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李四

多年丰富的市场经验及把握各行业成功案例

自2019年11月启动试点以后，已有不少广告主开始优先试用。在新的百度搜索推广匹配方式下，只需要记住、短语和智能三种类型的产品概念规则，便可以灵活运用，在流量与效果的调整中游刃有余。

图：旧匹配VS新匹配

目前，百度搜索推广新匹配模式已经全面正式上线。针对新的规则，巨宣已经帮大家划好了重点。各位优化师请查收！

一、百度匹配与短语匹配的概念更清晰，和国内外主流搜索广告引擎一样，强调规则可循：

1、匹配确保广告主提交的关键词及关键词的同义变体与用户的搜索保持整体一致；

2、短语匹配确保广告主提交的关键词或关键词的同义变体（包括同义的词语顺序变换），会被整体包含在用户搜索词中，也就是说关键词是搜索词中的一个短语片段。

二、被业界普遍称为“小广泛”的“短语核心”，在这次百度搜索推广升级中归入“智能匹配”。

百度搜索推广计划中的“短语核心”在升级后，匹配模式会显示为“智能匹配-核心词“。

划重点：为什么短语核心不再作为“短语匹配”呢？

因为短语匹配的规则需要确保关键词（及其同义变体）整体被包含在搜索词中，而过去的“短语核心”其实仅仅保障关键词中的一部分核心词（及其同义变体）被包含在搜索词中。在国内外竞品中，这种非整体包含的匹配方式都是作为带有修饰限定的广泛匹配，用来帮助广告主探索大量流量的同时确保核心意图相关。本次升级后，账户里原“短语核心匹配”关键词仍能正常投放，继续发挥它捕获流量且保障核心意图相关的特色。

再次划重点：新匹配推出了一个新功能，优化师可以手动圈出核心词，过去短语核心的核心词是由机器学习的智能模型来识别，优化师无法干预智能模型识别出哪些核心词。

三次划重点：手动圈的核心词不能太长，百度规定手动圈选的核心词长度不可超过5个汉字，太长的核心词会制约智能匹配探索流量的能力，如果实在只能圈出较长的核心词，建议直接把这个词以稍高的出价购买为短语匹配类型。

场景举例：小明的系统切换了新匹配后，账户中突然凭空出现3000多个智能核心关键词。期间他没有做任何操作。后经调查发现，原来那3000多个智能核心关键词，就是是原系统账户中的“短语匹配-核心包含”的关键词。只是因为升级，所以类目名称由“短语匹配-核心包含”变成了“智能匹配-核心”。