收藏一枚动漫徽章、手工制作一个微缩景观、穿上汉服感受中式浪漫……兴趣滋养着当代人的精神世界，成为日常生活的重要支点。
近日，某社媒平台将口号从“生活指南”升级为“生活兴趣社区”。一句话的改动，背后是实打实的流量热潮：今年1月1日至5月10日，带有兴趣标签的笔记月均互动量达到“亿级”，分享量同比大幅增长。数据分析平台千瓜统计社媒数据显示，兴趣人群中，18至34岁的年轻人占八成，其中女性占63.4%。学生党、健身男女、二次元萌宅、爱家控……他们身上的标签越来越丰富。
万物皆可痛二次元破壁生长
美妆品牌推出“专攻”cos妆容的眼影盘，家居零售商搭建电竞房“样板间”，汽车推出动漫角色车膜……二次元爱好者已成长为主力消费人群，“痛”文化（即用动漫、游戏等二次元元素对物品进行装饰，来表达对特定角色或作品的喜爱）不断破圈发展。社媒平台上，与《哪吒之魔童闹海》《第五人格》《恋与深空》等动漫、游戏相关的话题浏览量超过24亿，徽章、贴纸、卡牌、冰箱贴、手机壳等周边内容的互动量同步上涨，“痛包、痛车、痛楼”等热词涌现出来。
这些热词体现出，以“吃谷”为代表的二次元兴趣已从小众爱好蔓延到日常生活。各大品牌一方面通过“不同类型的谷子”——包括与动漫、游戏等热门原创IP联名，推出徽章、色纸、透卡、镭射票等小件收藏品，以及挂件、手机挂饰等“功能谷”吸引粉丝群体；另一方面也在尝试跨界融合，如美妆领域推出coser妆（通过化妆技术模拟动漫或游戏角色）、家具家居品牌推出电竞房和痛房、文旅推出漫展活动等，让二次元爱好在现实生活中得到回应与满足。
如某国产美妆品牌推出的cos十色眼影盘，拥有十种色彩，可作眼影、腮红、高光，甚至修容，功能完备。美妆达人能轻松选择自己喜欢的风格，随心所欲地玩转不同妆容。
某知名家具和家居零售商也在其线下卖场推出了电竞痛房“样板间”，专门为游戏玩家设计了兼具美学与功能的家具。其中，可升降电竞桌，轻触按钮即可调节高度，边缘弧度设计舒适不硌胳膊，底部还有收纳线盒方便整理；带轮子的抽屉柜移动便捷，能分类保管所有游戏卡带及装备，细节之处也十分贴心，如设有悬挂耳机或电线的挂钩，以及方便布线的孔洞、线槽等；电竞椅也是标配，其靠背、头枕均可多角度调节并锁定，能平衡身体重量，久坐不累；墙面铺上洞洞板和配件后，游戏手柄、线材可上墙收纳，拿取方便，让空间更整洁有序。
此外，某电动汽车品牌与动漫IP《猫和老鼠》联名推出痛膜，只需更换车膜，爱车就能变身“联名款”，上路回头率极高。年轻人购买的不是玩具，而是“情绪皮肤”。
微缩景观加入治愈系打造童话小世界
精致的购物袋舍不得扔掉？只需简单改造就能变成抽纸盒、杂物收纳盒，剪下纸袋上的IP角色，使用带背胶的亚克力，甚至可以改造成冰箱贴；喝空的气泡水瓶，用丙烯颜料画上自己喜欢的简笔画，即可拥有独一无二的装饰瓶，也可以另外配上木塞，用来装杂粮或调味料，让人间烟火充满趣味。
一直以来，“手工DIY”都是社交平台的高热内容。手工DIY不仅是年轻人展示个性爱好的方式，也是环保、慢生活、长期主义等生活观念的外化表现。
数据显示，“手工”跻身话题总榜TOP52，浏览量突破18亿，笔记预估互动量上亿。纸袋改造、空瓶改造，变废为宝DIY等内容动辄收获上千赞。相关笔记中，“改造、解压、装修、废物利用”等场景词频繁出现。
在DIY内容中，微缩景观浏览量达4700万，与之相关的食玩、娃娃屋也表现出高热度。关联热搜词“治愈系”的笔记数同比增长112%，预估互动达千万量级。笔记内容常伴随“粘土、微缩娃娃屋、食玩、小挂件、拼装模型、积木、绿植”等热词。
微缩景观一般以材料包等半成品形式出现，玩家通过精细的拼接、粘贴等手工方式完成成品。如今，潮流玩具也延伸出了玩家自制的微缩场景，玩家通过购买材料包或食玩配件，拼凑、制作出温馨的居室、热闹的街头等场景，再将心爱的玩具摆放其中。此外，花鸟鱼虫爱好者也将微缩景观融入了鱼缸内、花盆中，精致的布景让这些生活中的小爱好更显别致。
分析认为，“小”的魅力在于“安全感、可掌控”，以及由此带来的“精致、温馨”等心理感受。年轻人通过高自由度且能快速完工的微缩场景打造童话般的世界，来实现自我疗愈的功能。
国风盛行溯源中式浪漫
“国风才是顶级浪漫”“汉服走向世界”“中式妆容”——这些话题的浏览量都以千万级起步。相关内容调研数据显示，“唐风”成为热词，相关内容互动量同比增长183%，商业笔记也频出爆文，如老凤祥推出的唐风金饰、金龙鱼制作的牡丹花酥等，都收获了大量点赞。分析认为，在热播影视的带动下，雍容华贵、精致明艳的“唐风”深受大众喜爱，尤其在服饰、美妆、美食等领域，唐代精致浪漫的美学调性打动了不少人。各个行业纷纷响应，如美妆个护推出唐代复原妆、中式调香；服装领域进行汉服改良、采用中式配色；珠宝配饰融入唐朝元素或工艺；美食领域复刻唐代糕点；家居领域复刻精美器物、摆件等，向人们传递开放包容、自由浪漫的生活态度。
另一方面，非遗凭借硬核实力圈粉，“缠花、螺钿”成新潮流。非遗相关话题持续高热，浏览量超过8亿次。一捧枯叶竟是能织出百年不腐的火草衣的原料，成品结实耐磨，冬暖夏凉；蜡染可以做在各种形式的布艺产品上，已形成T恤、包包、玩偶，甚至盲盒等丰富产品线；会动的“活泥猴”将美术、脸谱、泥塑和布艺完美结合，变成了可操控的吉祥玩具……彝族火草衣、贵州蜡染、河南猴加官等视频笔记单篇点赞高达76万。与非遗相关的内容中，不仅有常见的“扎染、雕刻”等热词，还出现了“缠花、绒花、螺钿”等新兴词。年轻人从简单购买转向亲身体验，开始关注非遗、民艺背后的故事。
青睐成长型爱好新手涌入健身赛道
第一次去健身房的“社恐”人士如何融入？跑步机爬坡、椭圆机、单车是最适合预热身体的项目，新手先从固定器械入门，坐姿髋外展动作改善跷二郎腿导致的侧臀凹陷，高位下拉动作则可以改善圆肩驼背、脖子前倾，使用坐姿倒蹬机则可以帮助全方位瘦腿……“挑战新手健身”的内容，在“健身”话题下收获高热度。
“运动户外”兴趣数据显示，新手健身、100天运动打卡挑战、零基础瑜伽入门等话题浏览量高达8600万，热搜词TOP150中出现“成长、挑战、提升、尝试”等词，预估互动量均为百万级；内容热词涵盖“徒步、健身、滑雪、攀岩、跑山”等，同时频繁出现“高能量、提升气质、增强体质”等关键词。
运动户外的兴趣源头在于“成长”，运动过程中的正反馈容易让人上瘾：身体机能或精神力的提升、体态改善带来的自信气质……这种持续的“小赢”，能让人不断收获掌控感和成就感。
文/本报记者 陈斯