作为国际高端助听器品牌瑞声达Resound，敏锐感知到中国市场潜力，携手微盟营销，抓住年度大促营销节点618和双11，利用微信生态的巨大用户群体，顺势快速打出认知度并收割长尾流量。

　　一、 提早布局微信生态银发市场

　　携手微盟营销打出高增长大促声量

　　瑞声达是丹麦 GN 大北欧听力集团旗下的高端助听器品牌，自 1869 年创立以来已有超过150年历史，凭借深厚的技术沉淀、持续的创新精神，一路领航听力健康领域。其足迹遍布全球超 80个国家和地球，并且在全球有超过25个子公司。早在1987年进入中国市场，浸润近40年的瑞声达深谙本土市场的用户兴趣和趋势，在近两年年度大促中联手微盟营销进行节点营销也体现了该公司的长远布局。

　　据相关数据显示，中老年微信用户数量已超 2 亿，占微信总用户数的相当比例，且这一群体活跃度持续上升，他们热衷于在微信上分享生活、获取资讯，已然成为线上社交的重要力量。而在电商领域，他们在健康、生活品质提升类产品上的消费需求日益旺盛。

　　以双11为例，2024年双11期间，瑞声达联手微盟营销针对两种人群执行两种策略，对于R1级潜在用户在做朋友圈投放时注重用户表单收集，对于R3级有购买意愿的用户则侧重从朋友圈广告中引导跳转天猫及京东电商。借助跨平台便捷通路，微盟营销助力瑞声达链接微信场内流量与场外电商平台生意，最终天猫战场收获高达 1214.4 万次曝光，为行业均值的近3倍，京东实际曝光率达94.5万，为行业均值近2倍。

　　二、 银发经济关键词精准定位

　　瞄准目标群体痛点高效转化销量

　　在大促节点进行朋友圈投放时，瑞声达携手微盟营销在关键词上，从价格、人群特征到节点属性不断优化关键词，并进行多轮素材的轮番测试，最终跑出最优解进行大规模投放带来可喜的效果。深挖其策略背后，巧用朋友圈广告功能，基于大数据分析以30～39岁为主的购买力目标人群进行精准推送，让营销诉求精准触达目标受众。

　　朋友圈投放素材中，微盟营销赋能瑞声达开启精细运营，深挖大数据，多以6图、4图为投放标准，投放海报上为银发群体及相关购买意向群体贴上关爱听力”“快充即用”“耳聋耳背专用”等精准标签，直击银发族生活痛点，引发情感共振。同时以“满减”“折扣”“618”“双11”等关键词营造购买紧迫性，推动用户购买决策。

　　此番组合出击，成效卓著。双十一期间，朋友圈投放总展现量是预期的1.72倍，点击均价低于预期22%，其中天猫的CPM(千次曝光成本)为7.4，几乎只为预估成本的一半，且仅为行业均值的37%。

　　这些亮眼的数据皆为瑞声达精准叩响银发市场大门，深度触达并满足需求的有力明证。同时品牌依旧不断优化产品功能以满足市场需求，产品以小巧、轻便、操作简单、佩戴舒适等以用户为本的功能出发，真正服务于中老年群体。

　　总结