今年，青海省格尔木市以“双轮驱动”策略同步推进文化建设与商业发展，通过厚植文化底蕴提升民生福祉，依托繁荣商业业态激活区域发展动能，形成文化惠民、商业兴城的良好局面。
格尔木市充分释放文化赋能与旅游带动的双重效应，二季度全市接待游客167.16万人次，同比增长23.19%，游客总花费达9.53亿元，同比增长24.08%；上半年累计接待游客252.76万人次，同比增长20.88%，实现旅游收入14.37亿元，同比增长21.47%。其中，察尔汗盐湖景区接待量同比增长66%。
通过定期举办昆仑文化民俗巡游嘉年华、专场文艺演出等系列活动，让文化传承从“静态展示”变为“活态传承”，并深度融入民俗表演、非遗展示、文创市集等文化元素，利用线上直播、短视频推广，吸引市民与游客广泛参与，持续提升街区文化氛围。
精心打造昆仑天街、昆仑圣境不夜城、旱码头步行街、西二路网红街等特色商业品牌街区，进一步提升城市商业活力、激活夜间消费经济、丰富群众精神文化生活。持续优化街区基础设施，增设休闲座椅、升级灯光亮化、打造文化景观，构建舒适便捷的消费环境，切实增强游客与市民的体验感和满意度。这种“文化+商业”的融合发展模式，既丰富了群众精神文化生活，又推动了昆仑天街等业态升级和招商引资，实现了社会效益与经济效益双赢，印证了特色文化IP与商业运营相结合是提升城市活力、促进消费增长的有效路径。
同时，格尔木市依托丰富的文旅资源，以特色文化体验和实地考察为纽带，“以商引商”模式成效显著。今年，昆仑天街、昆仑圣境不夜城等街区累计签约商户20余家，储备意向客户30余家，签约面积达15000平方米，业态涵盖餐饮娱乐、非遗文创、民宿服务等多元领域。昆仑天街、昆仑圣境不夜城等街区单日峰值客流量突破2万人次，带动意向商户咨询量环比增长50%。
下一步，格尔木市将继续深挖昆仑文化内涵，持续办好第三届“瑶池杯”昆仑美食季、街区巡游、专场文艺演出等活动，拓展天街业态多样性，引入更多文旅融合项目，着力打造集文化体验、休闲娱乐、特色消费于一体的高品质商业街区，进一步扩大格尔木的知名度和影响力，为格尔木经济社会高质量发展注入新动能。
