文 | 胡炜（新京报传媒研究院）
▲资料图片：粉丝聚集接机造成拥堵。图/首都机场公安局
近期，有关部门多次对“饭圈”重拳出击：
4月2日，中央网信办、公安部等多部门联合行动，针对文娱与体育领域的“饭圈”乱象展开精准打击，关闭违法违规账号7.6万个，清理信息160万条，其中关闭账号3767个。
首都机场公安局、北京首都国际机场分局，依法打击多名违法行为人，今年以来已对31名扰乱公共场所秩序的违法行为人，进行了行政处罚。
4月7日，网信部门督促网站平台依法依约关闭和长期禁言处置“摄影刘大锤”“老板王大发”等一批低俗炒作绯闻、丑闻、八卦的违法违规账号……
▲央视《热线12》报道视频截图
这一系列举措标志着相关部门整治流量至上和“饭圈”乱象的决心，“饭圈”治理进入深水区。
01
“饭圈”乱象的驱动逻辑
长期以来，“饭圈”组织化、极端化的行为模式逐渐演变为扰乱网络生态、侵犯个人权益、冲击公共秩序的“灰色地带”，成为“毒瘤”一般的存在。
饭圈乱象的根源并非单纯的粉丝狂热，而是多方利益主体共同构建的“流量-资本”闭环，其背后隐藏着复杂的情感驱动逻辑和利益链条。
经纪公司与资本在背后扮演着推手的角色。为提高关注度，一些经纪公司通过主动泄露明星行程、雇佣职业代拍、制造话题等方式，将粉丝情感转化为商业利益。代拍、黄牛、黑粉营销号等更是依附于饭圈生态形成灰色链条，通过偷拍明星、编造谣言等方式牟利。
粉丝经济的高消费能力吸引了广告商深度参与，广告商与品牌方利益绑定，利用粉丝应援活动提升品牌曝光度。然而，在这种商业化操作过程中，往往忽视对粉丝行为的引导，甚至默许一些极端行为以维持热度。
“饭圈”乱象的蔓延与平台算法与流量经济的推波助澜密不可分，社交媒体平台依赖“热搜机制”和算法推荐放大饭圈争议，加剧粉丝群体的极端化倾向。在流量至上的商业模式下，“饭圈”逐渐异化为以数据造假（如刷量控评）和情感煽动为核心的“灰色产业链”。
“饭圈”乱象的蔓延，表面上是粉丝集体无意识行为，幕后却不乏披着粉丝外衣的利益链条上的“乱舞者”，他们在利益面前向来直接、赤裸。
……
不仅是体育界，“饭圈”的“游戏规则”正在日益扰乱多个圈层的生态平衡。如今社会上谈“饭”色变，说明“饭圈外溢”带来的种种乱象已经让人感到不适，防止其像“癌细胞”一样扩散，已迫在眉睫。
02
“饭圈”治理路径
“饭圈”乱象的社会危害已经不需赘述，其对个人权益的侵犯、对公共秩序的冲击、对网络生态的污染，以及导致价值观扭曲，已成广泛共识。
整治体育领域“饭圈化”乱象，需要各方共同努力，抓住“七寸”重拳出击。抓打击违法行为，彻底斩断非法利益链条，让操盘黑手得不了利；抓依法监管，压实平台责任，及时清理传播畸形“饭圈文化”内容，坚决封禁违规账号。与此同时，也需要每个热爱体育的人行动起来，维护良好社会氛围，多关注运动员的赛场表现和拼搏精神，少打扰运动员的私人空间，用理性的言行表达对运动员的真心支持。
此次治理，其意义远超“关闭账号”的表层数据，更在于打破“流量至上”的传播逻辑、重建专业理性的舆论生态，体现了多方协同的舆论引导机制的构建初见成效。
流量经济的“断链”
此次治理直击饭圈乱象的七寸——切断资本驱动的利益链条。通过关闭“贺龙”“杜言”等造谣账号，下架160万条违规信息，实质是对“黑红也是红”商业模式的颠覆。更具创新性的是跨平台联动机制：某电商平台售卖的仿冒马龙签名球拍，在网信办协调下被全网同步下架，形成“一处违规、处处受限”的震慑效应。
算法伦理的重构
网信部门要求平台下线诱导刷量的“签到打卡”功能，整改恶意评比榜单，标志着对算法推荐机制的深度干预。此前，平台为追求用户黏性，默认为极端言论配置更高推荐权重。此次治理将“平台主体责任”具象化为技术参数调整，推动算法从“流量至上”向“价值导向”转型。
传播主体的平衡
治理行动重新定义了传播的参与规则：运动员被鼓励解散非官方粉丝群，通过《致粉丝公开信》，重建对话渠道，引导公众更多关注运动员赛场表现；媒体被要求设立“专业赛事解读”专栏，压缩娱乐化报道空间，将公众注意力重新锚定在“技术”本身。这种“去中心化-再中心化”的治理策略，既消解了“粉头”的话语霸权，又重塑了专业媒体与文体明星的主体地位。
公众参与的共同治理
鼓励网民举报违规内容，形成“全民监督”氛围。2025年3月，中央网信办举报中心指导全国各级网信举报工作部门、主要网站平台受理网民举报信息1847.9万件，显示出公众力量的潜力。