【文/观察者网 王勇 编辑/赵乾坤】

从“规模扩张”转向“质量提升”，中国旅游业正通过政策创新、服务优化和文化赋能、绿色发展，加速构建文旅市场新生态。预计今年旅游业将为中国经济贡献前所未有的增量，进一步巩固其作为全球最具活力与影响力旅游市场的地位。

据路透社、新加坡《亚洲旅游周刊》及《旅行与旅游世界》等多家权威媒体报道，2025年，中国旅游业正以惊人的速度强势崛起，成为全球旅游版图的中坚力量。与其他热门国际目的地共同驱动行业格局演变的同时，中国凭借前瞻性的政策设计、日益完善的基础设施，以及深厚而独特的文化魅力，不仅重塑了世界旅游的游戏规则，更激发了全球游客的向往与奔赴。无数的国际旅人，正奔赴这片土地，见证一个文明如何以开放与创新，重新定义“目的地”这一词汇的深意。

在中国，其传统文旅产业稳步发展的同时，工业旅游、银发旅游等新业态凭借独特优势，持续为文旅产业发展注入新动能。

上述媒体报道提到，近年来，中国积极发展工业旅游，昔日的工业生产线变旅游风景线、工业文化新供给变旅游新需求。有数据显示，截至2024年底，中国相继公布了122家国家级工业旅游示范基地、232家国家级工业遗产、10家国家工业遗产旅游基地；各个城市也在积极发展工业旅游，一些知名的工业企业也向游客开放，展示其历史发展脉络与文化沉淀。

报道认为，中国持续推动工业遗址的旅游活化利用、工业生产的旅游场景展示、工业科技旅游的沉浸体验，不仅有利于提升制造业的社会认同度，也为城市产业结构调整、文化形象建设提供新可能。发展高质量工业旅游，既能有效对接市场需求的动态变化，激发企业内生创新动力，还有助于实现工业遗产的保护性开发与创新性利用，使其在当下的社会发展中焕发新的文化活力与经济价值。

此外，中国旅游市场银发旅游热也在持续升温。有数据显示，截至2024年末，中国60岁及以上人口突破3亿人，“银发经济”成为文旅产业发展的关键词之一。

近年来，中国各地还开行了专门针对老年人群的旅游专列和银发旅游线路，越来越多的中国老年人选择旅行观光丰富晚年生活。目前，中国银发旅游人数已占全国旅游总人数的20%以上，老年旅游正在从小众市场向主流市场转型。《2024年中国银龄旅游专题报告》显示，17.6%的中老年群体每年旅游3次及以上，40.8%的中老年人每年旅游一到两次。银发游热潮不仅带动了交通、住宿等传统消费，更让健康、娱乐等泛旅游领域迎来了新契机。

上述媒体报道称，在国际游客入境旅行方面，中国市场呈现出广阔发展前景，随着中国签证、交通、支付和离境退税政策的不断优化，外国民众对中国的认知更加客观深入。2024年，中国入境游客达到1.32亿人次，总花费942亿美元；2025年一季度，中国入境旅游达3501.64万人次，同比增长19.6%；其中外国游客736.74万人次，同比增长39.2%。2025年的数据将比2024年更加亮眼。

中国文化和旅游市场已形成丰富的产品供给，并正在形成“传统与现代交融、短期与长期互补、大众与小众并存”的旅游市场新格局，且在向全球最佳旅游目的地跃升。

同时，中国以更开放的姿态、更丰富的体验满足外国游客的多元需求，不断增加免税店数量，扩大“离境退税、即买即退”商品范围，北京、上海已跻身全球旅游购物胜地行列。目前“离境退税、即买即退”服务措施正在全国范围内进行推广，这意味着境外游客接下来在中国任何一个地区旅行都可享受到离境购物当场退税的服务，并可将退税款继续用于境内消费。

成都市一处离境退税点 人民网

花旗银行6月初发布的一份报告称，随着中国旅游业的强劲发展，预计2025年来自入境游客的收入可能会增长到8800亿元人民币（2024年为6766亿元人民币），拉动GDP增长0.15个百分点。

观察者网了解到，为了更好地服务国际游客，提升入境游服务品质，助力北京打造国际消费中心城市，北京地铁系统已于6月15日起，新增支持境外发行的JCB卡和境内外发行的美国运通卡（AmericanExpress）非接触式刷卡过闸及购补票功能。这是继2024年9月支持万事达卡（Mastercard）、维萨卡（Visa）后，北京交通领域针对境内外乘客支付便利性的又一次大升级。北京城市轨道也由此成为全球首个实现全网覆盖中国银联、万事达、维萨、JCB、美国运通五大卡组织支付服务的城市轨道交通系统。

相关资料显示，自2024年9月13日中国内地首创境外银行卡拍卡过闸服务上线以来，已有超过130个国家和地区的银行卡在北京城市轨道场景使用。

上述媒体的报道提到，中国旅游市场的强劲发展不仅提振了旅游收入，凸显中国作为全球旅游目的地的吸引力持续增强，更提升了中国在全球旅游业的领导地位。同时，中国旅游业的绿色发展也为世界其他国家和地区树立了典范。

报道称，中国旅游业正在走向绿色未来。北京大兴机场的照明节能、空调系统、大型耦合式地源热泵系统以及收集回用雨水等高科技智能技术每年减少碳排放量以万吨计。

中国《“十四五”旅游业发展规划》指出，各地区在严格保护生态的前提下，科学合理推动生态产品价值实现，走生态优先、绿色发展的特色旅游道路。尊重自然、顺应自然、保护自然，牢牢守住生态底线，增强生态文明意识，合理利用自然资源，加快推动绿色低碳发展。增强生态保护意识，形成绿色消费和健康生活方式。积极运用技术手段做好预约调控、环境监测、流量疏导，将旅游活动对自然环境的影响降到最低。

上述媒体报道称，中国从十几年前开始便密集出台绿色旅游政策，初期聚焦旅游业节能降污，涵盖餐饮、娱乐、住宿等细分领域，近年来转向碳减排以配合2060年碳中和目标。随着风电、光伏产业的快速增长，旅游业正成为“绿电消纳”新场景。

河北塞罕坝 人民网

在政策驱动下，中国旅游业近年来加速向可再生能源应用和低碳发展转型，北京环球度假区、北京故宫博物院、西藏松赞集团巴松措湖畔酒店、云南大理希尔顿酒店、城市公共交通及航空业等已实现绿电（风能发电、屋顶光伏板供电）、屋顶集雨系统（收集雨水）、餐饮废油与食材制作肥皂和有机肥料等。旅游企业实施可再生能源的具体实践，既提升自身品牌形象，也是在响应政府相关节能减排政策，极大提升了公众旅行的环保参与意识。

报道称，在中国，生态旅游是旅游业中一个不断扩大的细分市场，旅行者越来越喜欢可持续的旅行选择，从河北塞罕坝的壮美森林到浙江天目山的幽静竹林，从安徽九华山的佛教圣地到新疆可可托海的神秘峡谷，从湖南张家界国家森林公园到四川九寨沟等，一批知名生态旅游目的地被更多人纳入出行计划。人们在探索大自然叹为观止的壮美景观时，会有意识地最大限度减少旅游对生态环境的影响，这一点在中国游客中的认知度越来越高。

德国数据研究公司Statista此前发布的一份报告称，中国生态旅游市场的游客量在过去两年中增长了30%，凸显了人们对可持续旅行的兴趣日益浓厚；预计到2025年年底，生态旅游在中国旅游市场的份额预计将有显著提升。

上述媒体的报道认为，中国的生态旅游提供了许多好处，而不仅仅是旅行的乐趣。绿色旅游催生了新兴市场需求，消费者对健康、环保的关注日益增加，使得绿色旅游逐渐成为热门选择，游客更愿意参与生态友好、文化传承类旅游项目。

作为旅游业增长最快的细分市场之一，中国可持续旅游业对于环境保护、经济发展至关重要。正如联合国世界旅游组织所指出的，“可持续旅游应该是所有国家的优先事项，以确保环境保护，同时鼓励经济增长”。

来源｜观察者网责任编辑 徐殿翔