锣鼓声震醒了体育中心的清晨，红绸落下揭开了三晋文体融合的新篇章。2025年7月22日，“汾酒体育馆”冠名揭牌仪式在山西体育中心隆重举行。这一山西省首个大型综合性体育场馆冠名案例，恰似一滴醇厚的汾酒融入体育产业的浩荡江河，既激荡出市场活力的涟漪，更酝酿着区域发展的绵长未来,为三晋文体旅商健融合发展写下了崭新注脚。

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华舰体育集团党委书记、董事长王琳，华舰体育集团党委副书记、副董事长、总经理苏涛，汾酒集团党委专职副书记、副董事长李振寰，华舰体育集团党委专职副书记、副董事长王宏元，华舰体育集团党委委员、副总经理白维云，部分汾酒股份公司高管，汾酒集团、华舰体育集团相关部门、子公司负责人参加揭牌仪式，共同见证山西体育中心汾酒体育馆焕新亮相的历史性时刻。

华舰体育集团董事长王琳表示，汾酒集团作为中国白酒领军品牌，与山西体育中心的携手意义深远，这将为山西文体消费市场添动能、为城市发展注活力。未来，集团将以场馆为枢纽，围绕赛事经济、演唱会经济、全民健身等领域创新运营模式，让公共资源焕发新生机，使场馆成为展示品牌魅力与传统文化的新窗口。

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汾酒集团党委专职副书记、副董事长李振寰表示，将体育馆冠名为“汾酒体育馆”，是汾酒品牌发展的重要里程碑，更是与山西体育事业深度融合的新起点。作为民族品牌，汾酒始终与山西体育同频共振，从赞助赛事到支持公益，持续助力体育事业发展。未来将与华舰体育携手打造更多标杆活动，共谱文体融合新篇章。

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华舰体育集团山西体育中心有限公司与汾酒集团山西杏花村汾酒销售有限责任公司正式签署冠名合作协议，标志着山西省首个大型综合性体育场馆品牌冠名成功落地。当“汾酒体育馆”五个大字在阳光下熠熠生辉，这场跨越酒业与体育界的“牵手”，为山西体育中心这座城市地标注入了鲜活的品牌灵魂。

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仪式结束后，嘉宾们移步汾酒体育馆内参观。场馆精心设置的品鉴区里，百年汾酒的醇厚香气与现代场馆的活力气息交融，嘉宾们举杯共品佳酿，在酒香中感受两大国企跨界融合的独特韵味，更直观地体会到“汾酒 + 体育”所碰撞出的文化火花。

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作为全省投资最大、标准最高的体育场馆建筑群核心，山西体育中心此次与汾酒集团的跨界牵手备受瞩目。自投用以来，山西体育中心早已成为并州大地上的“活力引擎”：每年举办各类重大赛事及演艺活动逾40场，服务人次超30万。它不仅具备专业赛事的顶级承载力，更肩负着社会公共服务的重要职能，是连接专业竞技与全民健身的关键纽带。

而汾酒集团作为省属重点国企，正以“复兴者”的姿态书写新的传奇。在复兴纲领引领下，这家百年企业实现了品牌价值与经营业绩的双重跃升，从单一的白酒酿造商蜕变为多元产业协同发展的综合性集团。当百年酿酒技艺的醇厚底蕴，遇上现代体育场馆的蓬勃活力，两种截然不同却同样深厚的国企基因，碰撞出了令人期待的火花。

两大国企的强强联合，填补了山西省大型综合性体育场馆品牌冠名的空白，更开创了公共资源市场化运营的新路径。此次汾酒集团与华舰体育的合作，以品牌冠名为切入点，将国企的品牌资源、市场资源与场馆的空间资源、流量资源深度绑定，形成了“1+1>2”的协同效应。这种模式不仅为体育场馆注入了鲜活的品牌灵魂，更探索出一条“政府引导、企业主体、市场运作”的公共资源活化之路，为全省乃至全国同类场馆的改革提供了可借鉴的“山西样本”。

揭牌不是终点，而是“汾酒体育馆”作为城市新地标的起点。8月份，谭晶、刀郎等知名歌手的三场演唱会将在此接连上演，这不仅是冠名后的首场大型活动，更标志着场馆在文体融合、服务民生、拉动消费等方面迈出了实质性步伐。届时，数万观众的欢呼将成为“汾酒体育馆”最动人的“开场白”。

双方将依托场馆资源，深度探索“体育+会展”“体育+研学”“体育+健康”等多元业态，推动场馆从单一的赛事演艺空间，向集观赛、体验、社交、消费于一体的综合服务平台转型。这里将成为展示山西文化的窗口，激活消费活力的引擎，更是串联起体育、文化、旅游、商业的城市生活新场景。

一滴汾酒入馆，万千活力暖并州。从一滴汾酒融入体育江河，到一片融合发展的沃土滋养城市未来。“汾酒体育馆”的揭牌，不仅是一个场馆的新生，更是三晋大地文体旅商健融合发展的一个缩影。在国企改革的深入推进中，在高质量发展的时代浪潮里，山西体育中心汾酒体育馆将成为激活产业、传承文脉、赋能城市的时代地标——让每一次欢呼都激荡着改革创新的回响，让每一场相聚都生长出融合发展的希望，让每一份活力都绽放出融合发展的璀璨光芒！

（网易山西 黄晶 秦勤 助编 刘佳鹭）

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