广告词的类型及分类

　　广告词的类型

　　1. 综合型：所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表现。如：××服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。

　　2. 暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示。例如吉列刀片：“赠给你爽快的早晨”。

　　3. 双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意。如一家钟表店以“一表人材，一见钟情”为广告词，深得情侣喜爱。

　　4. 警告型：以“横断性”词语警告消费者，使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜 的广告词就是：“20岁以后一定需要”。

　　5. 比喻型：以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告词：“每天两次，外加约会前一次”。

　　6. 反语型：利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。如：牙刷广告词：“一毛不拔”；打字广告：“不打不相识”。

　　7. 经济型：强调在时间或金钱方面经济。“飞机的速度，卡车的价格”。如果你要乘飞机，当然会选择这家航空公司。“一倍的效果，一半的价格”，这样的清洁剂当然也会大受欢迎。

　　8. 感情型：以缠绵轻松的词语，向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以“有空来坐坐”

　　为广告词，虽然只是淡淡的一句，却打动了许多人的心。

　　9. 韵律型：如诗歌一般的韵律，易读好记。如古井贡酒的广告词：“高朋满座喜相

　　逢，酒逢知己古井贡”。

　　10. 幽默型：用诙谐、幽默的句子做广告，使人们开心地接受产品。例如杀虫剂广

　　告：“真正的谋杀者”；脚气药水广告：“使双脚不再生?气?”；电风扇广告：“我的名声是吹出来的”。

　　为广告词分类

　　1、利益诉求类

　　为消费者提供购买的理由，是许多广告不厌其烦使用的诉求方式。的确，消费者都是理性的，没有使他心动的“利益驱使”，是很难促使其消费的。

　　康齿灵：紧固牙龈，坚固牙齿；冷酸灵：牙齿抗过敏，就找冷酸灵；美王鲜果柔顺去屑洗发露：鲜果去屑，就是这么顺；索夫特防脱：秀发跟你一辈子；广州牌清热暗疮片：清火祛痘痘；白大夫：就是让你白。

　　三精葡萄糖酸钙：蓝瓶的，纯净的钙；蓝瓶的，充足的钙；蓝瓶的，好喝的钙；苗条淑女动心饮料：怕胖，喝苗条；贝贝佳：让我做快乐宝贝，让我挺拔身姿。

　　强生泰诺：泰诺治感冒，30分钟起效；新康太克：早一粒，晚一粒，远离感冒困扰；吴太感康：抗病毒，治感冒；达克宁：杀菌治脚气，请用达克宁；达克宁栓：药效一整天哦；复方石韦片：消炎、利尿方方便便；葵花胃康灵：治疗老胃病；帮迪：防水创可贴。

　　报喜鸟西服：纯手工，纯麻衬；奇瑞QQ：小QQ，大安全；小QQ，大容量；奇声DVD：180天包换。

　　海飞丝：头屑去无踪，秀发更出众；飘柔：含丝质润发素，洗发护发一次完成，令头发飘柔顺；潘婷：含丰富的维他命原B5，能由发根渗透至发梢，补充养分，使头发健康、亮泽；舒肤佳：内含抗菌成分“迪保肤”，能够有效除菌，保护家人健康。

　　2、消费引导类

　　广告人很聪明，很好的把握了消费者的从众心里，于是创造一种消费概念或氛围引导其“适时适地” 的消费。

　　脑白金：今年过节不收礼，收礼只收脑白金；可口可乐：带我回家，欢欢喜喜过春节；好记星：好礼好记星，送你响当当。

　　蒙牛晚上好奶：晚上喝的奶；五粮液：欢聚时刻，五粮醇；中国电信：拨打114，生活无难事。

　　劲酒：90年代喝品质，现在我们还要喝健康；五谷道场：非油炸，更健康；百事可乐：新一代的选择；吉列：男士的选择。

　　3、张扬个性类

　　许多青年人都渴望潇洒，都想活得有激情。那些以次为目标受众的广告，自然得表示一下——你看还是我了解你吧。我就是你的知己呀，肥水不流外人田吗，还是买自家东西吧！

　　动感地带：我的地盘，听我的；统一冰红茶：年轻无极限；康师傅冰红茶：冰力十足，一起来欢乐；中国移动全球通：我能

　　圣帝罗阑皮鞋：世界之大，尽在脚下；梅尔雅西服：享受现在，征服未来；虎都西服：我的.都市，我的舞台；美特斯.邦威：不走寻常路；柒牌男装：男人就要对自己狠一点；李宁：一切皆有可能；耐克：只管去做；361。运动武装：呼唤你心中的豹子；威鹿休闲裤：想干吗，就干吗。

　　4、品质支撑类

　　你的产品好不好，不是你说了算。你说了，消费者也是嗤之以鼻。因此得与一些权威机构挂钩，由它证明你“的确不错”，或是通过各种荣誉承载这一产品的优质。

　　华龙日清今野拉面：第23届世界大学生运动会中国代表团专用面；劲霸男装：入选卢浮宫的中国男装品牌；长城润滑油：航天事业合作伙伴；凤铝铝材：中国航天事业专用铝材；红河：中国赛车战略合作伙伴。

　　雀巢：138年营养专家；舒肤佳：中国医学会验证；银桥乳业：秦俑奶粉，中国驰名商标；双汇：开创中国肉类品牌；豪吉鸡精：行业三标志。

　　5、温情沟通类

　　潜入消费者心智，与其坦诚的沟通，往往能取得意想不到的妙处；一句简单的充满温情的话语会唤起目标受众消费的感情冲动。

　　帝花之秀：青春好朋友；好迪：大家好，才是真的好；柏力丝：生活有你更精彩；大宝：真情永不变。

　　第比尔斯：钻石恒永远，一颗永不变；水仙家纺：恋一张床，爱一个家；瑞家地板：一切为家，我的瑞家；欧派橱柜：让家快乐起来；利郎商务男装：简约不简单。

　　大红鹰：胜利之鹰；红金龙：思想有多远，我们就能走多远；摩托罗拉：沟通无极限；诺基亚：科技以人为本；联想手机：自由联想，快乐共享；联通：让一切自由连通；海尔：真诚到永远。

　　康师傅绿茶：绿色好心情；雀巢咖啡：味道好极了；雪碧：服从你的渴望；维维豆奶：欢乐开怀；太白酒：一滴太白酒，十里草木香；肯德基：有了肯德基，生活好滋味。

　　6、自我肯定类

　　这些广告语更多是源自企业内心的英豪式表白，应是一种宣言吧！

　　东芝电子：拥有东芝，拥有世界；金立手机：金品质，立天下；格力空调：好空调，格力造；万家乐：乐万家；丰田霸道：霸道，你不得不尊敬。

　　上好佳：上好佳食品，食品上好佳；红金龙：日出东方红金龙；惠特：给世界一双好鞋；

　　7、真情公益类

　　推销味不浓的广告，往往可以降低受众对广告的免疫力，提高沟通指数。

　　严迪：天气转冷，请注意保暖；全友家私：关心大自然，关爱大熊猫；中国移动：奉献源自责任，中国移动通信。

　　8、诙谐幽默类

　　没有人拒绝幽默，因为每个人都渴望快乐。不过要是幽得过头，或是和产品的利益点扯不上关系，那只能是博观众一笑，而广告拉动销售的作用会显得苍白无力。

　　*广告语的特性：

　　1、应是简短有力的口号性语句。

　　2、要传达单一、明确的观念性信息。

　　3、适于长期广泛的反复使用。

　　*广告语信息传播功能（应该传达什么）：

　　1、传播企业或产品最基本的诉求。

　　2、建立消费者的观念。

　　3、反复提醒，不断加深印象。

　　4、形成长期印象和回想。

　　*广告语分层面的使用：

　　1、以塑造企业形象为目标：广告语应是关于企业形象的信息，如杜邦“为了美好的明天”。

　　2、以塑造品牌形象为目标：广告语应是关于品牌形象的信息，如耐克“just do it”。

　　3、以产品特性诉求为主要内容：广告语应是关于产品特性的信息，如海飞丝“头屑去无踪，秀发更出众”。

　　*广告语的结构：

　　1、简短单句。如“让我们做得更好”。

　　2、简短双句。如“摩托罗拉寻呼机，随时随地传信息”。

　　3、企业或品牌名称加简短单句。如“海尔，中国造”。

　　*广告语的风格：

　　1、一般陈述式。

　　2、诗化（文学性语言传达情感信息）。

　　3、口语化（生动易懂，加深记忆）。

　　4、宣言式。

　　广告语写作要点

　　1、力求简短：去掉所有不必要的修饰、没有意义的虚词和衬字。

　　2、单纯明确：不要在一条广告语中写进两层意思，语句不要晦涩难懂。

　　3、使用流畅的语言：使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅，语义明确。避免生词、新词、错字、语病、易产生歧义的字词等。

　　4、避免空洞的套话：要包含明确的信息，不要使用空洞乏味的套话。

　　5、避免虚假的大话：“第一”、“最好”之类自我吹嘘和“美好未来”等不切实际的承诺不会留下好印象。

　　6、时间与地域的适应性：广告语要长期使用于广泛的市场，应避免时间和地域色彩。

　　7、媒介的适应性：要适合在多种媒介的广告中使用。

　　8、追求个性：广告语的内容、句式、语气、用词等方面应尽量追求个性，以能够在众多广告语中脱颖而出。

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