小红书，老红书？

最近看到小红书发的一个数据很有意思。

作为一个生活分享平台，数据显示，截至2024年底，60岁以上的老年月活跃用户已超过3000万。

这千千万万的老人，不仅在上面刷笔记找乐子，还主动分享生活、创作内容。

过去两年，老年创作者的数量增长了三倍，累计已发布笔记超过1亿篇。网友们亲切地把老人们分享的故事称为老红书。

小红书，老红书？

在人们的主管意识中，小红书的人群结构应该是这样的：

性别构成：男女比例约为3:7，女性用户占据主导地位。

年龄分布：用户以年轻人为主，90后、95后和00后占比超过85%。

地域分布：一、二线的精致白领。用户占比达到50%以上。

然而，任何一个带有某种标签的APP都希望进行人群突破，小红书也不例外。女性用户撑起一片天后，近两年，小红书有意无意间都扩充游戏、数码等泛娱乐化垂类内容，以期吸引广大男性的目光。

虽然跟女性的用户数量还没发比，但小红书的男丁已经非常兴旺。

按照易观在2021年3月公布的小红书1.38亿月度活跃用户来计算，每个月，当时已经有4000多万男人在用小红书。

媒体援引但一位接近小红书的人士称，效果是有的，但最后留下的大多都是跟女性本来就玩得好的男性。结果上，小红书所吸引的，更多还是乙女游戏这类女性用户聚集的游戏内容。

除此之外，老年人上网率的提升，也让小红书开始重视老年用户群体的拉新、促活。

随着社会发展的进步，新一代老年人已经不再是局限在家里，他们在认知力、购买力、生活方式和消费习惯正在迅速变化，并且乐意拥抱新鲜事物。

根据第七次全国人口普查数据，60岁及以上人口中，拥有高中及以上文化程度的人口比重为13.9%。有数据显示60岁及以上银发网民网络购物参与率为69.8%。

好的来说，紧跟老年人趋势是一方面。坏的一面，量上去之后，小红书也面临增长的焦虑。

市场不少消息称，自2024年9月起，小红书在北京等地已开启地推拉新活动，而且其对于地推拉新一事似乎颇为看重。

和过去所有的地推类似，最核心的武器依旧是鸡蛋、馒头和洗衣液，小红书也不例外。

这些品类，叔叔阿姨都挺喜欢。

老年人都在小红上干啥

老年人，毕竟也是人。有一些通用的法则，不分男女和年龄。

比如，吃喝穿搭、健身旅游、情感教育、职场经验、养生学习。

相比于年轻人，活到80、90岁的叔叔阿姨们来分享养生，更有说服力。

Olga姐姐，一位前肯德基总经理，退休后入驻小红书，已经MCN化，靠着分享职场相关的垂类视频，现在粉丝57.8万！

马斯克的妈妈，梅耶马斯克2021年入驻小红书，断断续续发布146篇左右的小红书笔记，现在粉丝累计58.5万。

有着这么多的老年偶像打头阵，叔叔阿姨们也蜂拥冲进小红书。咱就是说，他们发的内容，不是正能量满满，就是在找回自我。

老年人的生活很多姿。健身、穿搭、美食，记录跟老朋友打乒乓球、给孙女准备晚饭的老年生活日常。

有媒体纪录，在小红上，有个88岁的王朝尧爷爷因分享自己爱喝奶茶的日常，意外赢得了众多网友的喜爱。年轻的忘年交们不仅会提醒爷爷不同饮品的含糖量，推荐好喝的新品，还在评论区纷纷晒出自己的餐饭，倾诉自己的心事。

大爷大妈，天生败家

老年人，在我们也是一个庞大群体。消费上，每个群体有每个群体的特点和喜好。

近几年，国家也不再不断提倡发展银发经济，因为银发经济正成为经济发展的新引擎。

打游戏，年轻人主力。但提到旅游，老年群体的占比可以跟其它群体掰掰手腕。

据文旅部统计，2022年至2023年，45岁以上的中老年游客已经在全国总量中达到了超过36%的占比。而中国老龄产业协会的数据，在2040年前后老年旅游将占到全国旅游市场的50%左右。

毕竟一年四季都有钱有闲的老年人，可以说走就走。

去年，新东方专门成立一个文旅公司，导游的招聘要求里明明白白写着：具备老年团带团经验者优先。

O最新消息巨头携程也直抒胸臆，明确加码布局银发旅游赛道，推出专为50岁及以上用户提供专享旅行服务的品牌——携程老友会。

公园拍鸟的，永远是大爷比年轻人多。一个个拿的长枪短炮看起来就很贵。就国内而言，数码相机很可能大多数被老年人买走了。

而且，大爷大妈买东西并不矫情。拉家常空隙，就把东西给买了，而且具有天然的一传十，十传百的功能，附加的就把品牌的东西给整出了裂变效应。

参透老年人、吃透老年人，是消费破局的一个思路。

毕竟，我们终将老去！

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