本文将探讨抖音在已经让沉浸式feed流模式被广泛接受的情况下，开始在推荐页向部分用户提供沉浸式feed流模式和双列信息流模式切换的现象，分析抖音这么做的多种原因，包括对创作者和用户的影响，与小红书的竞争关系以及在互联网行业竞争大环境下的意义等。
在成功让沉浸式feed流模式流行，使超6亿国人热衷于刷短视频之后，抖音似乎开始对双列信息流模式展开“攻势”。近期有消息表明，经过前期测试，抖音开始针对部分用户，在App推荐页的显眼位置提供沉浸式feed流模式与双列信息流模式的切换选项，这个入口位于创作者头像上方。
需要注意的是，当初正是抖音促使快手放弃了起家时的双列信息流模式，也让视频号优化掉了半屏式信息流模式，进而转向全屏沉浸式feed流模式。那么，如今稳坐国内第一短视频平台宝座的抖音，为何又要重走友商的老路呢？大家都知道，在双列信息流模式里，除了算法推荐外，封面、标题以及点赞、评论量等数据，对流量分配和用户点击有着重要影响。对于创作者而言，与沉浸式feed流模式相比，双列信息流模式增强了创作者的能动性，在一定程度上降低了系统推荐的权重。对于用户来说，虽然也无法摆脱算法，但相较于沉浸式feed流模式，双列信息流模式能给予用户更多主动权。在一定程度上，用户可以依据自己的兴趣主动选择想看的内容，而不只是被动接受算法推荐。在不久前钟睒睒公开喊话，抖音再次因推荐算法陷入舆论漩涡之后，选择双列信息流模式或许可以看作是抖音的一种回应。
但这显然不是抖音改用双列信息流模式的全部原因。不难发现，以前在沉浸式feed流模式下，抖音推荐的内容以视频为主，而现在双列信息流里虽然也有一定数量的视频内容，但图文内容占多数。从产品设计角度看，这一结果几乎是必然的。早在2021年10月，抖音App就推出了图文发布功能。到了2022年9月，时任抖音副总裁的支颖还表示，未来一年要完善图文等多元化内容建设。然而，抖音对图文内容的重视或许只是表象，其真正目的可能另有他处。熟悉互联网行业的朋友可能很快就会发现，抖音App推荐页双列信息流的布局和小红书非常相似。如今各大厂对小红书的觊觎是非常明显的。不久前，网易不仅推出了堪称像素级复制的“网易小蜜蜂”独立产品，还在网易云音乐App内上线笔记功能。而抖音之前也相继推出新草、可颂、有柿等多款对标小红书的种草类独立产品，但最终都下架或者无人问津。所以，这次的新动作似乎意味着抖音可能开始尝试在主站复制小红书。
需要注意的是，正被众多对手觊觎的小红书，近年来除了忙于商业化，也在积极推进视频化。远的不说，在9月举行的年度创作者见面会上，小红书不仅首次提出“个体视频创作者”概念，号称要打造“个体视频创作者”首选平台，还推出了创作者评选名单“熟人300”。此次活动发布的《2024小红书创作者趋势报告》显示，今年8月小红书直播创作者总数是去年同期的2.48倍，视频偏好创作者是去年同期的1.43倍，增速均超过整体创作者数量的增长。小红书寻求视频化的理由其实很简单，概括来说就是在快速增长的商业化需求下，内容生态的不断扩张几乎是必然的。更何况内容平台的视频化已经是大势所趋，就连美团、支付宝这些工具属性很强的产品也在尝试布局视频内容。
所以，抖音此次的行动既是进攻也是防守。到了这个时候，之前投入不少的图文内容也就有了更多的用途。或者说，之前抖音在短视频火热的时候还要扶持图文内容的原因，现在开始显现出来了。但不管是抖音还是小红书，都面临一个问题，那就是如何在模仿对方的同时，让用户接受这些变化并保留自身特色。而且在各个平台都涉足视频和图文内容时，如何吸引并留住创作者就成了必须面对的课题。以小红书为例，不断释放的信号加上坊间传闻，让不少图文创作者担心其发力视频是否意味着会减少对图文内容的关注甚至放弃。据了解，现在在小红书发起的各类视频内容话题、活动中，已经有图文创作者提出抗议。
当然，纵观整个互联网行业，像抖音和小红书这样跨界模仿的例子并不少。以抖音为例，它一直没有放弃社交梦，腾讯也还在通过视频号在短视频赛道进行尝试。至于同一赛道的参与者互相学习的情况就更多了。例如海外的奈飞学习国内爱优腾引入广告业务后，爱优腾也开始向奈飞取经，打击账号共享。究其原因，还是因为互联网行业的市场竞争日益激烈。