距离2025年春节还有不到半个月的时间，各大电商平台和线下商超纷纷瞄准这一促销节点，推出各类年货礼盒和促销活动，年货节消费市场迎来开门红。

北京市社会科学院研究员王鹏对证券时报·e公司记者表示，年货消费市场的火热，体现了消费者对春节的重视，同时也折射了消费市场的潜力与活力。随着国家一系列促消费政策的实施和落地，全年消费市场有望持续保持较好增长态势。政府可能会继续出台相关政策，如消费券发放、税收优惠、金融支持等，以进一步激发消费者的购买意愿，促进消费升级。

具体来看，头部电商年货节正在火热进行中，不少年货类商品迎来大卖。京东消费及产业发展研究院近期数据显示，近一周，年货礼盒销量同比增长5.5倍。其中，坚果礼盒、膨化食品礼包、糕点礼盒伴手礼、肉类零食礼包、糖果礼盒等成为更受欢迎的产品。后续随着年关的临近，预计水果、肉类、海产等对保鲜程度要求相对更高的年货礼盒将陆续进入消费者的购物清单，逐渐成为新主角。

值得一提的是，今年消费品以旧换新国家补贴继续实施，恰逢春节置办年货期，两个消费热点叠加使得家电、家居建材、3C数码等商品成为热销的“新年货”。京东平台上，美的微蒸烤炸炖一体机、平嵌冰箱，芝华仕头等舱皮沙发，慕思乳胶床垫等产品搜索量同比增长超3倍。目前已有江苏、湖北、上海、吉林、广西、山东、浙江等省市的国补活动率先上线京东。

唯品会数据显示，今年年货节中，保暖服饰仍是消费重点，1月6日晚8点年货节开启至今，女士羽绒服销量同比增长64%，儿童羽绒服同比增长86%。女士羊毛衫同比增长48%。服饰穿戴蛇年元素持续热销，蛇生肖的手链销量环比此前一周增长近30%，此外，坚果礼盒、零食大礼包等年货必备商品销量同比也持续上涨。

直播电商平台的年货节最新战报也颇为亮眼。1月14日，快手电商发布2025快手年货节战报数据显示，年货节期间，动销商达数同比增长22%，首次动销新商数同比增长21%，达人分销GMV（商品交易总额）同比增长59%。直播间GMV增速超100%的主播数近2.2万个，成交破千万GMV直播间数同比增长53%，短视频挂车GMV同比增长51%。泛货架GMV同比增长71%，搜索GMV同比增长119%。

MCN机构也在积极参与年货节促销活动。1月2日，李佳琦直播间年货节专场直播正式启幕。据悉，在1月2日起至1月19日期间，李佳琦直播间将以春节场景为核心，提供覆盖多个品类的高品质年货产品。

另一家头部平台抖音电商推出多种玩法和促销措施成为其年货节一大特点。1月2日，2025年“抖音商城年货节”正式上线。活动期间，消费者在抖音商城选购年货即可享受官方立减、一件直降15%优惠、额外消费券等。同时，针对食品生鲜、服饰鞋靴、珠宝黄金等品类，平台将推出专项品类日活动。本次年货节期间，抖音电商特别推出了“家乡年货节”的全新玩法。“家乡年货节”活动为期18天，将持续至1月19日结束，期间预计开展专场直播100场。

科技零售平台美团数则抛出了亿元补贴参与2025全国网上年货节。据悉，今年年货节期间，美团联动平台百万优质商户，涵盖外卖、美食、生鲜零售、酒店民宿等200多个品类，覆盖全国2800个县区市，推出多种优惠举措，助力消费活力持续释放。美团相关负责人表示，美团积极投入10亿餐饮“助力金”支持餐饮商家，并开展冬季配送关怀活动并投入冬季配送专项补贴。

值得一提的是，线上平台尤其是生鲜电商的即时零售模式，也正在成为今年年货市场上消费者购物的主流选择。

记者最新获悉，目前叮咚买菜平台上年货相关的消费已经进入到了爆发期，年货销量正在持续走高。平台预计今年春节前后的整体销量同比去年能增长20%左右。今年，叮咚买菜特意推出“年货大街”的入口，包含数十个品类和上千个SKU，并推出了超300款礼盒商品，平台预测礼盒类商品在春节前一周的销量会猛增，环比将实现增长超一倍。