年关将至，大家的年终总结也告一段落了，让千瓜陪伴大家一同摸鱼探索，看看小红书的春节又整出什么新花活。
年味”撩"人心
这代人比想象中更爱过年
年末，被"确诊“为奖励型人格的年轻人，将迎来全年最大的犒赏——「春节」。
千瓜数据显示，#大家的春节 近30天声量高涨，浏览量4800万+，#春节变美冲刺班、#新年就要大玩一场等话题推至热搜，浏览量超7600万，内容辐射美食、穿搭、宠物、出行多行业。
相较于过去能闪则闪，抱个手机躲过春节的年轻人，如今逐渐悟了，与其闷头内耗，不如主动出击，整点新活，秉持平等的姿态和幽默的心态，朝过年生活下手了。
图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图
七大过节姿势
小红书春节热点预判
2024年，年轻人接替父母成为“年夜饭”的主理人。如今，这届主理人画风逐渐跑偏，#cosfood 与「年味」的碰撞，爆发两代人的#美食小宇宙（近30天话题浏览量达2.6亿+）。
图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图
除了做饭的神奇脑洞，博主@耶耶噎噎 教大家用美食做武器，凭一己之力面对叽叽喳喳的亲戚们，因为惹到我算你们踢到棉花了！千瓜大胆开麦，干噎酸奶，将成为这届走亲访友必备年货，主打堵住“八卦”的嘴，一吃一个不吱声。（干噎酸奶：希腊冷萃酸奶，因干巴、糊嗓子的口感，得此戏称。）
图丨小红书截图
对于美食的期待，年轻一代不局限于“好吃”，更要“有趣好玩”，Ta们开始将外面新鲜有趣的世界融入“团圆饭、春节零食”中，在情绪美学、感官碰撞之下，让新「年味」在父母亲友间重新流转起来。
调研新年热搜词，“新年红、开运、显贵、喜庆”等位居TOP100，「新年美甲接力」、「金红焰火妆」、「新年开运妆」、「老祖宗的审美」等时尚秀场，正在小红书热烈上演。
图丨小红书截图
当时尚与年味相碰撞，开启新春妆场OOTD。品牌营销方面，可关注与博主的教程开发，拓宽产品在不同风格与新年场景下的适配度，也可关注妆容/穿搭背后的寓意，为消费添加附加价值。
2025年的春节喜提新身份，列入人类非物质文化遗产代表作名录。英歌舞、嬉鱼灯、打铁花……许多传统民俗在小红书出圈，话题#非遗里的中国年 近30天浏览量超百万。当我们从旧年跨入新年，就像从一个空间，走进另一个空间，而非遗文化，亦是万象启新的引路人。
京东、波司登、同程旅行等品牌捕捉到用户「拥抱传统文化」的需求入局：
图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图
如今，非遗民俗“下凡”，年轻人在集体庆祝仪式中，享受热烈的烟火气和纯粹的过节快乐。顺应这一趋势，品牌可与达人复刻共创，将中国年娓娓道来，产品应时应景地融入文化基因中。
囤什么都不如囤钱过节，话题数据显示，近30天#接财神 浏览量增长380%+，#财神 互动讨论度达2600万+，年轻一代正成为“财神”的狂热追随者，玄学愈发具象化。
现阶段，已有品牌跟紧“财神爷”，@追觅 《财神爷会光顾干净的家！》、@肯德基 携五台山联名的红苹果热美式，喜迎“钱辈”，Intoyou、饿了么等品牌也捕捉流量密码，展开内容部署。
图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图
年关时刻，祈愿暴富的情绪达到顶峰，以此为出发点，围绕“蛇年、财神爷”等元素，好兆头的内容概念传达更容易俘获消费者，不过也需注意在祝福与趣味之间拿捏好平衡。
千瓜数据显示，话题#宠物过大年 近30天浏览量超百万，热度持续上升。年轻人想方设法让自己家的宠物过个好年，#宠物年夜饭、#宠物写真等「新年俗」统统安排上，毕竟对于当代人而言，ta们#是宠物更是家人。
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图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图
徕芬与博主@加加加NA 的合作笔记《溺爱式养猫猫咪界的富家千金怎么过春节❓》，点赞破1.5万，高出达人平均水平882%+。内容展现洗护美容、拍新年写真等仪式感十足的“宠物年俗”，顺势植入产品（用吹风机帮小猫做一次美毛SPA）。评论TOP10出现：吹风机、徕芬等品牌词，种草成效显著。
图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图
随着宠物家庭化趋势的兴起，借「和宠物过节」的热潮，用宠物与饲主之间的亲情爱意烘托年味，怎么不算一种拓宽品牌心智的好方法呢？
数据显示，近一个月#春节去哪儿 热度增长117%+，外出过年的心依旧炙热。“北京、上海”等城市仍为热门景点，#不为打卡的旅行、#小众旅行地 ，近30天话题浏览达3.4亿+，成为不少用户的出行指南准则。
博主@千万别有熟人发现我 在线提问《想找一个有年味儿的小众目的地！过春节！》，评论数1100+，安徽歙县、黄山休宁、潮汕等目的地收获一致“年味”好评。
图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图
千瓜观点，过年方式的新演绎，除了「回家过年」的选项，#用一场旅行开启新年 成为品牌发力的新触点。旅途场景之下，还可深挖一人行、友人行、家庭出行的细分需求，借势植入产品，在用户心中形成更强的记忆点。
千瓜数据显示，近30天“蛇年联名”相关笔记环比增长278%+，互动量增长348%+，众品牌化身乐子人，蛇年鬼点子一茬接一茬。
图丨千瓜数据-笔记分析&小红书截图
香飘飘 × 蛇精：以《葫芦兄弟》中蛇精等形象为设计元素，打造“金蛇如意”、“福气满满”等产品。
Vans × 贪吃蛇：以复古街机游戏“贪吃蛇”为灵感，将像素风格转化为色彩波点，激发创意自我表达。
史努比 × 蛇年限定：狗头蛇身的“蛇努比”，设计师也是一本正经发疯了。
千瓜看来，品牌IP也开始玩抽象，大胆打破“蛇”图腾冰冷的刻板印象，用轻松搞笑的内容、独特的营销视角，加速年轻化的趣味性传播。
总结
年轻人虽然嘴上说「不过了」，但行动上积极收集散落各处的「年味」切面，努力拼凑出一幅更完整的春节图景。