这个暑假，游戏《明日方舟》在上海“浓度爆表”。
作为“上海之夏”国际消费季徐汇系列活动之一，“2025明日方舟：集成映射——沉浸式线下展”正在徐汇西岸艺术中心举办，吸引各地玩家沉浸式体验“明日方舟”世界。附近的云锦路地铁站，不仅站内有巨幅游戏元素装饰，还有喷绘游戏图案的地铁列车让玩家欣喜不已。
《明日方舟》主题地铁
游戏企业云集的徐汇漕河泾地区打造“元界Neo World”元宇宙街区，鹰角网络的《明日方舟》成为其中亮眼元素，田林路虹漕路公交站台诞生了首个《明日方舟》元素的上海“痛站”，更有同款公交“痛车”穿梭街区。不久前举办的第二十届中国国际动漫游戏博览会（CCG EXPO），玩家乘坐《明日方舟》“痛船”一览上海城市美景。
从“西岸”到“元界”，从黄浦江到世界，《明日方舟》在上海驶出了一艘什么样的文旅商体展融合之“舟”？
创新线下展览模式
“太值了！”7月15日以来，《明日方舟》线下展吸引络绎不绝的玩家。一些玩家形容，这一包含密室、演出、互动等的沉浸式展览有点像《明日方舟》版的“不眠之夜”（沪上知名沉浸式戏剧）。
2025明日方舟：集成映射——沉浸式线下展
“迫不及待想去体验。”玩家“猫猫”已经买好8月9日的展览门票，还原的游戏布景、贴合角色形象的官方coser、限量购买的新款和复刻游戏周边都是吸引她之处。现场还有新游戏《明日方舟：终末地》试玩体验区，同样让她期待。
2025明日方舟：集成映射——沉浸式线下展
“这次，我们采用新的模式，玩家能够近距离和游戏角色‘接触’，观看剧情演绎展示、事件复现，并结合灯光技术等提升整体沉浸感，给玩家带来更好的体验。”《明日方舟》线下活动负责人小白介绍，此次展览模式是鹰角的大胆创新，一天两个场次，每场活动约数百人参与，更注重每个参与者的现场体验，“初衷是希望用户更享受这样的现场，对游戏产生更深的感情，获取更多快乐。一句话，玩得开心！”
2025明日方舟：集成映射——沉浸式线下展
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2025明日方舟：集成映射——沉浸式线下展
展览筹备时间超过一年，为给每个入场者完美体验，整体运营难度颇高。“每场活动的工作人员数量达到玩家数量的一半以上，除了维持秩序，还要负责现场演绎、后台控台等高强度任务。工作人员需要按照时间流程准确把玩家引导到剧情点，灯光、演出才能同步开启。为了让玩家尽快流转，多组演员和工作人员轮换工作，就像电影排片一样，上一场刚结束，下一场就要开始。”
2025明日方舟：集成映射——沉浸式线下展
《明日方舟》线下展借鉴了国内外成熟的沉浸式戏剧模式，让虚拟游戏世界的体验在线下变得真实可感，让参与者惊叹，游戏的审美边界还能这样突破。除了展览区域，现场还有主题商店。半天观展，半天交流、购物，成为不少玩家的“标准行程”。
2025明日方舟：集成映射——沉浸式线下展
《明日方舟》举办的一系列音乐会、展会等线下活动成为上海文旅商体展融合发展的活力样本。今年五一期间，《明日方舟》“音律联觉”专场演出与周边酒店、商场联动，有效拉动消费增长。在线下展现场，不少观众拖着行李箱前来。现场的200多个物品寄存柜和大件物品寄存专区，让玩家倍感“周到”。
2025明日方舟：集成映射——沉浸式线下展
2025明日方舟：集成映射——沉浸式线下展
“很多网友在社交平台自发做攻略，有的外地玩家说，上海‘来都来了，一定要全部走一遍’，有人把逛《明日方舟》线下展、参加音乐会、打卡周年地铁站武器展及主题地铁站称为‘铁人三项’，今年也有很多玩家设计了《明日方舟》主题游览路线，从‘元界’逛到‘西岸’。”小白透露，8月，《明日方舟》与潮玩星球合作的主题餐厅也将亮相新世界城，为这趟二次元之旅再添一个火热站点。
“元界Neo World”元宇宙街区中的《明日方舟》装置（受访者 提供）
“元界Neo World”元宇宙街区中的《明日方舟》装置（受访者 提供）
承载中国文化之舟
吸引全国各地玩家来沪，《明日方舟》到底有何魅力？
资深玩家“澪柒”在B站等视频平台上接触到《明日方舟》，被其时尚独特的人物设计和新颖丰富的玩法吸引。他觉得“游戏线下活动能让玩家跳出屏幕，获得更立体多样的IP体验”。
生活在新疆的玩家应恺从2019年《明日方舟》开服起一直关注这款游戏。她介绍，《明日方舟》是塔防类游戏，是指通过建造炮塔防御怪物的游戏，上手简单，且需要一定的智力策略，这样的游戏模式在二次元手游里较为少见。融多元文化于一体的庞大世界观设定也是《明日方舟》吸引玩家的重要原因，应恺最喜欢其中“炎国”的设定，“炎国的故事里包含了许多中国传统文化元素，太有文化认同感了。”
音乐是《明日方舟》的一大亮点。《明日方舟》上线之初就在游戏内推出“塞壬唱片MSR”这一音乐发行商；在现实中，鹰角也把它当成一个真实的音乐企划运营。“我最喜欢去年的春节活动和限定角色黍的单曲《浸春芜》。黍在游戏中是偏向农业方面的一个神性角色，《浸春芜》用闽南语演唱，与歌曲背后的传统文化表达非常契合，一些外国音乐博主也很喜欢这首歌。”应恺说。
2024年2月1日上线的《浸春芜》如今在B站已有696.6万播放量
注入传统文化的优美歌曲向海外用户传播中国文化，《明日方舟》最近还在纽约“城市之夏艺术节·上海日”亮相，在达姆罗什公园举办的音乐会线上预约早早被抢空，800张供线下领取的门票让玩家排起长队。
“被游戏耽误的音乐公司”，有玩家如此调侃鹰角，其实，音乐已经成为游戏魅力的重要元素。连续第五年举办的《明日方舟》“音律联觉”专场演出，今年“点燃”上海梅赛德斯-奔驰文化中心，近8万张门票在开票后被玩家“秒杀”。在大麦平台，“音律联觉”专场演出的“想看”人数近49万，超过96%同类演出，热度可以比肩在体育场举办演唱会的顶流歌手。
网络小说作者、音乐人冉语优是《明日方舟》的忠实玩家，还为《明日方舟》新春会创作过歌曲，“我很喜欢这款游戏赛博朋克的美术风格，也被玩法机制和庞大的世界观设定吸引，尤其是炎国故事里包含中国文化特色的部分，立绘也带有水墨风。”定居海外的她发现，周围很多外国朋友也在玩《明日方舟》，他们同样喜欢包含中国文化元素的人物及剧情。
云锦路的《明日方舟》海报
《明日方舟》主题地铁
云锦路的《明日方舟》海报
上海街头的《明日方舟》公交“痛车”（受访者 提供）
今年6月，鹰角发行的《泡姆泡姆》拓展了新的玩家群体。这是一款多人合作平台冒险游戏，玩家在游戏中化身为被召唤的小勇士，与伙伴们在神秘的星球上展开协同冒险。“《泡姆泡姆》的玩法很有趣味性”，玩家小程介绍，国外有支持多人游玩的“派对游戏”，适合家庭游玩，在他看来，《泡姆泡姆》是少有的同类国产游戏，“我有时会和6岁的儿子一起玩，游戏里需要用道具和技巧解谜过关、打败敌人，加深了亲子感情。”
更多玩家和游戏业界都在关注、期待新游戏《明日方舟：终末地》上线。本周，鹰角网络和解放日报·上观新闻在首届中国国际游戏开发者大会上共同开启“2025年度全球游戏产业赋能城市发展全景式调研”，将赴全球游戏产业标杆城市，揭示游戏产业与城市联动发展的内在逻辑，呈现中国游戏企业在海外市场的影响力。这一艘游戏文化之“舟”还将驶向更远方。