“佛”了快两年，腾讯 AI 突然转守为攻。

2 月 13 日，腾讯元宝宣布接入 后，开始在各个渠道凶猛投放广告。我们从 AppGrowing 平台处了解到，截至 2 月 27 日，腾讯元宝在 27 天里投放共花了 2.81 亿元。其中多数投放发生在 2 月 13 日后——这也意味着，在短短半个月时间里，腾讯元宝的投流接近了 3 亿元。

立竿见影，大手笔投流让元宝用户量级直接起飞。

QuestMobile 数据显示，截至 2 月 9 日，元宝 DAU 还仅有几十万，只是 DeepSeek、豆包的零头。借投放之势，2 月底元宝在 iOS 的 App Store 免费榜排名从 200 名开外，飙升至第 2 名，仅列在 DeepSeek 之后。

过去两年，腾讯在大厂中入局 AI 最晚。不论是训练基础大模型、App 应用投放，或是对外投资，腾讯都比别家“想得更多”。

但在 DeepSeek 爆火之后，腾讯快速做出调整，不仅将元宝从 TEG（技术工程事业群）调整到了 CSIG（云与智慧产业事业群），并大做增长；还将 QQ 浏览器、搜狗输入法、ima 等产品所在的团队和组织，也从 PCG（平台与内容事业群）一股脑都调拨给了 CSIG。

腾讯为何突然之间想通了？

01

最近，元宝的广告几乎刷遍了包括腾讯系 App 在内的所有平台。

林斐现在打开 B站、小红书、知乎，甚至刷小游戏《肥鹅健身房》，都能发现元宝的广告。她记得去年豆包、Kimi 两家投流大户也很疯狂，但它们多出现在 B站、浏览器、微博的开屏广告上。

腾讯系 App 里，从微信朋友圈到 QQ  浏览器、腾讯视频、腾讯新闻、QQ 音乐、搜狗输入法，更被网友吐槽元宝广告过载。甚至一些不常见的 App，也贴满了元宝广告：如只面向大学生的“超级课程表”，针对爱做饭人群的“下厨房”，甚至交友软件“Blued”。

大三学生许园也发现，最近校园生活里能用到的几乎所有 App，都被元宝广告攻占。“它说自己接入了 DeepSeek，能帮学生写论文，我就下载了。”

连腾讯系里最“高冷”的微信，都成了元宝的导流工具。

2 月 16 日，微信在“搜一搜”中灰度接入了 DeepSeek-R1 加持的 AI 搜索功能。同时，针对尚未接入 AI 搜索功能的用户，微信在搜索页面上显示了“下载元宝体验 DeepSeek-R1 ”的选择。

不久后，微信更在“生活服务”九宫格里，灰度上线了元宝并提示下载。这个支持力度，有腾讯人士将其形容为“史无前例的推广”。

微信九宫格一向被认为是微信导流的核心阵地，拼多多、美团、京东等都曾借此实现扩圈。

“腾讯系产品也几乎没有为了导流，能直接进入九宫格的。何况还直接给打上了诱导下载的标签。”上述腾讯人士对我们说。与之对比，曾被视为微信电商希望的“微信小店”，至今也未获得准入。

不计成本地推广，让元宝在短时间内便提升了用户量级。

QuestMobile 数据显示，截至 2024 年 12 月，元宝 App 端月活仅有 291 万；而豆包、Kimi 的月活用户分别为 7523 万、2101 万。而近日在 iOS 的下载 App Store 免费榜上，元宝火速蹿升到了第 2 名。

不过许园也表示，元宝的体验并不太丝滑。“我问它一个期刊是否还接收综述，它告诉我可以。事实上期刊从 2025 年1 月就不再接收了。用元宝内置的 DeepSeek 问，答案经常出错，调到混元的话更是错得离谱。”

02

从组织架构上，也可以看出腾讯管理层对于 AI 投入的犹豫。

此前，混元大模型和元宝 App 是由 TEG 团队主导研发；但混元和元宝的应用更新，却多是由 CSIG 部门出面披露。

这也让 CSIG 在过去一年，在公开场合很少回答混元和元宝的增长策略问题，更多谈及的是混元如何帮助云客户打开产业场景；或者混元嵌入 CSIG 体系下的腾讯会议时，可以提升哪些体验。

2024 年，大厂围绕 AI 打得如火如荼，与字节用“钞能力”大笔投放、招揽人才，阿里在 AI 投资上四处出击相比，腾讯对于 AI 布局落后一步却似乎并不着急。

腾讯的“佛系”也让元宝在 AI 行业一度“查无此人”，混元的发展在腾讯内部更不时被员工调侃。“特别是在 DeepSeek 亮相后，混元的技术差距更显得尴尬。”腾讯人士说。

腾讯集团高级执行副总裁、云与智慧产业事业群（CSIG）CEO 汤道生在接受采访时，对此的解释是：“我们在看到明确机遇的时候，会毫不犹豫加大投入，协同作战可以很敏捷的。”

他以腾讯会议举例，在居家办公期间带宽成本一年达到十亿元以上，但得到了高层果决的支持。

汤道生口中“明确机遇”的转变，在 2025 年新年后突然到来。1 月春节前，腾讯将元宝团队调整到了 CSIG，并交给了原腾讯会议负责人吴祖榕负责。

在此前后，将应用 App 从基础大模型中分拆出来，开始成为主流趋势。2024 年 12 月，阿里旗下 AI 应用“通义”就从阿里云分拆，并入了阿里智能信息事业群。这一事业群旗下，还有智能搜索产品“夸克”。

真正大笔投放的决心，是在春节 DeepSeek 爆发后到来的。据“晚点”报道，2 月腾讯最高管理层与 DeepSeek 梁文锋见过。

另一方面，DeepSeek 的外溢效应，竟带飞了一众竞品，一时成为奇观。

SimilarWeb 数据显示，豆包网页版春节后的高峰访问量，比春节假期前的高峰期增加了 27%，Kimi 增加了 54%。2 月 13 日，腾讯宣布元宝接入 R1 后，元宝网页版当天流量上涨了 250%。

有理由相信，在内外部形势的转换下，腾讯的 AI 策略在管理层面快速达成了“重兵推进”的一致意见。

2 月 19 日，继元宝之后，QQ 浏览器、搜狗输入法、ima 等产品所在的团队和组织也从 PCG 调整给了 CSIG。腾讯的员工也开始加班加点地更新版本及功能。我们发现，元宝在一周内便迭代了 5 个版本。

此外，元宝被交给了曾经带飞腾讯会议的得力干将吴祖榕来负责，也证明了高层的重视。在 2020 年居家办公期间，腾讯会议仅用了 245 天，便从冷启动到用户突破了 1 亿大关。腾讯内部人士向我们表示，这与吴祖榕的产品设计和增长能力不无关系。

但也有不少腾讯员工对吴祖榕的“事业运”颇为羡慕。“2019 年底吴刚宣布腾讯会议上线，就遇上了居家办公需求爆发。今年1月刚接手元宝，又赶上了 DeepSeek 爆发。”

03

腾讯快速转身后，“钞能力”又为何能让元宝后来居上？行业人士对我们表示，这也证明了流量入口、现金、训练语料仍然是大厂的王牌。

“腾讯有底气等待形势明朗再出手，不仅手中有微信、腾讯系 App 的产品，微信公众号也是国内最优质的内容池。腾讯对于 LLM（大语言模型），以及如何挖掘微信价值，应该还有更长远的布局。”

此外，过去一年由 TEG 主导的元宝在腾讯里不过是边缘产品，多个事业群组也有各自负责的 AI 产品，客观上形成了“赛马”局面。腾讯没有集中资源做增长，也让元宝得以“船小好掉头”。

面对 DeepSeek 的火力，反而是去年高举高打的豆包和 Kimi 现在有些尴尬。

AppGrowing 数据显示，2024 年 3 月开始，Kimi 几乎每个月广告投放都达上千万元，下半年累计投放更超 5 亿元，还曾因“20 天烧钱 1 个亿”登上热搜。豆包在 2024 年下半年，累计投放也超过了 4 亿元。

不计成本地投流，直接给豆包和 Kimi“烧”来了用户。但面对 DeepSeek  这匹黑马，豆包与 Kimi 是否还该坚持“自研技术驱动”的形象，正让两家陷入两难——目前它们都没有宣布接入 DeepSeek。

但显然，坐拥抖音流量池的字节，不会甘心就此将身位让给腾讯。据字母榜报道，字节自研的推理大模型预计将在 3 月底推出。

1 月 23 日，字节豆包团队刚刚成立一个代号为“Seed Edge”的研究项目，鼓励项目成员探索更长周期、不确定的和大胆的 AGI 研究课题。

而近期媒体报道，Seed 的团队已经生变。新加入字节的前谷歌大牛吴永辉将成为 Seed 的新技术负责人，侧重基础模型，原 Seed 总负责人朱文佳则分管应用侧。调整业务分工之外，字节还提出了全新的稀疏模型架构 UltraMem。

2 月 25 日界面新闻报道，豆包正在小范围测试深度思考模型，但接入的不是 DeepSeek。用户实测发现，豆包对话页面暂未显示“深度思考”功能的入口。但进入灰度测试范围的用户在询问不同问题后，豆包生成的答复中会显示思维链。

不过前述行业人士表示，Kimi、豆包、元宝都成功用“钞能力”赶超过身位，核心在于当下海内外的 AI 产品，都还处于体验的初级阶段。接下来，“烧”来的用户增长要如何留存，仍将是个长期困扰大厂的问题。

2024 年底，一组大模型留存数据曾在业内流传。数据显示，大模型产品在 30 天后的用户留存率均不到 1%。