昨天，小红书登上美国App Store下载榜第一的事情，在跨境圈里被广泛关注。

热度高不仅是因为小红书在跨境行业很罕见，还有就是小红书登顶原因，竟然是因为Tik Tok禁令涌过来许多“难民”。这种戏剧性的剧情，很难不让人关注。

那么，小红书能否把握住这波流量，甚至取代Tik Tok的讨论就随之而来。

其实答案是否定的，最不可能的就是小红书，原因有三：

1、用户定位的差异较大

TikTok的用户群体非常广泛且多元，覆盖了各个年龄层和不同兴趣爱好的用户，这让TK有着巨大的流量，受到全世界用户的钟爱

而小红书主要聚焦于高知、精致的年轻女性用户，虽然用户群体不大，但消费能力和粘性较强，这也是小红书经久不衰的原因。

2、内容风格的巨大差异

Tik Tok内容形式主要以短视频为主，通过广告和直播带货变现，高效率、高流量。用户往往会伴随冲动消费，商品类目也很全面。

小红书引导推荐用户购买，用户一般会货比三家理性消费，虽然效率较低但贵在很稳。

3、小红书在跨境方面的历史

之前小红书还真就尝试过跨境，并尝试接入第三方平台的商品链接。但收益并不明显，最终放弃。此后，小红书甚至尝试自营电商，但也没做起来。

我不否认，因为小红书的独特魅力，会有一批用户群体符合的老外，选择小红书。但说到出海，面对现在跨境赛道如此激烈的竞争环境，在短时间内稳住流量并迅速开展海外业务，显得尤为艰难。

1月19日Tik Tok事件落下帷幕之后，或胜诉，或特朗普上台操作。届时不仅原来的用户回归，甚至因为之前禁令的热度，会引来一批新的用户和跨境卖家。

所以即使小红书真的接住了这波流量。群体、风格的天差地别，也会它俩像国内一样各自“割据”，而不是相互取代的状态。

为什么说是契机？因为之前的文章就说过，Tik Tok就算被禁也不是消失，暂时对用户影响并不大。之后不管是TikTok胜诉，还是特朗普上台操作，都会让Tik Tok步入正轨。

举世瞩目的禁令反而成了引流新用户和卖家的引线。所以现在将Tik Tok的运营搞起来，反而是一投资。

尤其是Tik Tok以外的跨境卖家、已经有美国有货盘，想增加销售渠道的卖家、国内平台卖家、工厂及传统B2B卖家…这个机会一定不要错过。

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