许倩/文

在全球经济格局重塑与城市化4.0浪潮下，中国房地产行业正面临内外部生态巨变。无论是行业还是企业，都在经历一场从规模扩张向高质量发展的关键跃迁，这也将是一场足以改写未来的重生之战。

6月13日，国务院召开常务会议，会议指出，构建房地产发展新模式，对于促进房地产市场平稳、健康、高质量发展具有重要意义，要着眼长远，坚持稳中求进、先立后破，有序搭建相关基础性制度。

会议还提出，要扎实有力推进“好房子”建设，纳入城市更新机制加强工作统筹，在规划、土地、财政、金融等方面予以政策支持。

会议要求，进一步优化现有政策，提升政策实施的系统性有效性，多管齐下稳定预期、激活需求、优化供给、化解风险，更大力度推动房地产市场止跌回稳。

新一轮“止跌回稳”号角已经吹响，答案就藏在政策发展脉络中。2025年将是政策效应进一步释放的关键一年，房地产行业将更加紧密地结合构建新模式、城市更新、社区优化以及好房子建设，为国家经济新一轮发展提供重要支撑。

“好房子”被多次重申，意味着市场竞争正在从单纯的规模竞争转向品质竞争，那些能够提供高品质住房产品和服务的开发商，将在市场中占据优势。在这场围绕“好房子”的高质量产品竞争中，品牌的影响力越来越大。

2024年消费端调研结果显示，品牌在消费者购房行为中起着重大影响。在消费者对房企品牌重视程度方面，选择非常重要的达58.28%，选择重要的占比37.7%，两者之和较上年提升4.09个百分点。

在竞争日益激烈，市场集中度不断提升的当下，企业竞争的本质是一场以品牌为代表的优势价值之争。如何全面提升企业品牌价值，已成为头部房企共同关注的课题。

从2011年全国两会提出“大力推动自主品牌建设”，到2014年《党的十七大报告》中明确的“三个转变”，再到2017年“中国品牌日”的设立，国家层面上不断强调着品牌对中国企业界、经济界包括未来商界在全球化战略布局上的重大意义。

在中国这个庞大、纵深且多元化的市场中，房地产品牌的发展必须应对各种复杂的环境与竞争的考验。由中国房地产报主办的中国房地产品牌大会，正是在这样的背景下应运而生。

从2010年第一届中国房地产品牌发展大会算起，这场行业峰会即将迎来第十五届。15年来，中国房地产品牌大会始终以推动行业进步、商业文明为使命，已成为行业商品文明和品牌发展的风向标、推动者与决策参考。

15年来，我们始终坚守品牌文化与商业文明之光，倡导长期主义赢得未来的发展理念，用品牌定义使命与责任，始终不渝共同推动中国房地产行业向上生长、向善生长的壮阔征程。

作为一个房地产行业发展的风向标会议，“中国房地产品牌大会”每年都会推出重磅嘉宾演讲及行业榜单，为企业把脉大势、寻找出路、规避风险，引领并推动行业发展。

早在2019年中国房地产品牌大会上，中国人民大学国家发展与战略研究院研究员、住建部政策研究中心原主任秦虹就呼吁，“要关注房地产行业的转型升级。随着消费结构升级的带动、人口结构变化的需求、城镇化发展新格局的引领、新旧动能转换，房地产行业面临着新要求、新环境和新挑战，需要破局，需要平衡发展。”

2021年疫情冲击叠加行业遇冷，很多企业都过得比较艰难。这一年中国房地产品牌大会上，中国国际经济交流中心副理事长、商务部原副部长魏建国给行业鼓劲，他说：“房地产行业发展就跟跑步一样，跑的时候要有健康体魄能够支撑长期发展。这个支撑就是毅力，房地产行业只有健康才能长久。房地产行业还有机会，高质量的经济发展就是机会。”

2022年穿越周期、破局之年，原建设部副部长、中国房地产业协会原会长宋春华提出，品牌的核心是品质，品质时代必定呼唤品牌建设。无论是城市全面发展、房地产项目开发，还是大量单体建筑产品建设，都要肩负品牌建设重任。

2025年8月，“2025第十五届中国房地产品牌发展大会”即将隆重举行，这届大会意义重大。值此转型节点，生生不息的“中国房地产品牌论坛”以铸就中国地产力量为已任，坚信市场的力量，坚信产品的力量，坚信用户的力量，坚信品牌的力量，以发展视野汇聚行业标杆，聚焦行业新变革、金融新创新与城市新发展三大赛道，探讨房企如何以品牌为纽带重构价值链。

敬请期待！