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2、才是互联网的互动口碑营销？那么，什么才是互联网的互动口碑营销？ 完全在互联网范围内、只使用互联网工具所进行的传播！ 最具有传播效果最具有传播效果 性价比最高性价比最高 最具有长尾效力最具有长尾效力 事件话题引入 传播传播 论坛 话题传播 博客 意见领袖 人际传播 媒体 定调传播 传播工具： 视频，图片 搜狐互动口碑营销流程图：搜狐互动口碑营销流程图： 网友网友b 网友网友a 网友网友c 厂商 媒体 定调传播博客 意见领袖 人际传播 品牌认知度品牌认知度 品牌忠诚度品牌忠诚度 产品购买意愿产品购买意愿 影响用户 论坛 话题传播 厂商厂商媒体媒体机构机构pr 业界影响力 我不只想做我不只想做 被传

3、播的人！被传播的人！ 我还要做我还要做 参与者、分享者！参与者、分享者！ 互动口碑营销的结果：互动口碑营销的结果： 网友从被传播者转向传播参与者、分享者！网友从被传播者转向传播参与者、分享者！ 联合搜华搜传媒共同打造：联合搜华搜传媒共同打造： 邀你做邀你做“都市生活达人都市生活达人” 事件背景 事件引爆-上海某白领美女发帖自爆自己 的出差经历，用真实的图片记录自己在重庆、 厦门、青岛出差过程中，所找到的“娇”点场 所-最high最有趣的新鲜玩法，最闷骚的 酒吧，最有异域风情的美食。该美女称其所推 荐，绝对是城市最“娇”点，并号召全国网友 和她pk。 “xx xx 都市生活达人都市生活达人”活动

4、时间轴活动时间轴 主贴放出上海某白领 美女自爆其出差中找 到的至high吃喝场 所，并号召全 国网友和她pk 十大城市网友pk上海 美女 的同时，美女持 续发帖，应战pk的同 时，宣称自己有秘密 武器 全国十大城市全面 展开xx“都市生活 达人”的活动 “都市生活达人”总决赛。 获胜选手互换城市， 展开巅峰对决，搜狐 线上全程直播 强力推荐 xx手机产品专题 上线，测评定位，网友 申请试用点评 搜狐首页 强力推荐 step1 11.10 第一轮搜狐新闻 报道uking“都市生活 达人”事件 11.19 网络全面 预热xx”都市 生活达人”活动 上海白领美女号称自己有 独家制胜武器 -xx活导航

5、手机 11.20 搜狐专题报道 上线 搜狐娱乐大鹏的吧的 报道uking”都市生 活达人”事件 网络名博 评论“生活达人” 事件 12.3开始 第二轮搜狐新闻 报道“生活达人”事件 媒体事件定性， 博客意见领袖和 网友的热议阶段 step2 11.12 step3 11.17 step4 12.1 step5 12.2 step6 12.10 时间：时间：11月月10日日 上午上午 10：00 内容：内容： 事件引爆事件引爆-上海某美女白领发帖 自爆自己的出差经历，用真实的图片记录 自己在重庆、厦门、青岛出差过程中，所 找到的“娇”点场所-最high最有趣的 新鲜玩法，最闷骚的酒吧，最有异域风

6、情 的美食,该美女称其所推荐的，绝对是城市 最“娇”点，并号召网友pk 。 预期：预期：1-60楼 uking植入方式：植入方式： 美女通过xx手机展示“娇”点场所的具体 位置(地图）和美食信息（xx生活导航手机 功能），及其很“雷”的发现。 step1 ：第一次发帖，主贴放出 全城最全城最high吃喝场所，你找到了吗？吃喝场所，你找到了吗？ 网友纷纷猜测美女是通过何种方式快速找到城市“娇”点？ 炒作点炒作点 价值讨论：此美女为何在出差的陌生城市也能迅速找到地道的价值讨论：此美女为何在出差的陌生城市也能迅速找到地道的“娇娇”点场所点场所 ？ 2 上海美女白领亮丽的形象和“娇”点场所的真实性 1

7、 网友谈论话题聚焦在美女所提到得至high场所，是否真实如她所描述的那番“娇”， 该城市是否还有更high场所？网友将亲历图片上传，pk美女白领。 step1 ：主贴放出 大话大话it社区社区bbs社区社区 主贴置顶主贴置顶 数码公社主贴置顶推数码公社主贴置顶推 荐荐 it频道首页焦点新闻频道首页焦点新闻 区事件热力推荐区事件热力推荐 数码频道首页焦点新数码频道首页焦点新 闻事件追踪闻事件追踪 时间：时间：11月月12日日 内容：内容： 十大城市网友纷纷pk上海美女，将心目中 本城市的至high场所，通过自己的真实图 片记录赢得粉丝，并通过社区平台拉选票。 期间上海美女白领也响应pk，持续发帖

8、， 并宣称自己有秘密武器。 预期：预期：60-100楼 xx手机植入方式：手机植入方式： 美女持续发帖，其发帖截图来源于xx 手机的功能界面，展示“娇”点场所的具 体位 置(地图）和美食信息（xx 生活导航 手机功能），用xx生活导航手机的界 面，持续刺激网友的眼球。 step2 ：第二次发帖 大话大话it社区社区bbs社区社区 主贴置顶主贴置顶 数码公社主贴置顶推数码公社主贴置顶推 荐荐 搜狐首页热点文字链搜狐首页热点文字链 推荐推荐 新闻首页热点新闻推荐新闻首页热点新闻推荐 it频道首页焦点新闻频道首页焦点新闻 区事件热力推荐区事件热力推荐 数码频道首页焦点新数码频道首页焦点新 闻事件追踪

9、闻事件追踪 时间：时间：11月月17日日 内容：内容： 全国十大城市全面展开uking“都市生活达 人”的活动 预期：预期：101-200楼 xx手机植入方式：手机植入方式： 在目标消费群中建立语言王“商务智慧伙 伴”的的品牌形象。上海白领美女自爆其 秘密武器为xx的最新款生活导航手机。 step3 ：持续放贴 大话大话it社区社区bbs社区社区 主贴置顶主贴置顶 数码公社主贴置顶推数码公社主贴置顶推 荐荐 搜狐首页热点文字链搜狐首页热点文字链 推荐推荐 新闻首页热点新闻推荐新闻首页热点新闻推荐 时间：时间：12月月1日日 内容：内容： 获得城市冠军的选手，最后互相交换城市， 展开最后总决赛，