最近，小红书迎来了一场热闹非凡的“流量盛宴”，大量外国用户涌入，双语交流在平台上随处可见，整个平台一片欢腾，仿佛提前过年了一般。

如此空前的流量，自然吸引了糖果等各大食品行业的目光，众多食品品牌纷纷在官方账号发布双语内容，试图抓住这波机遇。

然而，TikTok最新发表声明称正在恢复对美国用户的服务，并将与美国候任总统特朗普合作，制定长期解决方案，确保TikTok能继续留在美国。

有不少美国网友表示TikTok 的App和网站已恢复正常。

这一反转，不禁让《中国糖果》发问：小红书上食品行业这波热闹的狂欢，是否会就此画上句号？

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破天流量

“砸中”小红书

在社交媒体的激烈竞争格局中，各个平台都在为拓展版图、吸纳用户而各出奇招。

此前，小红书一直深耕于国内市场，凭借着丰富的种草内容、时尚的生活分享等，在年轻群体中积累了大量的忠实用户。但在国际市场上，它的影响力相对有限。

此次TikTok在美国的遭遇堪称跌宕起伏。

由于复杂的地缘政治和市场竞争因素，TikTok在美国面临一系列政策限制和舆论风波，一度传出可能被封禁的消息。

这一消息引起在TikTok的美国用户群体的集体激愤，他们急需寻找一个新的社交平台来继续分享生活、获取资讯，也是为了表达对政府这一决策的不满。

此时小红书便进入了他们的视野。

小红书丰富多元的内容生态，涵盖美食、时尚、旅游、美妆等多个领域，与TikTok用户的兴趣高度契合。

而且，小红书相对简洁、友好的界面和操作方式，加上在用户注册机制上几乎没有限制，支持用全球多个国家和地区的手机号注册，也让外国用户能够快速上手。

于是，大量外国用户纷纷涌入小红书，开启了他们在这个新平台的探索之旅。

似乎一夜之间，小红书平台上就涌现出大量外语内容，“当中国人一觉醒来发现……”“TikTok难民来了”等网络梗在网络上不胫而走。

《中国糖果》也和几位外国友人在小红书进行了友好交流，他们均表示“听说小红书和TikTok模式差不多，所以翻墙过来了”“小红书网友们都很热情，我涨粉很快，不过就是都是中文模式，需要自己翻译”······

在海外，小红书的下载量迅速登顶美国等国外免费下载榜榜首。仅仅两天时间，就有70多万新用户加入了小红书，日活跃用户数据也大幅攀升。

社区内的互动量、内容发布量都达到了前所未有的高峰，仅#tiktokrefuge（TikTok难民）这一话题便已经有超200万的笔记。

其实前段时间就有不少网友吐槽小红书改版为抖音模式，界面布局、视频展示方式等方面都进行了较大调整。《中国糖果》认为在如今看来，这或许并非偶然。

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徐福记、大白兔、喜之郎、洽洽···纷纷下场

面对小红书这突如其来的流量热潮，众多本土休闲食品品牌纷纷敏锐地察觉到了其中蕴含的巨大商机，果断下场布局。

在发布双语或英语自我介绍求关注方面，各品牌可谓各显神通。

徐福记别出心裁地将“关注”标识圈了一个大大的圈，并用简洁的英文“Pink me、eat me、luck and money more more”来吸引用户。

这简单的几句话，不仅巧妙地融入了中国人祝发财送好运的美好寓意，也以通俗易懂的表达方式，让国内消费者能轻松get到其中的趣味，这种独特的创意无疑增加了品牌的话题性。

大白兔则更为直接，它将自己的英文版自我介绍置顶，还特意标红放大“HAPPY”一词，旨在传达吃大白兔能带给人们快乐的理念。这种直白的方式，有希望快速吸引外国用户的目光，也强化了品牌在国内消费者心中的欢乐形象。

喜之郎表现得十分贴心，使用双语介绍自己，清晰表明自己是喜之郎果冻的身份，同时热情欢迎外国朋友们来到小红书。这种友好的态度能拉近与新用户的距离，让外国用户感受到品牌的亲和力。

旺旺果冻同样不甘示弱，将自己的经典卡通形象装扮成摇滚范儿，携手热卖款维多粒果冻爽和摇摇冻，进行了英文版自我介绍。

在双英宣传新品打广告的新形式上，各品牌也是花样不断。

雀巢脆脆鲨推出“新年要鲨有鲨”的中英双语版宣传语，巧妙地将产品与新年祝福相结合，既宣传了新品，又营造出欢乐的节日氛围。

洽洽坚果的双语广告不仅大力宣传经典款每日坚果，还着重推广了“过年送洽洽，快乐带回家”的新年款，试图在新年市场上抢占先机。

阿麦斯更是独树一帜，发布了外国友人品尝并推荐阿麦斯产品的英文视频。通过真实的用户体验，增强了产品的可信度和吸引力，更能打动外国用户的心。

更有意思的是，不少休闲食品行业甚至其他行业官号均积极用英语互评，在评论区里你来我往，互相友好地蹭了一波流量。

不仅增加了品牌之间的曝光度，还营造出一种热闹的营销氛围。如，在喜之郎的双英自我介绍评论区，徐福记等品牌会在评论区用英语送上祝福或提及自家产品，巧妙地吸引关注。

这种良性互动不仅有助于品牌在短期内获得更多曝光和关注，还为品牌之间的合作与交流奠定了基础，共同推动了休闲食品行业在小红书平台上的发展。

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抓住红利没?

热度会消失吗？

据《中国糖果》观察发现，在小红书的这场流量热潮中，大多休闲食品品牌官号底下的评论者多为中国ID。

这一现象表明，尽管这些品牌在小红书上积极布局双语内容，努力迎合国际流量趋势，但在外国用户群体中的实际影响力或许还未达到预期。

不过，从国内市场的反馈来看，品牌的这些积极举措无疑在国人心里赢得了不少好感。在国内消费者眼中，品牌紧跟潮流，尝试用双语与国际接轨，展现出勇于创新和积极拓展市场的决心，这无疑为品牌形象加了分。

然而，对于小红书这波流量红利，业界的观点也存在明显分歧。

一部分人向《中国糖果》表达了认可的态度。其中一位业内人士表示“互联网的发展本就瞬息万变、难以捉摸，所以尽可能抓住每次热点来展示自己的品牌，还能拉近与消费者的距离，何乐而不为呢？”

但也有一些人持有不同看法，他们认为“这些举措没什么实际用处，不会带来实质性的增长效益。你看大家发布的内容点赞数寥寥无几，根本没什么水花。”

的确，《中国糖果》除了察觉到评论区以中国人居多外，还发现众多官方账号发布的内容赞转评都不算多。那么，这是否就意味着这些品牌真的没有“蹭”到呢？其实不然。

在社交媒体时代，玩梗成为了品牌与用户建立连接的有效方式。品牌巧妙运用“TikTok 难民前来小红书引发双语交流”这一热门梗，能够迅速融入网络热点话题，引发用户的强烈共鸣，进而提升品牌的知名度和好感度。

虽然从表面数据来看，可能确实没有呈现出明显的热度，也尚未实现销售转化，但对于休闲食品品牌而言，在这波狂欢背后，它们收获了极为宝贵的品牌推广经验，成功拓展了品牌的传播范围，有望让更多人知晓品牌的产品与特色。

与此同时，品牌也积累了与国际用户沟通的经验，逐渐明白了如何更有效地运用双语传递品牌信息。

随着TikTok回归，确实有可能会导致一部分原本涌入小红书的外国用户回流。但小红书并非没有继续发展的契机，入驻小红书的各类休闲食品行业同样如此。

不少注册了小红书的外国人发文表示不会舍弃这个平台，主要原因包括平台有趣、网友热情、涨粉速度快等积极因素。这些因素都为休闲食品品牌继续在小红书深耕提供了基础。

写在最后

《中国糖果》认为，在未来，休闲食品品牌若想更好地利用小红书这一平台，需从以下几点入手：

首先要持续优化内容创作。不仅要保证双语内容的质量和准确性，还要注重内容的差异化和实用性。

其次，加强与用户的互动也至关重要。

此外，品牌还可以借助小红书的电商功能，打通从种草到购买的转化路径。让感兴趣的用户能够更便捷地购买到产品，真正将流量转化为销量，实现品牌在小红书平台上的可持续发展。