铁打的春晚，流水的大厂。

作为一年中最重要、集聚人群最多的传统节日，春晚所能带来的流量不言而喻。最近十年来，腾讯、阿里、百度、京东、抖音、快手等一个又一个巨头为成为“独家合作互动平台”前仆后继、豪掷数亿。

与此同时，移动互联网也改变了电视产业，春晚的传播方式从电视走向网络直播，而春晚网络直播合作平台的更替背后，是内容消费形式的根本变化。

2011年，除了一年一度的传统春晚，中央电视台还首次录制了网络春晚。由于严格的版权控制，彼时春晚网络直播平台是央视网。直到2015年，央视首次分销春晚的直播权并“落户”爱奇艺，据报道，当年爱奇艺最高同时在线人数超1400万，创下当时的全球单平台网络直播纪录。

2016年，除了爱奇艺，获得央视春晚转播的名单中还有合一（优酷土豆）、乐视、腾讯。

随后的几年间，春晚的网络直播业务均与长视频网站合作，直到短视频异军突起。2018年，春节期间的短视频红包大战让抖音、快手成为流量疯涨的巨兽，春晚也开始“移情”短视频平台。

2019年，快手与央视春晚达成合作，成为当年春晚的内容分发平台，并获得直播版权；抖音则在这一年成为了春晚独家社交媒体传播平台。之后两年，短视频平台均提高预算，深度参与春晚的流量竞争，快手、抖音相继成为2020年和20201年春晚独家互动合作伙伴，接棒春晚红包互动。

互联网行业分析师丁道师向记者表示，春晚通过互联网产品和服务，和用户互动，对双方都是利好，春晚可以借此触达到更多的年轻用户，互联网平台也借助春晚使用户活跃度达到一个新的高度。

经过这几年的合作，如今，通过手机或投屏的方式在长视频、短视频平台上观看春晚已经成为了一种新的“传统”。2025年，B站和春晚的联手，或许会带来一些新花样。

2024年春晚，15-44岁的观众占比高达51.59%，年轻人正成为春晚的主力观看人群。而在国内互联网生态圈中，作为二次元文化、ACG内容社区，B站的用户属性是最为独特的。

《2025年哔哩哔哩手机PC行业白皮书》显示，B站的日活跃用户已达1.07亿人，月活跃用户也达到了3.48亿人，均创历史新高。同时，在超过2亿的科技兴趣用户群体中，18-30岁的人群占了70%。

虽然这是B站成立15年来首次直播央视春晚，但对B站的用户来说，“春晚”一点都不陌生。

2020年底，一位知乎用户发出提问：“今年春晚看央视还是B站？”

四年多之后的今天，另一位用户在评论区回答：“恭喜你，今年来了。”

B站CEO陈睿曾说过一句话，“弹幕的本质是发弹幕的人”。在B站，弹幕本身已经发展成为一种亚文化表现形式。

除了直播央视春晚，B站今年也成为了央视蛇年春晚的独家弹幕视频平台。值得一提的是，“弹幕”对春晚来说也不是新鲜事物。早在2015年，微博就曾与爱奇艺在央视春晚的视频直播中展开跨网互动，微博上有关春晚的讨论以弹幕的形式实时呈现在爱奇艺的直播中。

目前，有关今年B站春晚直播的具体玩法还未披露。在各大社交平台上，网友们的讨论焦点也集中在“弹幕”上，争相评论道：“不敢想到时候弹幕有多精彩”“弹幕内容我已想好”，但也有不少疑问：“让不让发弹幕”“别到时候直接弹幕不开了……”