微信广告能够覆盖不同的场景，除了传统的朋友圈广告外，还可以通过微信公众号、微信小程序、微信搜索等多种方式进行投放，适应不同品牌的营销需求。

投放朋友圈广告首先需要了解整个投放流程，这包括开户、创建广告、受众定位、投放设置和审核发布等环节。

①：广告计划制定

1.明确营销目标：

确定广告的主要目的，如品牌推广、收集线索、促进销售等。

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2.选择广告形式：

根据营销目标和受众特点，选择合适的广告形式，如图文广告、视频广告等。

3.广告设计与创意：

根据受众兴趣点设计广告内容，确保其原创性和吸引力。商家可提供素材或让专业设计师进行创作。

②：广告设置与审核

1.定向设置：

利用腾讯大数据后台筛选投放地区、人群年龄、婚姻状况、学历、兴趣爱好等条件，实现精准投放。

2.广告提审：

将搭建好的广告计划和内容提交审核，确保广告内容符合微信广告平台的规范和标准。

审核时间通常在正常工作日24小时内，周末或节假日可能延长至48小时。

3.设置投放参数：

审核通过后，设置投放时间、投放频次、出价方式等参数。根据广告预算和投放策略进行合理分配。

③：广告投放与运营优化

1.广告投放：

完成所有设置后，广告将正式上线投放。

投放过程中需密切关注广告效果和数据反馈。

2.运营优化：

根据数据监测结果和用户反馈，及时调整广告策略和优化广告内容。

持续优化定向人群、投放时间、广告创意等，以提升广告效果和转化率。

微信朋友圈广告的收费方式主要采用按点击收费和曝光收费两种形式。

曝光计费（CPM）指的是，当目标用户在朋友圈第五条位置看到广告且完整呈现即算曝光。这种收费形式适合门店或本地业务推广。

具体的曝光计费收费标准会因多种因素而有所差异，主要包括以下几个方面：

（一）行业竞争程度

不同行业在微信朋友圈广告投放中的竞争程度不同，热门行业如金融、房地产、教育培训、美容护肤等，由于竞争激烈，广告投放需求大，其 CPM 价格相对较高；而一些相对小众或竞争较小的行业，价格则会相对较低。

（二）目标受众定向精度

广告投放时的目标受众定向越精准，广告投放的效果往往越好，但相应的成本也会越高。如果广告主对目标受众进行了非常细致的定向设置，如同时选择多个定向维度且每个维度的范围较窄，那么 CPM 价格会相应提高。反之，若定向较为宽泛，CPM 价格则会相对较低。

（三）广告投放时间与时段

广告投放的时间与时段也会对价格产生影响。在一些重大节日、购物季或热点事件期间，如春节、双十一、世界杯等，由于广告投放需求集中爆发，微信朋友圈广告资源相对紧张，CPM 价格会大幅上涨。

此外，一天中的不同时段，用户活跃度与广告曝光效果也有所不同，如晚上 7 点 - 10 点用户使用微信的频率较高，广告曝光效果较好，这个时段的 CPM 价格通常也会高于其他时段。

点击收费（CPC）又称有效计费，是指用户在看到广告后点击进入详情页即为收费，价格会贵一些。比如app推广类、招商加盟类。

总结：企业在进行广告投放预算规划时，需综合考虑上述因素，并结合自身产品或服务的特点、目标受众特征、广告投放目标以及市场竞争情况等，合理预估广告投放成本，制定切实可行的广告预算方案。