旅游业是具有显著时代特征的幸福产业。

纵观历史，旅游从“少数人的特权”到大众化探索，再到个性化体验，最后与技术、环保、健康等跨界融合，这样的演变是人民生活水平提高后，对美好生活的向往与追求。

第十九届贵州省旅游产业发展大会上，马蜂窝发布了30个旅游跨界融合标杆案例，贵州“村超”、FAST天眼、江苏“田园东方”等成为能够给予游客足够幸福感的“旅游+”代表。

走进新时代，旅游不再只是观光。通过生产要素重组与业态融合再造，它正逐渐成为解锁人民幸福生活的一把“钥匙”。

当基础设施成为旅游业态

交通运输业是旅游业发展的基础支撑，这样的支撑不仅在于业态的可及性，也在于其丰富性。

贵州被称为“世界桥梁博物馆”。位于安顺的坝陵河大桥是世界首座跨越山区峡谷的千米级桥梁。在这座高桥上，游客可以完成高空蹦极、高空秋千、极速滑降等极限运动。

2024年，这座世界级大桥接待研学游团体超10万人次，实现商业性营收约1300万元，同比增长41.2%，每年带动周边农民增收近5000万元，形成“4分钟通过”到“7小时停留”的价值跃迁。

坝陵河大桥在运营初期就将构建旅游目的地纳入前期设计。全国少有、贵州唯一的坝陵河桥梁博物馆加上刺激的高空体验、峡谷民宿群，为游客提供了丰富、有趣、立体、极致的旅游体验。

坝陵河大桥旅游业态的打造只是全国各地因地制宜，推动交旅融合的缩影。

党的十八大以来，贵州以技术创新推动交通建设，“万桥飞架”让贵州从“千沟万壑”变为“高速平原”。从全国来看，2023年，中国增加高速公路里程6394公里，新开通高铁2776公里。交通基础设施在持续完善的同时，也成为丰富旅游业态的重要助力。

四川打造以大熊猫文化为特色服务区，吸引众多游客专程打卡；陕西将高速服务区作为文旅休闲运动主题服务区，已成为近郊游目的地之一；吉林则将冰雪文化、民俗旅游与交通运输相结合，打造高速公路上的“最美风景”……

从传统基建追求“快过”到深度思考探索“慢留”，交通运输不再只是游客空间位移的方式，交通项目变身成为旅游目的地，以及获得美好体验的组成部分。当基建进入“运营时代”，交旅融合成为盘活存量资产，提升游客旅游体验的“钥匙”。

科技赋能旅游产品供给

提振消费关键在于优化供给，在旅游领域亦是如此。

在贵州黔南州平塘县，大国重器“中国天眼”通过“天体物理实验室”里近30个实验演示项目、8K高清五面屏裸眼剧场、XR大空间渲染全息科技，让游客们沉浸式感受“当一天科学家”的乐趣。

中国文昌航天发射场开放滨海航天发射基地。游客能在这里观看火箭发射，了解航天育种、航天超算。

重庆依托科技创新，推出实景沉浸式舞台剧《洞见816》，与816小镇联动，游客观演后还可一站式体验军工文化、特色自然生态。

无论是运用数字化手段创新艺术表现形式，或是在文化设施和旅游服务场所搭建数字化体验场景，还是加强公共数字文旅资源建设，科技创新正成为优化旅游产品供给的重要驱动力。

《“十四五”旅游业发展规划》指出，要充分运用数字化、网络化、智能化科技创新成果，升级传统旅游业态，创新产品和服务方式，推动旅游业从资源驱动向创新驱动转变。

今年初，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，提出要打造新型消费场景，支持在文博场馆、景区、街区等场所建设沉浸式体验空间。

科技已然成为文旅发展新的生产要素，两者融合不仅构建起新的发展业态，也为游客提供了更为丰富、更深层次的旅游体验。

今年一季度，中国天眼景区累计接待游客超13万人次。游客组成主要以散客居多。其中，接待团队游客1154批次，共计1.27万人次，同比增长28.06%；接待省内外中小学生研学游1126批次，共计5.23万人次，同比增长24.79%。

“天眼景区是研学游的热门之地，最近就会有一个1500人的大团过来参观研学，预测整个4月将达到上万人的规模。”平塘问天旅游发展有限责任公司市场部经理范大猛接受采访时介绍，

“近期，数字技术、VR/AR技术的应用，以及沉浸式体验等领域受到投资方关注。文旅行业投资呈现明显的‘科技+文化’双轮驱动特征。”中国旅游协会相关专家介绍。

以文塑旅 以旅彰文

文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文。

每周六晚，至少有5万人涌入贵州黔东南州榕江县，人们来这里不只看村超，更是来赴一场民族文化的盛宴。牛肉火锅、蜡染工坊、非遗展演，全产业链被赛事激活。

今年春节期间榕江接待游客15.12万人次，实现综合旅游收入1.7亿元。榕江县文旅局副局长蒙宗俊说，“村超”举办以来，榕江县累计接待游客超过1700万人次，实现旅游综合收入约200亿元。

当体育嵌入乡土肌理，乡村振兴便有了新引擎。“村超”用低门槛赛事聚集流量，以民族文化为差异化内核，重构“体育+文旅+电商”产业链，这种“体育搭台、经济唱戏、文化铸魂”的模式，正在重塑县域经济生态。

眼下，贵州正聚焦比较优势打造文旅新品牌，进一步将民族文化、生态资源转化为可持续的文旅竞争力，打造“多彩贵州”文旅新品牌。

在黔东南州台江县，“村BA”将群众体育与民族文化完美融合，带来近千亿流量。黔南州三都县咕噜景区内，“村马”比赛，吸引众多游客前来观赛，为当地周末经济注入了强劲新动力。今年一季度，“村马”比赛，共吸引游客超100万人次，人均消费1010元，旅游综合收入11.42亿元。

“现在对旅游的理解最大的不同点，就是把生活方式变成旅游体验的对象，城市或乡村的美好生活成为重要的旅游体验场景。”中国旅游研究院相关专家介绍。

今年，贵州将重点打造“最美”万峰林马拉松、“最快”遵义马拉松、“最爽”贵阳马拉松、“最凉”六盘水马拉松、“最净”梵净山马拉松、“最秀”荔波马拉松等“六最”马拉松赛事。不断深化“跟着赛事去旅行，奔向公园去运动”，推动体旅融合。

“旅游的本质是在非惯常情境下寻找差异化体验。”中国传媒大学文化和旅游研究基地主任彭健表示，文化能给游客带来更高级的体验，包括情感体验和意义体验。

从单一观光到多元共生，进入新时代，旅游这项人民生活水平提高的重要指标，正有力彰显它的民生属性和幸福功能。

记者丨苏畅 张斯 曹浩

编辑丨刘泳林

责编丨苏畅

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