今天分享的是：小红书2024宝藏新品营销
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小红书推出首个平台级新品营销IP“宝藏新品”，旨在提升新品成功的确定性，其涵盖强背书、新玩法、大事件等多方面内容，贯穿新品全生命周期。
1. 强背书体系
- 甄选标准明确：通过“宝藏打分表”考量新品解决痛点、带来愉悦体验等多方面价值。
- 多元评审阵容：100 +“大家鉴宝官”，包括明星、垂类头K等专业鉴宝团及资深用户大众鉴宝团。
- 真实体验反馈：线下“大家鉴宝会”让用户亲测，输出反馈，挖掘口碑亮点；“宝藏说明书”由真实用户撰写。
- 全域视觉授权：全媒介渠道及创意形式授权品牌使用宝藏超级符号。
2. 新玩法创新
- 视觉营销升级：定制版Brand Max带来首屏沉浸式曝光，直播有多种互动形式及流量引导。
- 主阵地运营：全年持续的新品体验集合场，含上新日历、限时体验、群聊、优惠购买等。
- 流量内容联动：NNS组件激励UGC互动与线下引流，官方监测并推广优质笔记，实现线上线下联动。
3. 大事件打造影响力
- IP首秀定调：伊能静等官宣开启寻宝鉴宝荐宝历程。
- 鉴宝团发声：百位鉴宝官发布宣言与实录，引发UGC发酵。
- 月度新品推荐：官方发布“本月最值得关注的10个宝藏新品”清单。
- 全民互动福利：“周一见宝”小程序送福利，答题赢经验换出品券押宝开奖。
- 重磅新品发布：多城联动海上之旅，融合新品发布与创意活动。
4. 全链路解决方案
- 新品孵化期：平台赋能共创趋势洞察与灵感，融入JTBD逻辑。
- 上市准备期：基于数据洞察确定新品营销语言与定位。
- 口碑定调期：匹配精准资源，输出定制合作内容，如明星、媒体、专家合作。
- 爆品养成期：通过KOC推荐团、全民体验等打造放大口碑，线下多场景派样触达种子用户。
- 上市爆发期：结合小红书DNA与品牌共创首发活动。
以下为报告节选内容
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