文｜11
已经走过42个年头的春晚，一直在努力向年轻化迈进。
从1983年开始至今，春晚已经从一场全民欢庆的盛会演变成一种文化符号。但春晚的观众一代接一代，年轻人大年三十有太多的事可做，春晚，已经不再是一家老少的唯一娱乐选项。
其实这几年总台春晚也意识到这点，跟随年轻受众的喜好发展推陈出新，希望通过年轻人之间更具人气的文化产品和艺人吸引他们进场，因《欢迎来到蘑菇屋》翻红的0713组合、综艺《一年一度喜剧大赛》的演员登上春晚都是其在艺人层面努力的标志。
如今蛇年春晚即将到来，从今年路透的阵容来看，不仅有《喜人奇妙夜》中的喜人，还有《现在就出发2》中倍受观众喜爱的王安宇、胡先煦等演员。但今年春晚还有更值得关注的大动作——继小红书和抖音之后与B站开启合作，并增加了弹幕玩法，提高春晚的社交属性。
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从文化符号走向社交化，总台春晚借助互联网平台发力，那么年轻人会将视角放回春晚吗？
文化符号
回溯一下春晚的发展历程，它始终在跟随着大众的喜好而革新。
1983年的第一届春节联欢晚会，还处于摸索阶段的春晚甚至没有正式主持人，只有当时因电影《小花》而爆红的演员刘晓庆作为报幕员为节目串词。当时的春晚节目主要以歌舞、相声为主，并没有如今五花八门的表演形式。
八九十年代，前两届取得成功后的春晚逐渐走向成熟，节目内容也产生了较大的变化。歌舞方面引入了不少港台歌手，1987年费翔带来的《我是冬天里的一把火》和《故乡的云》给了观众极大的视觉冲击；语言类节目方面，陈佩斯+朱时茂、赵丽蓉+巩汉林的组合也分别创造了不少经典永流传的节目。
但进入21世纪，看惯了好作品的观众胃口越来越难满足，春晚也陷入了“瓶颈”。总台春晚开始向外界征集节目创意，比如《我要上春晚》就为春晚舞台输送了一些草根明星，近年来春晚分会场的设置也多了一些看点。
如今的春晚已经不再是单纯的全国联欢盛会，而是继其他春节传统习俗之后成为了一个约定俗成的习惯，一家人其乐融融地围坐在电视机前，才是纯正的年味儿。
2024年总台春晚全媒体累计触达142亿人次，较去年增长29%，其中15-44岁年轻用户规模占比达51.59%。外界认为这届年轻人已经不爱看春晚了，但真的是这样吗？
今年B站跨年晚会的节目之一《当小品开始抽象》，就是B站UP主@舞蹈家DANCEHOME结合历届春晚小品编舞的作品。这组舞蹈既有经典作品中的出圈台词，又将舞蹈结合了小品人物的步伐姿态，UP主在B站上传的原视频播放量已经破千万，被不少网友戏称“春晚没这节目我不看”。
综艺《喜人奇妙夜》中量子力学组合创作的节目“小品的世界”，讲述了小品中的“儿子”觉醒后企图打破次元墙的故事，不那么“包饺子”又足够好笑。虽有调侃春晚小品的意味，但更多的是致敬经典老作品，也广受观众喜爱。
人们不是对春晚失去兴趣，而是期盼能看到像以前的节目一样精彩的内容，年轻观众又何尝不是对致敬春晚小品的兴趣倍加推崇。总台春晚今年选择B站合作，很大一部分原因在于B站的年轻用户。
根据B站举办的2025 AD TALK大会上发布的数据，目前B站MAU有3.48亿，DAU1.07亿，用户日均使用时长106分钟，一年内360天以上都登陆B站的用户数量超2000万，用户平均年龄为25岁。高黏性、年轻化的用户生态，正是今年春晚选择B站的原因。
1月22日，B站正式上线了过往42年全部的总台春晚内容，上线一天内历年春晚累计播放量就已超130万。春晚B站官方账号粉丝数也已超过100万，所以年轻人不看春晚吗？往年咱不好说，但今年答案还真未必是否定的。
走向社媒
总台春晚选择B站看中的是年轻化的用户群，而在B站，年轻用户对春晚的态度可以说是“口嫌体正直”。
他们虽然口口声声吐着槽，但还是会认认真真地看春晚，说着“春晚越来越没意思”，仍然会对“初恋照相馆”“小尼没对上扑克牌”等春晚热梗乐此不疲。
就连春晚小品也作为经久不衰的题材，被B站鬼畜UP主们一遍又一遍地反复把玩。以2018年@UP-Sings发布的鬼畜版【改革春风吹满地】为例，播放量已高达1.2亿，弹幕装填量更是高达64.8万。
密集输出、犀利点评，弹幕承载着网友的乐趣，而除夕夜与其对着电视干瞪眼，不如在终端打字发表对节目的评价。
本次春晚和B站的合作，除上线过往42年的总台春晚全部内容、除夕夜同步直播蛇年春晚外，最能招呼B站用户的就是独乐乐不如众乐乐的弹幕实时互动，也是2025年春晚与B站合作中最亮眼的玩法。
此外，1月25日至31日，B站也开启了春节7天超长直播《春节找乐子大会》。活动期间直播间上线全新直播答题互动玩法，形式类似于B站大会员答题，还有@正直讲史-李正Str、@逗比的雀巢等超百位知名UP主为大家打卡全国各地的过年内容，也算是一波声势浩大的春晚预热。
显然，春晚已经不满足于作为文化符号传播，而是逐渐转向社交化，撬动新一代网民的关注。
早在2019年，抖音就作为独家社交媒体传播平台首次与总台春晚展开合作；2021年则作为当年春晚的独家红包互动合作伙伴出现，当晚抖音红包互动总数达703亿，累计观看人次12.21亿，实时在线最高人数达498.46万。今年，抖音再度与央视合作，用户可通过媒体矩阵直播、投屏等方式在抖音观看春晚。
去年，春晚也与小红书展开合作推出“大家的春晚”栏目，为观众直播春晚演员下台后的幕后故事，带来陪伴式春晚的独家体验，今年也是同样的操作。
不过小红书今年有一个新变化，大量“TikTok难民”涌入后，小红书也小范围地变成了中外网友文化交流的平台。小红书上@春晚官方账号评论区，也有不少海外IP表达对中国春晚的兴趣。
还有一点与往年不同的是，今年春晚进一步放开了网红探班春晚名额：B站@特效小哥、@棋手战鹰等UP主探班春晚后台，为大家带去一手幕后资讯；抖音也邀请了@王七叶探班春晚舞蹈排练，并发布“舞蹈演员一日体验卡”视频；小红书也用幕后探班作为互动奖励号召用户发布笔记，可以说是竭尽所能地在满足广大观众的好奇心。
总台春晚与抖音的合作更偏向于唤醒下沉市场和竖屏用户的关注，与小红书和B站的合作则是利用用户生态创新春晚玩法。从习惯到文化符号再到社交化，春晚的飞速进化，也许能在今年抓住年轻观众的胃口。
网友咋看？
当然，央视和社媒都在发力，最终结果还要看网友买不买账，从大家的反馈来看今年春晚还是很值得期待的。
比如春晚官方账号官宣加入B站的评论区中，除了一众官方账号，网友的“恭迎「镇站之宝」正主归位！”格外醒目。
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也有网友对春晚的年轻化表示认可：“这波入驻可以，终于来到年轻人最多的平台了，多与时俱进。”
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B站春晚官方账号发布的2025蛇年春晚相关视频评论区中，也不乏“听说这次春晚吸取了广大群众的建议今年可以看一下了”“我家的电视只有春晚时候会打开了”等期待春晚的声音。
可以想象，等到春晚直播当夜B站的弹幕得有多密集，又能有多少热梗出现。
而在小红书上，外国友人的入驻也掀起了一波文化传播的热潮，不少网友们声称这将是我们在小红书上和外国人一起看的第一届春晚。
也有不少外国有人表达自己对中国文化、中国节日的喜爱，他们或是发帖展示自己度过春节的方式，或是展示自己含有中国元素的照片，中国网友则是热情安利总台春晚，一派其乐融融的景象。
网友态度很积极，最终效果待观望，春晚历年来的革新都是循序渐进的，在年轻化这条路上，和小红书、B站的合作也没办法一口吃成个胖子。但春节将近，今年春晚有哪些好玩好看的节目依然值得期待。
