百度推广的关键词匹配方式大致分为四种，精准匹配、短语匹配、广泛匹配以及否定匹配，就是用户搜索词和广告主设置的推广关键词的四种匹配方式。
1.精确匹配
精确匹配，意思就是目标人群搜索词语与关键词完全一致，才能展现。
使用精确匹配时，若搜索词中包含其他词语，或搜索词与关键词的词语顺序不同，均不会展现对应的创意。
例如：推广关键词“培训”与“培训价格”或“seo培训”不匹配，仅在有人搜索“培训”时推广信息才被触发，这样可以对展现条件进行完全的控制。
2.短语匹配-精准包含
是指目标人群搜索词语完全包含关键词，才会展现推广结果。
例如：推广关键词“福特福克斯改造”，在短语-精确包含匹配选择下，可能触发推广结果的搜索词为“福特福克斯改造”、“北京福特福克斯改造”等等。
3.短语匹配-同义包含
是指目标人群搜索词语完全包含推广关键词以及关键词的插入、颠倒和同义形态时，才会展现推广结果。
例如：推广关键词“福特福克斯改造”，在短语-同义包含匹配选择下，可能触发推广结果的搜索词为“福特福克斯改造”、“北京福特福克斯改造”、“福特白色福克斯改造”、“改造福特福克斯”、“福特福克斯改装”等。
4.短语匹配-核心包含
是指目标人群搜索词语完全包含关键词或关键词的核心部分，或者包含关键词核心部分的插入、颠倒和同义形态时，才有可能会展现推广结果。
例如：推广关键词“福特福克斯改造”，在短语-核心包含匹配选择下，可能触发推广结果的搜索词为“福特福克斯改造”、“北京福特福克斯改造”、“福特白色福克斯改造”、“改造福特福克斯”、“福特福克斯改装”、“白色经典福克斯改造”和“福克斯改造”等等。
5.广泛匹配
意思就是目标人群搜索词与关键词高度相关，无论搜索推广账户中有没有这些关键词都会获得展现机会。
例如：推广关键词“福特福克斯改造”，在广泛匹配选择下，可能触发推广结果的搜索词为“福特福克斯改造”、“北京福特福克斯改造”、“福特白色福克斯改造”、“改造福特福克斯”、“福特福克斯改装”、“白色经典福克斯改造”、“奥迪A6改造”、“福特福克斯洗车”和“福克斯改造”等等。
6.否定匹配
目标人群搜索词通过搜索推广点击进来，而未能给带来任何转化，这时就需要否定匹配。否定匹配一般结合广泛以及短语匹配使用。
例如：推广关键词“英语培训”，在广泛匹配或者短语匹配选择下，会展现“英语培训主管”的搜索结果，就可以对“英语培训主管”添加否定关键词。
在网民搜索时，系统会自动挑选对应的关键词，将推广结果展现在网民面前。您可以通过设置匹配方式，来决定网民搜索词与关键词之间可能的对应关系。
我们为您提供了三种不同的匹配方式，以关键词“福特福克斯改造”为例，各种匹配方式下可能对应的搜索词如下所示：
1.精确匹配：
福特福克斯改造（与关键词字面完全相同的搜索词）
2.短语匹配：
精确包含--福特福克斯改造、北京福特福克斯改造（精确匹配+完全包含关键字）
同义包含--福特福克斯改造、北京福特福克斯改造、福特白色福克斯改造、改造福特福克斯、福特福克斯改装 （精确包含+关键字的插入、颠倒和同义形态）
核心包含--福特福克斯改造、北京福特福克斯改造、福特白色福克斯改造、改造福特福克斯、福特福克斯改装 福克斯改造、白色经典福克斯改造、白色福克斯改装（同义包含+包含关键词核心部分或核心部分的 插入、及该关键词插入颠倒形态的短语,并支持同义词匹配）
3.广泛匹配：
福特福克斯改造、北京福特福克斯改造、福特白色福克斯改造、改造福特福克斯、福特福克斯改装、福克斯改造、 白色经典福克斯改造、白色福克斯改装、福特相关车型改装（精确匹配+短语匹配+关键词的相关变体形式）
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百度推广关键词匹配方式目前有如下几种：
一、精确匹配
精确匹配：匹配条件是在搜索词与推广关键词二者字面完全一致时才触发的限定条件，用于精确严格的匹配限制。使用精确匹配时，若搜索词中包含其他词语，或搜索词与关键词的词语顺序不同，均不会展现对应的创意。例如：精确匹配时，推广关键词“奶粉”与搜索词“奶粉价格”或“全脂奶粉”不匹配，仅在有人搜索“奶粉”时推广信息才被触发，这样可以对展现条件进行完全的控制。
二、短语匹配
1）短语-精确包含 匹配条件是网民的搜索词完全包含您的关键词时，系统才有可能自动展示您的推广结果。
例如：短语-精确包含时，推广关键词“英语培训”与搜索词“英语培训”、“英语培训暑期班”、“哪个英语培训机构好”等类型匹配；与搜索词“英语的培训”、“英语相关培训”、“培训英语”和“电脑培训”等类型不匹配。
2）短语-同义包含 匹配条件是网民的搜索词完全包含您的关键词或您关键词的变形形态（插入、颠倒和同义）时，系统才有可能自动展示您的推广结果。
例如：短语-同义包含时，推广关键词“英语培训”与搜索词“英语培训”、“英语培训暑期班”、“英语相关培训”、“培训英语”、“英语辅导”等类型匹配；与搜索词“电脑培训”、“英语ABC”和“德语培训”等类型不匹配。
3）短语-核心包含 匹配条件是网民搜索词包含您的关键词、关键词的变形（插入、颠倒和同义）或您关键词的核心部分、关键词核心部分的变形（插入、颠倒和变形）时，系统才有可能自动展示您的推广结果。
例如：短语-核心包含时，推广关键词“福特福克斯改造”与搜索词“福特福克斯改造”、“北京福特福克斯改造”、“福特白色福克斯改造”、“改造福特福克斯”、“福特福克斯改装”；“白色经典福克斯改造”、“福克斯改造”等类型匹配。后两种类型就是运用关键词的核心部分（福克斯改造）和核心部分的变形进行匹配。与搜索词“奥迪A6改造”、“福特福克斯洗车”等类型不匹配。
三、广泛匹配
使用广泛匹配时，当网民搜索词与您的关键词高度相关时，即使您并未提交这些词，您的推广结果也可能获得展现机会。例如：以关键词“英语培训”为例，在广泛匹配方式下：
1.可能触发推广结果的搜索词包括：
1）同义近义词：英语培训、英文培训
2）相关词：外语培训、英语暑期培训
3）变体形式（如，加空格、语序颠倒、错别字等）：英语 培训、暑期培训 英语
4）完全包含关键词的短语（语序不能颠倒）：英语培训暑期班、哪个英语培训机构好
2.不能触发推广结果的关键词：英语歌曲、电脑培训
广泛匹配可以帮您定位更多潜在客户，提升品牌知名度，节省您的时间。基于这些优势，广泛匹配是应用最多的匹配方式，也是系统自动为您选择的匹配方式。
实际操作
关键词 = 广泛匹配
"[关键词]" = 短语-精确包含
"关键词" = 短语-同义包含
"{关键词}" = 短语-核心包含
[关键词] = 精确匹配
"[关键词]" = 仅匹配完全包含关键词字面的短语匹配
备注：在推广单元里添加关键词时默认匹配模式是广泛匹配。
相关问答：
#19254642378#：百度推广中关键词匹配方式分为哪几种?
董爬婉: 一、精确匹配：在这种匹配方式下，用户的搜索词必须与设定的关键词完全一致，才会展示相应的推广信息。二、短语匹配：短语匹配包括精确包含、同义包含和核心包含三种形式：- 精确包含：用户的搜索词需要完整包含设定好的推广关键词。- 同义包含：用户的搜索词要包含推广关键词，或者是由关键词变化而来的同义...
#19254642378#：百度推广关键词匹配方式有哪些?
董爬婉: 百度推广关键词匹配方式目前有如下几种： 一、精确匹配 精确匹配：匹配条件是在搜索词与推广关键词二者字面完全一致时才触发的限定条件，用于精确严格的匹配限制。使用精确匹配时，若搜索词中包含其他词语，或搜索词与关键词的词语顺序不同，均不会展现对应的创意。例如：精确匹配时，推广关键词“奶粉...
#19254642378#：什么是百度推广的匹配方式?
董爬婉: 百度推广的关键词匹配方式大致分为四种，精准匹配、短语匹配、广泛匹配以及否定匹配，就是用户搜索词和广告主设置的推广关键词的四种匹配方式。1.精确匹配 精确匹配，意思就是目标人群搜索词语与关键词完全一致，才能展现。使用精确匹配时，若搜索词中包含其他词语，或搜索词与关键词的词语顺序不同，均不会...
#19254642378#：百度推广中关键词如何划分?
董爬婉: 做竞价的朋友都知道,以前,百度关键词匹配方式分为三种:精准匹配、短语匹配(精确包含/同义包含/核心包含)、广泛匹配。关键词是用以捕捉有意向的网民,即你的潜在客户。不妨假设您自己就是潜在客户,试着写出您能想到的每一个关键词,并将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元。意义相近是为了确保同一推广单元内多...
#19254642378#：百度推广关键词的正确匹配方式
董爬婉: 关键词匹配方式大致分为四种，精准匹配、短语匹配、广泛匹配以及否定匹配。不同的匹配方式可以让关键词推广效果更佳。本文我为大家讲解百度推广中关键词各种匹配方式。工具/原料 百度推广账户 关键词匹配方式 精确匹配 精确匹配，意思就是目标人群搜索词语与关键词完全一致，才能展现。对于广泛以及短语两个...
#19254642378#：百度推广关键词短语匹配包含哪些
董爬婉: 百度推广的关键词分为三种匹配方式精确、广泛、短语。1精确是只有搜索跟所设置的关键词一样的才能触发并展现，有一个字的差别都不会触发。2短语则是只要跟所设置关键词中的词一定的重合，有几个词可以对上那就能触发展现。3广泛为只要用户搜索跟设置的关键词的意思差不多就都能展现触发。短语没有固定...
#19254642378#：百度推广的4种关键词匹配方式详解 求教!~
董爬婉: 短语-核心包含：只要有搜索到包含在你推广的词里面就会可能被匹配到，不过如果是长尾词用这个匹配方式还不错，万一有人搜索热门词，你的词就上了呢，花钱少，又得到展现，还是不错的。短语-同义包含：相比核心又精确了些，要意思差不多或者相似的会得到展现，如果是疑问词，我会用的比较多。短语-精确...
#19254642378#：怎样给关键词设置各种匹配方式?
董爬婉: 1、短语匹配，用户搜索的关键词完全包含你推广设置的键词，并且包含的部分与推广关键词字面完全一致时(顺序不变，无间隔)匹配。2、精确匹配，简单的说就是用户搜索的关键词和你竞价设置的关键词一摸一样的时候，你的推广信息才会在搜索结果中展现出来。3、广泛匹配，是一种大众的匹配方式，也是百度竞价...
#19254642378#：百度推广关键词匹配模式组合问题
董爬婉: 广泛匹配+否定关键词，这个设置的程度会比第1个好一点，它否定的关键词不是精确的，可以获得大量的流量，但是不是你想要的，还不好说，你可以试试。短语匹配+精确否定关键词，这个设置的精确性不如第2种。所以，精确性，第2种>第4种>第3种>第1种，但对于流量来说，精确性越大，流量就越少，你...
