除了固定节假日外，每一年游戏产品的“生日”都为游戏厂商和玩家所重视。这种周年庆活动，放出大量虚拟道具奖励，甚至走入线下组织玩家参与互动，极大地增强了用户黏性和忠诚度。
今年的玩法更要放得开一点。除了过去常有的大手笔请代言人、谱写主题曲找歌手演唱、与演员合作等，在跨界联动上，各厂商玩出了五花八门的感觉。我们统计了108款游戏2025年1月到7月的周年庆活动，其中38款游戏选择了不同领域的联动，涉及文旅与非遗、衣食住行和动漫IP联动等。多领域的跨界互动，展示出游戏内容的可塑性。保护非遗、热衷公益、走进博物馆等正向主题引导，为游戏产品带来正面品牌效应，吸引大众用户向游戏玩家转化。
这些以“第九艺术”游戏为触发点的合作，正在将传统艺术、国内外文化串在一起，把原本晦涩沉重的东西，变成年轻人更易接受且灵动的内容。
当游戏接过文化传承的接力棒
每一门艺术都有区别于其它艺术形态的显著的艺术特点，而第九艺术——游戏的最大特征就是参与感。它赋予欣赏者（玩者）的参与感要远远超出以往任何一门艺术，因为它使“艺术欣赏者”跳出了第三方旁观者的身份限制，能够真正融入作品中，参与到艺术的表达与再创作。
所以在“文化传承”面临极大挑战的时候，游戏作为年轻人钟爱的艺术载体，挺身而出接过文化传承的接力棒是时代的需求。借周年庆活动为由，以国家级非物质文化遗产和文旅提升游戏承载的意义，是厂商们给自家游戏制定的价值感。
2025年春节期间，叠纸游戏《恋与深空》在其3.0版本“万象遇你”中与国家级非物质文化遗产“洛阳宫灯”携手。玩家在游戏中参与观察和制作“洛阳宫灯”的72道精细工序，完成5面描绘各角色与你的新年互动剪影和1面展现临空市的新年喜乐景象。灯架装饰采用“同心结”与“蝠纹”的设计，蕴含中国传统文化“永结同心”、“福运连连”的美好愿景。
益世界旗下模拟经营产品矩阵的代表作《这城有良田》本周官宣两周年代言人李一桐。7月14日，代言人相关联动活动也将随之上线。
本次《这城有良田》两周年版本主题为“天定良缘”，推出了全新良缘知己玩法，玩家可以在游戏中选择真人玩家进行结缘，完成相应任务获取好感度，获得相应的奖励及属性加成。同时，益世界邀请代言人李一桐、著名短剧演员孙樾出演两周年系列TVC，以“续缘、盼缘、结缘”演绎浪漫故事。为庆祝两周年庆，益世界《这城有良田》还推出了全新主题曲——《九州破阵曲》。
7月12日，《这城有良田》官方抖音直播间还展开12个小时的直播，涵盖表演、歌友会、14日新版本前瞻、李一桐带队体验游戏、抽奖游戏等多个环节。自2023年上线以来，该作凭借“模拟经营+SLG”的创新玩法长期稳居小游戏畅销榜前列，此次情缘玩法的加入，将进一步丰富游戏社交体验。
哔哩哔哩游戏旗下的国风文物拟人手游《物华弥新》一周年庆则选择了更切合自身内容的深度模式——携手方所举办敦煌知识分享沙龙“人间佛国 千窟绘梦”,届时敦煌研究院原副院长罗华庆出席沙龙并担任主讲人，结合《物华弥新》中的敦煌元素，分享敦煌开凿历程、解析搭建佛国与历史的历程,并阐述其当代意义。
另外，《物华弥新》还启动了“怀珠韫玉·博物馆签到联动”特别企划，联动包含四川博物院、江西省博物馆等省级博物馆在内的全国30家博物馆，以游戏内文物签到及社区科普为载体，引导玩家从虚拟体验走向现实探索，深化历史认知。
年轻一代对中国传统文化认同的热情从未消退，只是需要新颖的方式来唤醒。游戏是年轻群体的主要娱乐方式，也是非遗和历史文化展示的绝佳平台。而借周年庆为契机，游戏通过加入传统文化元素，丰富内容提升了深度，使原本被认为是“快餐娱乐”的游戏变得有营养起来，更能激发玩家对游戏的认可和关注度。我们可以期待下半年，更多游戏厂商在传统文化中挖掘出适应自身游戏的宝藏内容。
“回忆杀”这张牌永不过时
美依礼芽一曲《青鸟》直接燃爆了“乘风破浪”的舞台，青春“回忆杀”这张牌的威力终于被游戏厂商们参透的明明白白。腾讯游戏《火影忍者》手游九周年重燃盛典暨2024火影忍者手游年度总决赛上邀请了主创乐队FLOW_JP献唱《火影忍者疾风传》动画经典OP《Sign》和《Go!!!》。音乐一响，“火之意志，生生不息”的燃感让现场玩家对游戏的沉浸感达到顶峰。
哔哩哔哩游戏《三国谋定天下》在一周年之际特邀94版《三国演义》诸葛亮饰演者唐国强、刘备饰演者孙彦军，再度携手演绎“隆中对”名场面。
腾讯游戏旗下《地下城与勇士》手游与经典电影《大话西游》跨界，植入至尊宝为救白晶晶在盘丝洞找寻月光宝盒、至尊宝为救白晶晶反复穿越、至尊宝穿越至500年前与紫霞仙子相遇等剧情，让老玩家在赫顿玛尔的夕阳下重温跨越二十年的青春记忆。
除了经典影视作品、动漫，经典游戏IP也是国内游戏厂商们的联动对象。深蓝网络《重返未来1999》二周年之际联动知名游戏IP《刺客信条》。内容将围绕《刺客信条2》和《刺客信条：奥德赛的世界》的故事背景展开植入。艾吉奥以可操作角色的身份加入游戏中。
总体而言，国内游戏厂商与经典IP的互动主要还是表现在将经典音乐、美术、故事剧情、游戏形象植入自家产品。从数据表现上来看，玩家对“回忆杀”的东西并不抗拒，并且愿意买单，符合游戏黏性背后的情感化机制。
扛起公益大旗彰显社会责任感
过生日许下愿望时不要忘记遇到困难的小朋友，可以把生日的快乐分享给他们，这种小爱很多朋友小时候都有经历过。随着游戏行业的影响力和产业价值越来越大，周年庆去做一些公益领域力所能及的事，也是不少游戏厂商当下的选择，一能为当前游戏产品带来更多现有用户的荣誉感和社会认可度，二是做公益在某些层面上也能带来一定的品牌增益。
哔哩哔哩游戏《碧海航线》八周年之际特别企划“种下亿棵梭梭”联动活动，特邀腾格尔老师作为“梭梭种植守护官”前往阿拉善开展梭梭种植、防治荒漠化工作。每一个玩家也有机会献出爱心，在现实中种下一棵防风固沙的梭梭。
腾讯游戏《天涯明月刀》除了去年开启的江湖暖宝宝企划长线合作，守护城市角落的失爱小生命还在进行中。在十周年这个整岁生日里，联合腾讯公益、游戏公益+发起《益块走·去旅游》公益项目，扫码捐赠步数助力公益项目，捐赠助力国家重点文化项目长城保护，玩家们迈出的每一步，都将转化为现实世界的真实助力。
Vvanna工作室《以闪亮之名》二周年，选择为琼中女足队员们准备筋膜枪等训练用具和日常洗护用品，以合伙人的名义助力女孩们的绿茵梦想。
玩物未必丧志，周年庆是厂商们对游戏产品这一年成长的总结。以自己在年轻人中的影响，带领Z世代参与缝缝补补这个世界，将获取又回馈于社会。
走进玩家现实生活的衣食住行
过去的游戏运营中，无论直播还是社区运营，厂商们的重心明显放在网络上，并不十分重视与用户群体的线下交流。玩家感受游戏照进现实的机会基本仅限于一年一度的Chinajoy。玩家群体之间线下交流也多为零零散散的自发组织，没有形成完整的游戏社交关系链，强化游戏黏性。
今年的周年庆活动里，不少厂商选择了将游戏文化映入现实生活中，并融入到玩家的衣食住行里，强势占领玩家视线，强化玩家对自家产品的归属感。
例如哔哩哔哩游戏的《碧蓝航线》已经把联动的手伸向了广州海事博物馆、外设品牌雷神、非遗文化汝窑、上海游戏联名交通卡、支付宝、周边品牌bilibiligoods……从旅游到公共交通出行，丰富多彩的“冒泡”方式，让自家玩家感觉到虽然游戏已经八岁不算年轻，但比之前更多样化的周年庆，让游戏散发出旺盛的活力，而玩家也相信“你游越来越好了，生命力远远望不到头”。《碧蓝航线》也蹭机打出口号“什么时候入坑都不晚”。
腾讯游戏《光与夜之恋》四周年开启三城快闪·五城主题餐厅，在多个城市举办快闪活动和主题餐厅，与万达影院共同开展线下快闪活动“SELF GALA 光影之约·风尚盛典”。玩家可以在现场体验游戏中的元素和氛围，与游戏中的角色互动，还有机会获得限定周边。我们已经看到大量玩家在小红书、微博自发传播活动内容，邀约游戏好友共同参与，游戏中的社交网络正在现实中实现。
把仪式感和情绪价值拉满的还有叠纸游戏的《恋与深空》。为庆祝一周年，2025年1月18日，《恋与深空》在长沙、重庆、东京、广州、杭州、南京、纽约、香港等全球九城的地标建筑上进行了周年纪念地标活动，以“何其有幸在临空相遇，今夜属于我们，感谢有你，周年快乐！”等真挚的文字和动人的画面，为玩家点亮周年仪式。百度地图里五位哥哥的语音包早已上线，为你导航。
万达影院游戏四岁的游戏《圣斗士星矢·正义传说》抓住了文创雪糕的浪潮，在盛夏来临之际与食玩领域潮流品牌贝贝瓶，推出IP系列限定款神圣衣天马座星矢雪糕。该雪糕以经典芒果牛奶口味为主，将天马座圣衣元素与雪糕相结合，于全国多个城市发售。
当然，联动这事也要你情我愿，游戏用户画像与联动品牌、产品类型有共通之处，不然反而会适得其反。从上述各案例可以看出，积极寻求联动合作已经成为游戏厂商做周年庆品牌宣传、拓深游戏附加内容属性、提升产品逼格的重要渠道。借与衣食住行品类跨界，厂商想把游戏融入玩家生活的各个角落。
艺术不该有边界，而游戏作为新时代的艺术产品，也可以破壁走出自己的圈层。届时，玩家从游戏中“走出来”自在地分享自己的喜好。而现实用户则通过游戏厂商们一次又一次的破圈联动，认识到游戏并非洪水猛兽，有其价值与可玩性，“走进入”游戏世界中。