报告由艺恩出品，从行业市场概况、消费人群洞察、社媒营销解读三个方面，对我国洗发护发市场进行了深入分析，揭示了市场现状、消费者需求及社媒营销趋势。

1. 行业市场概况：我国洗发护发市场稳步增长，预计2025年市场规模可达668亿元，同比增长10%。不同平台消费者品类购买习惯有差异，洗发水是基石品类，淘系用户偏好护发产品，抖系用户偏好洗护套装。社媒趋势方面，行业声量持续上升，2024年增长62%，互动量微降14%，代言人合作有效拉动声量。洗发水讨论度领先，免洗类产品热度飙升。卡诗、欧莱雅在洗发护发行业受欢迎度高，蜂花在洗发品牌中平均互动表现佳 。行业社媒人群以18 - 34岁年轻女性为主，洗发人群年龄分布相对均衡，护发人群女性占比更高。

2. 消费人群洞察：用户多受发质问题困扰，脱发问题日益严重。产品功效是消费者关注的核心，同时成分、气味及使用场景也影响消费决策。植物等天然成分受青睐，产品留香需求提升。控油去屑是基本功效需求，修护、护理功效更具针对性，防脱固发需求范围扩大。不同品类功效关注点不同，如洗发水侧重控油去屑，护发精油强调修护滋养。漂染人群追求发色持久和发质健康，脱发人群重视产品成分。头部洗护使用场景多元，免洗喷雾因满足便捷需求而市场增长，但存在味道难闻、堵塞毛孔等痛点。

3. 社媒营销解读：抖音投放金额同比基本持平，头部/初级达人互动量高，以随拍、剧情类达人投放为主；小红书投放金额同比提升，头部达人平均互动量高，合作达人以美妆、时尚潮流类为主。抖音上，周周啊等达人互动量高，侧重生活剧情等内容；小红书上，李蠕蠕等达人互动量高，侧重逆袭爆改等内容。欧莱雅、卡诗等国际品牌重视社媒种草，潘婷平均互动量表现好，蜂花、沙宣社媒种草效率高。抖音围绕养发护发挖掘特定功效产品，小红书侧重洗护好物测评和护发心得分享。以潘婷为例，通过牵手非遗、明星亲临、联合KOL等方式，传递品牌文化，深化产品卖点。