“中国不仅是一个重要的市场，还是令我们非常兴奋的市场，未来将加大在此投资品牌力建设”。曾经高高在上的钻石巨头戴比尔斯，如今在被国内消费者无情抛弃后，终于认识到开拓中国市场的意义。

参考福布斯发布的信息，过去几年间全球有逾2660位亿万富翁成为超高消费领域的核心群体，而他们中有绝大部分来自欧美和中国。与此同时，贝恩咨询公司也做出预测，到2030年中国将超越欧美成为全球最大的奢侈品市场，届时其市场规模占比预计将达到25%~27%。

事实上，早在2022年中国奢侈品消费面临巨大挑战之际，戴比尔斯的钻石业务板块就受到明显冲击，相关数据显示其销量同比下滑了9%。在此背景下，戴比尔斯迅速在上海恒隆广场开设了一间高级珠宝沙龙店（内地以及亚洲区第一间），随后又陆续在中国市场大规模布局新店。

截至目前，戴比尔斯在全球开设的精品店中，超过68%都落地中国市场。具体来看，戴比尔斯在全球共开设了38间精品店，其中大中华区一共占了26间，包括内地的18间和港澳台地区的8间。

不过，戴比尔斯在中国市场的布局显然已错失先机。自2019年中科院成功“种”出宝石级钻石后，河南柘城作为重要推广试点迅速将产能提升至600万克拉/年，一举打破了西方传统厂商在钻石领域的垄断神话。

据业内人士透露，目前在淘宝、等平台备受消费者青睐的柘光，正是河南柘城钻石品牌的典型代表。该品牌旗下的钻石品质能达到D级颜色、VVS级净度、3EX完美切工，而且还支持定制大克拉白钻/彩钻，为消费者提供了更具性价比的新选择。

“中国人有属于自己的高定钻石品牌，我们可以随心定制各种类型的钻饰，不一定非要买戴比尔斯不可。”前段时间，35岁的张先生在社交平台分享称，戴比尔斯旗下一枚Lotus莲花白金戒指定价31000，但镶嵌的白钻总量却大约只有0.31克拉，并直言同样的预算在柘光可以将钻石放大10倍。

无独有偶，来自广州的消费者李先生在添加柘光专属顾问后，也爽快下单了一枚钻戒为爱人做生日礼物。他略显兴奋地说：“品质完全一样的高端钻石，西方传统品牌溢价太狠了，还是国产钻石价格良心。我最近在柘光定制的鸽子蛋钻戒，10克拉钻石加上18K白金戒托，总共只用了十几万。后续我打算再拿出百万预算，给老婆定上一整套钻石饰品。”

据柘光专属顾问反馈，目前随着河南柘城宝石级钻石热度渐长，越来越多的消费者开始主动咨询和定制。来自京东商智的数据也显示，该品牌钻石销售额已突破百万级别，大克拉钻石、DNA纪念钻、1:1孤品复刻等订单纷至沓来。

与之相反的是，戴比尔斯的销量仍在不断下滑，其库存量更是升至20亿美元，达2008年经济危机以来峰值。对此，网友纷纷嗤笑：“建设品牌赶早不赶晚，中国市场赏饭吃的时代已经结束了。”

总而言之，目前由于国内钻石品牌正在崛起，西方传统品牌一家独大的日子已经一去不复返， 消费者也不再心甘情愿为其高昂的价格买单。未来，戴比尔斯若想在中国市场有所改变，或许还需要再多给出一些诚意，才能在激烈的竞争中站稳脚跟。