快过年了，每年这个时候，都有一道经典节目：支付宝集五福。
按照往年的动态，集五福的主流讨论，无非就是：求敬业福的，求粘敬业福的，光速集齐开始在群里嘚瑟的。
而今年呢，大家对集五福的讨论，让我感觉自己好像从来没有集过福。
稀有卡，郭靖？
二十多套福卡？五个关卡？
原本我对五福的兴趣，并不是特别大，不过这些讨论点燃了我的好奇心，我还是决定探索一番，看看这个经典节目，今年有啥不同？
先简单给大家概括下规则。
今年集五福活动在 1 月 20 号正式启动，持续到 2 月 2 号（ 年初五 ）结束，一共 12 天集卡时间，非常充裕。
而时间如此充裕的原因嘛，我认为是：需要集的卡太多了。。。
今年除了传统五福外，还有足足 28 套特色主题卡片可集。
老实说，刷到这个数字的时候，我第一反应就是，谁闲着没事集这么多卡啊喂！你让我住支付宝得了呗。但仔细看了一下，都是跟热门 IP 联名的福卡。
完了，我该不会被支付宝拿捏了吧。
今年一共五个关卡，每关对应一套福卡，简而言之，以往集福开奖只有 1 次，今年变成了 5 次。
每过一关都可以拿走一个红包。
前两关的红包是随机的，从第三关开始，红包金额目测是固定的金额。
同时，集齐特定主题福卡，都有机会获得对应周边产品。
其中乐高的是一款新春限定产品，原本骂骂嘞嘞三瓜两枣的我，果断开始研究如何集福卡。
今年的改版内容不算少，设计更精致，内容也更丰富了，但另一方面，也有很多不同的声音：
“ 太臃肿了 ” 。
“ 什么东西啊一套接着一套 ” 。
“ 全是广告 ” 。
世超也说说自己的体验~
今年五福的丰富程度大大加强，集福的速度也在明显变快，我只花了 2 分钟就完成传统五福的收集，主题福卡收集难度也没有特别高啊。
真想要拿奖励，其实不会花费很多时间。
但丰富的另一面就是，复杂。
当你庆幸，自己分分钟就把敬业福拿下的时候，看了一下规则，会发现敬业福只是今年万里长征第一步。
而如果你想要进一步完成关卡，就需要集福，可每天扫福能获得的卡片有限，所以扫完以后，就得通过看视频，逛淘宝来收集福气。
虽然大家都知道，集五福本身就是一个商业行为，消耗的成本肯定要通过让大家看广告等形式回收，但许多人当看到集福卡的活动的时候，还是忍不住感慨。
哥们，原来你们往一个支付软件里，塞了这么多花里胡哨的东西？
感觉把任务做完堪比做一套游戏日常，哥们我是集福还是来给你刷 kpi 呢。。。
一个是获取门槛远超过当年的扫扫就行，不再简单纯粹了。另一个是内容虽然精致，奖励也不算太少，但整体流程略长。
再加上今年规则更新很大，对于新的奖励机制和玩法，了解人群似乎没有那么广。
所以，导致最后还是有不少人吐槽，感觉纯纯来看广告了，一通操作猛如虎，最后就整了三瓜两枣。
“ 集五福，过大年 ” ，原本是一个很不错的创意。
这个活动最早诞生于 2016 年，当时最终 79 万人集齐五福，瓜分了 2.15 亿现金，每人分了 200 多 ~
在刚出现的那几年里，每到集福时，群里直接沸腾。扫出敬业福的，就是全群最靓的崽，来跟你换的，来粘你的，一度连敬业福这个词，都成为了网络热词，还诞生了不少梗。
此后，每逢春节集五福就成了一种 “ 赛博过年习俗 ” 。
支付宝也在不断改变规则，给大家带来新鲜感，从最开始的均分红包，到 2017 年是随机分红包， 2019 年新增了花花卡， 2020 年做了全家福卡， 2021 年手写福字。
只不过，到后面每个人分到钱越来越少。。。
还记得最开始，奖励丰厚的时候，家人们围坐一桌，一边看春晚，一边咻咻咻的抢福。
而后来，在我自己的印象中，有一年我兴致冲冲集完，结果却是 8 毛，就没怎么再参与过了。
要是能真能像之前那样，简单粗暴的参与一下，有机会分个几十，相信还是能在我家乱杀的。
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今年的更新呢，也是踩着粉丝经济和联名 IP 爆火的一年，试图让这个活动走向更丰富，更长寿。
如果真要说它有什么问题，我认为就是：这个活动实在持续太久太久了。
所有活动都有固有周期，走到今天，集五福这个活动已经走向第 10 个年头。
不得不做，不得不新，但是真要年年想新意，一来要跟之前有区别，玩过的招不能再用，二来要面对无数的协同和口碑问题。
现在的集五福，其实给我一种当年双十一的感觉，最开始简单粗暴满减，随后疯狂搞小游戏，比如盖楼之类的，然后又慢慢变回满减。
每年都大把人吐槽，但也大把人参与。
只能说，每年都有值得吐槽的地方，但似乎集五福已经成为了一种仪式感。
但真要哪天不办了，可能又会让人觉得缺失了点什么：
“ 哎，快过年了，今年能扫到敬业福嘛 ” 。
图片、资料来源：
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