一、为什么都选择上微博热搜？

微博平台是目前国内及时性消息大的平台，2022年拥有的月活量达到了6个亿，用户体量也是非常大的，每当微博热搜榜单出现变化，爱刷微博的网友是非常敏感的，所以只要我们上了微博热搜榜从而得到的关注量是非常大的，所以现在很多的企业客户都会选择在新品发布的时候在微博平台做热搜推广，能在有粉丝的基础上快速获得新品的流量和关注。在一些新的品牌做网络推广的时候，微博平台是不可忽略的一个平台。

二、热搜排名的逻辑

微博的实时热搜榜的上升主要是和用户的搜索行为有关，主要是体现在搜索量、搜索的有效人数等等数据，实时热搜榜的更新速度是很快的，在某个时间段内是排名上升和下降都属于平台规则下的自然情况，所以我们要知道规则并利用规则。

三、怎么才能上热搜？

1. 好友热搜榜（好友搜）好友热搜榜是使用微博一度好友（你的朋友）和二度好友（你朋友的朋友）关系计算，只呈现多个好友共同搜索过的内容，按新搜索时间排序，其中标“热”短时间内搜过这个词的好友相对较多；

2. 热点、名人、潮流热搜榜

热点热搜榜的规则是根据

24小时搜索量

排序的；

名人热搜榜和潮流热搜榜的规则都是按照

搜索热度排序

的，灰色数字均代表搜索量：

3.实时热搜榜

微博实时热搜榜每10分钟更新一次（以前为1分钟），按照短时间内的搜索量进行排序。短时间内搜索量非常高、上升趋势非常快的词都有可能进榜。同时，对参与搜索的用户质量（多方质量维度综合判定哦）会有一定要求，另外，为了防止恶意刷榜行为，存在监测机制。

实时热搜榜会显示50个关键词，如下图的页面只显示前10个关键词，灰色数字部分代表搜索指数（ 通过搜索量来计算的），“热”是指短时间内实时榜多次更新后，此词依然在榜中，即热度持续较高的词，“新”是指新的词；

实时热搜榜主要是和用户的搜索行为有关联，比如，搜索量、搜索有效人数等等。

榜单更新速度很快，在某个时间段内或因某个突发事件会出现某个搜索词忽然降低排名（可能还很猛烈）甚至下榜，这些都是正常现象。

因此上热搜的操作方式有两种可能：

1、官方推荐；

2、事件营销；

据相关人士介绍，热搜提报主要根据时下热点，关键词进行审查、筛选和推荐，以刺激新浪微博的活跃度，这其中也包括广告购买的一种形式，通常位置一般是第三、五位，后缀也带有“荐”或者“新”字样。

另一种就是“事件营销”的方式，也有两种常见的方法：

1、通过营销策划，KOL/KOC合作，以及诸多获流手段实现热搜的可能。这无疑是为合理且合规的做法之一。策划话题，引爆热点，激发讨论，网友参与，符合微博规则的传播流程。

2、“网友”参与推起讨论。当你看到某艺人的娱乐资讯，很多时候会惊叹于其粉丝的力量。其核心就是通过大量“网友”参与讨论来实现短时间内大量进行搜索，并参与到搜索词的内容发布中。应该说这块领域无疑会产生诸多问题，这就包括“shuijun”现象，甚至于在黑产行频繁出现包括很多正常用户被异常登陆操作的情况。*注：如遇到此类情况，建议修改密码退出第三方应用，解绑绑定过的程序，并通过微博客服进行反馈。

我们经常可以看到很多热搜，点进去一看，除了热门的几条以外，多数互动都是牛头不对马嘴，或者使用相关的描述，诸多用户名都仅有少量关注者或者几无有效内容。这些大概率就是由shuijun构成的。

“微博营销”，或者说“微博炒作”的方式是否是合规的做法，应该区分来看，我个人认为合适的、有效的、合规的营销，才是持久之道，因此方法1，通过营销策划来实现热点制造是符合客户需要，和平台生态的做法。

方法2，容易滋生各类问题，甚至于陷入“恶意营销”的范畴中。而另一方面，从微博自身生态出发，“推起来”的热点，恐怕效果也是远胜于广告植入的观感，而这无疑也会刺激所有微博参与者，去生成和提升爆点内容，微博的审核卡住了广告类型的热搜，也是双赢的结果。

微博事件营销模式的产生在于市场对软性营销内容的需要，以及软性营销内容对平台算法的适应。自然，更为重要的在于价格和影响力，更符合广告主的预期。

尽管这类热搜只能存在较短时间，通常是一小时左右，“露脸”之后交给网络去发酵，也是一种低成本的“试验”。部分成功的话题可以延续很久，因此也要看热搜内容的质量。

通过制造“软性的事件营销”来达成目标，实现真正的热门，获得真实的流量。是一种有效的“增长黑客”。