湖南日报全媒体记者 刘乐

在短视频平台，“青春没有售价，直达武功山下”的宣言掀起了户外热潮。萍乡武功山，以全年超百万客流的成绩单，在今年3月全国5A级景区品牌传播力100强榜单中，跻身全国第九。从传统观光景区到现象级户外IP，武功山如何把握文旅消费风口，擦亮“户外天堂”名片？

多线构建“户外+”

4月21日，在萍乡武功山景区石鼓寺广场，不少游客手拿登山棍，摆出各种姿势拍照“打卡”，还有一些网络主播在用手机进行直播。

（武功山石鼓寺广场。 刘乐摄）

数千米的海拔差和错综万千的地貌，为萍乡武功山全域发展“户外+”产业创造了得天独厚的条件。近年来，萍乡武功山打造了旅游户外小镇、路虎越野营地、国际山地户外运动谷、冰雪大世界等一批高质量户外运动业态。

国内最大户外帐篷节活动举办地——草甸星空帐篷营地也落户萍乡武功山，多条国家登山健身步道、高山足球、高山滑草、骑行、漂流等一系列体旅融合新业态，推动武功山景区形成“水陆空”立体化体育运动产品体系。

一系列户外运动赛事等活动，擦亮武功山“户外天堂”品牌。截至目前，武功山已连续举办了17届国际帐篷节、8届越野赛、9届环鄱阳湖自行车赛以及全国露营大会等户外赛事活动，形成了多条户外穿越线路。

青春化 火爆“出圈”

在年轻人的夜爬大本营——“特种兵服务中心”，一名从广西赶来夜爬武功山的大学生小刘，在爬山途中收集了100多个矿泉水瓶，可从‘绿色银行’兑换。”小刘告诉记者，他在网上看到别人捡瓶子换奖品，自己也想试试。

（广西大学生小刘用沿途捡来的矿泉水瓶兑换奖品。 刘乐摄）

这不过是武功山N次网络爆红的寻常一幕，从特警夜训到消防“蓝朋友”登山，从金顶日出音乐会到网红“拍照局长”……在网络营销策划中，各种武功山相关话题火了起来。

去年以来，萍乡武功山景区以“云中草原 户外天堂”IP构建全媒体营销矩阵并延伸至“武功山下萍水相逢”，以风景为主线，以“青春”为宣传基调，策划了“爬山搭子社交”“武功山最炫酷的爬山转场”“小小武功山，拿捏”等营销热点。据统计，新媒体全平台曝光量达300亿次，新媒体平台粉丝总量达265万人。