慢时尚成为传统奢侈品牌的一股冲击波。

包括 The Horse、Verafied、Savette 和 Laflore Paris 等主打慢时尚里面的品牌，纷纷推出采用可持续材料打造的产品系列。

Hawkes 与 Verafied 创始人 Vera C. Wang 指出：“‘奢侈品疲劳的现象’确实存在，这不仅是因为价格因素，更在于产品和品牌形象的重复性。当传统奢侈品牌不断推出印满 logo 的款式时，其情感吸引力早已逐渐减弱。”

Vera C. Wang 补充道：“新兴消费消费群体对重复出现的品牌标识已经产生审美疲劳，他们更注重产品的独特性、个性化表达、以及价值观驱动的品牌吸引力。”

The Horse 的联合创始人 Scott Hawkes 表示：“我们注意到，目标客户群体更倾向于选择低调、并且具有个人态度的产品。他们具备独特的个人魅力，但不追求外在张扬的表达。他们重视产品的品质、功能性与设计细节，并高度关注品牌传递的价值观。相较于传统奢侈品牌，一个独立且富有个性的新锐品牌，更能准确吻合这类客户的身份认同。”

这一价值需求，也体现在了整体奢侈品消费支出偏好上。根据贝恩公司与 Altagamma 于今年联合发布的《2025 年春季全球奢侈品市场研究报告》显示，健康、旅行及相关体验类奢侈品的消费增速，预计将超过整体奢侈品市场的两倍以上。此外，对于年轻消费者而言，成长、健康与冒险精神的重要性，日益超越财富积累。”

Vera C. Wang 补充道：“奢侈品行业正变得更加灵活与民主，我认为这是一个积极的趋势。新兴品牌的崛起促使传统品牌加快整体行业的创新步伐，从而更加多元化、并且更具活力。未来的奢侈品将不再仅依赖品牌标识，而是更注重意义的传递，并奖励那些具备精湛工艺、独创性与价值观契合的品牌。”

根据 Assembly 于 2024 年 4 月发布的《奢华新准则》报告指出，千禧一代与 Z 世代的消费行为模式正在挑战奢侈品行业长期以来的“假设”——从以往强调排他性、工艺、声望，转向更加重视体验、身份认同与生活意义。

Vera C. Wang 还补充道：“如今的消费者，尤其是 Z 世代或年轻的千禧一代，并不盲目追求传统的传承理念。在一个更重视真实性的文化背景下，标志性品牌标识的吸引力正在下降。这一代人更倾向于选择能够引发情感共鸣、具有故事性和内涵的品牌。消费动机已不再单纯出于地位象征，而是源于对自我表达与内在价值的追求。”

“在某个品牌被大众广泛认知之前，率先发现并支持与其价值观或审美相符的品牌，会让消费者带来一种特别的满足感。这种体验更具亲和力与个性化。寻找属于自己的独特风格是一种乐趣，我想这也是人们喜欢用钥匙扣、挂饰等配件来定制铂金包的原因之一。这种方式更为轻松、随意。”Vera C. Wang 解释道。WWD

   撰文 易辰

 责编 Yalta Du

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