磁力金牛是小店通的升级版，区别主要体现在三个方面

　　1，投放的店铺：小店通只能投给自己的店铺;磁力金牛可以代投(投放给自己以外的达人直播间)

2，流量池：小店通只能投放到公域流量(发现页、同城页、精选页)，磁力金牛可以投放到私域(关注页)+公域(发现页、同城页、精选页)，不能选择单独投放到某一个指定页面。

　　3，登录入口：磁力金牛是一个单独的平台，有独立的地址;小店通是信息流广告的一种类型，需要通过磁力引擎平台投放。

　　磁力金牛与金牛的区别

　　磁力金牛主要做店铺，开户需要落地页为快手小店域名的企业网址，在线支付

　　快手磁力金牛相比粉条和小店通有什么区别和优势

　　1、磁力金牛把粉条和小店通的流量池合并在一块，流量池更大的更精准。

　　2、打破传统公域流量限制，允许广告位置直达私域流量关注页(粉条独占)板块，既有传统的公域流量拓新客功能，又有强粘性私域内容优化属性。

　　3、根据uv价值，获得对应的助推流量，即roi越高，得到的助推越多(助推规则不予披露)，投其他任何方式是拿不到这部分免费流量的。

1. 投放问题

问1：为什么前一天跑量较好的账户/计划，第二天跑不动了，该怎么办？

答：由于每天的流量情况，广告竞争情况不同，和老广告组衰退，可能导致前一天跑量较好的计划突然的掉量，建议从出价、定向等方面提高老广告组的竞争力，每天新建计划，采用新素材，避免广告账户和广告组衰退。

问2：新建广告不起量，价格已经提升了很多，依然跑不出去怎么办？

答：对于新建广告，其竞争力会比较弱，入宫出价已经很高（高于2倍）依然跑不出去，那建议更新素材，优化人群定向。

问3：对于跑量较好的账户，降低预算会跑的比较块吗？

答：不会，跑量较号的情况下，预算低会导致掉量，不会尽快消耗预算。

问4：CPM突然升高怎么办？从90多到300多

答：磁力金牛采用的是OCPM模式，系统会根据流量的转化效果自动出价，帮助广告主获取Zui优质的流量。当广告主分配到的流量的转化效果好时，系统就会提高出价，去争取这部分流量，导致CPM上升，但GMV和投产是能得到保障的。

1、人群包定向建议：

　　1.建议使用短视频推广-粉丝关注-转化目标，直播前扩充私域流量池

　　2.店铺购买用户排除已关注粉丝

　　3.品类行为里投放商品所在的三级、二级、一级类目已购、互动行为人群、排除已有粉丝

　　直播人群定向：

　　1.店铺活跃/沉默粉丝

　　2.用户电商行为偏好-直播观看、互动、商品购买以及短视频近期浏览用户

　　3.用户电商偏好-品类行为

　　4.用户电商偏好-购物意图，定向直播间售卖品类匹配直播人群

　　物料建议：

　　直播直投*直播作品引流组合投放，提高跑量速度，减少因频控限制影响跑量情况;

　　素材准备：

　　单品引流、福利引流、活动专场介绍、直播间高光片段