎牙、快手联手推流的直接后果，尤其是在押注于抖音等新兴平台时，旭旭宝宝的首次抖音直播顺利便是最佳例证。

不过，面对这场整合战，斗鱼与虎牙的游戏直播业务依然面临不少挑战。营收下降、平台活跃度下滑、用户流失等问题交织在一起，令这两家企业陷入了“慢性死亡”的尴尬地步。为了扭转这一局势，他们不得不打破曾经的竞争壁垒，实现互通推流，并采取“降薪”和“裁员”措施，天价签约金如今已是负担。去年，虎牙和斗鱼在签约金上做了大幅度的下调，就算是原本签约金未降的主播，他们的直播任务和商务内容也被大幅增加。因此，一些主播不得不选择离开，也让仍然留守的主播面临更为严峻的挑战。

现如今，主播们的直播内容已不再仅限于游戏本身，而是要不断适应单机游戏的热度和观众对各种内容的需求，努力寻求新的方向。程序里充斥着各种商务活动，主播们不仅需要进行推广，还需带着消费者一起玩。不过，不再是单打独斗的时代，他们只能通过联合直播、跨分区竞技、线下互动等手段来留住观众，甚至有时还得尝试新的直播方式，来赢得他们的目光。然而，在短视频和其他碎片化内容的冲击下，观众流失依旧难以遏止。

至于那些选择出走抖音的主播，他们的旅程同样充满挑战。虽然抖音庞大的流量给他们带来了更多曝光，然而如何维持住这种人气也成了巨大考验。除了取悦观众，他们还需要适应抖音的流量推送机制和全方位的内容策略。单纯的游戏运营难以适应抖音的生态，他们被迫跟随平台的温度，参与更多的热点话题，涉及商品推广、带货内容，甚至参与PK直播。

以《王者荣耀》的李知恩为例，在抖音直播后，他不仅频繁参与PK，而且其PK直播的时间往往超过了单纯的游戏直播。通过短视频的剪辑传播，他找到了一种新方式来维持自己的流量，尤其是通过游戏视频趣味剪辑、PK精彩片段来吸引观众。然而，适应抖音节奏的主播仍然是少数，大部分主播却在平台上水土不服，许多头部主播如张大仙因推流限制和人气下滑而暂停了直播，而中小主播的选择则更加多样——或者返回原平台，或者彻底投入到直播行业的其他门类。

更重要的是，愿意长时间守候在直播间的观众已经越来越少。短视频的即时刺激和直播切片，让观众有了更高效的获取信息的方式。尽管依然有观众需要游戏直播，而很多精彩内容也来自游戏直播，但曾经的流量盛宴已然褪去光环，意味着这一领域应当重新审视市场需求，探索新的生存之道。