在第29个世界读书日来临之际，阅文集团旗下QQ阅读举办了“423数字阅读周”活动，发起了“一本书查询你精神状态”站内主题漂流瓶活动、Z世代数字阅读报告、500＋好书限免阅读、盒马跨界联名等活动。活动邀请艺人陈都灵、林一、众多阅文集团知名作家参与其中，除此之外还联合上海图书馆等15家公共图书馆，中央文献出版社、人民文学出版社、人民邮电出版社等73家出版单位共同参与，旨在推广全民阅读，助力“书香社会”建设。
在本次项目的营销中，酷娱传播基于对年轻人阅读现状的观察和思考及QQ阅读“海量原著，想读就读”的品牌概念推出定制主题——我的状态，阅读可见。在阅读的世界里，你所看到的不仅是文字间飞扬的想象力，也是在看自己。围绕这一主题，酷娱传播在紧抓读者垂圈的同时，打通多元化生活场景，助力423数字阅读周活动出彩破圈。
垂圈营销·内容及渠道定制精准锁定读者群体
将畅销书金句与城市场景巧妙结合，定制阅读城市海报，以视觉形式将阅读行为植入生活化场景，并与限免书单、Z世代数字阅读报告等垂类内容打包透传，在传播过程中锁定文化类渠道，瞄准阅读爱好者这一人群，以丰富内容引发垂圈用户的关注，打造QQ阅读“423数字阅读周”活动认知。
互动营销·发挥全民阅读推广志愿者领读效应，解锁漂流瓶新玩法
围绕全民阅读推广志愿者陈都灵、林一，充分发挥艺人领读效应，策划#陈都灵语音推荐流浪地球#活动话题，引发网友热烈讨论，通过明星全民阅读推广志愿者引流至“一本书查询你精神状态”站内主题漂流瓶活动。后续通过#长期读书的人身上有什么特征#、#谁教你这么看书的#等话题持续输出活动相关信息。打通站内站外传播链路，精选站内漂流瓶精彩内容在北京、上海、深圳线下大屏投放，线上线下传播发力，辐射多样群体。
跨界营销·品牌场景强关联，合作破圈
将QQ阅读精品限免书单与盒马有机商品关联，以趣味文案营造场景氛围，打破次元壁。定制联名专属陈列物料与纪念礼品，线下活动场地强势吸睛。联合上海本地探店博主现场拍摄，在小红书阵地集中传播，打造地域打卡新场地，跨界强强联合，通过内容与形式实现破圈传播。
结语
在QQ阅读“423数字阅读周”项目中，酷娱传播围绕项目背景，对应每一阶段定制专属内容，展现了在内容策划方面的洞察力与敏感度，在人群传播方面，从主要群体入手，由点到面，展现了在破圈营销方面的高水准。多元角度切入，在不同场景下完美诠释“我的状态，阅读可见”。