在数字时代的大潮中，春晚这一传统盛事依然牢牢占据着大年三十夜晚的中心舞台，尽管观众的观看习惯与期待值已悄然发生变化。沈梦，一个多年未完整观看春晚的年轻人，却在每年除夕之夜，将春晚作为调节气氛的背景音乐，利用春晚的话题性，在亲戚间转移尴尬，拉近彼此距离。春晚，即便不再是全民热议的焦点，却依然以其独特的地位，成为连接亲情的纽带。

回溯往昔，春晚不仅是节目的展示，更是潮流的引领者。刘晓庆的“晓庆衫”、牛莉的粉色大衣，乃至张小斐的孔雀蓝外套，都迅速走红，成为淘宝爆款。那些年的流行语，如“眼睛一闭一睁这辈子就过去了”，至今仍让人津津乐道。然而，沈梦感慨，如今的春晚似乎成了热梗的大集合，少了原创的惊喜，多了网络的搬运。

就在这样的背景下，B站宣布与中央广播电视总台合作，拿下2025年春晚的直播权，这一消息在年轻群体中引起了广泛关注。对于B站而言，春晚不仅是一次流量的盛宴，更是其向主流文化拓展的重要一步。数据显示，2024年春晚直播总收视份额达75.61%，其中年轻观众占比高达51.59%，与B站的主要用户群体高度重合。春晚，成为了B站吸引新用户、提升活跃度、丰富内容生态的绝佳机会。

B站，这个以“包容小众文化”著称的平台，正努力突破自身局限，向更广泛的用户群体迈进。春晚直播权的获得，为B站提供了一个展示自身实力、吸引创作者回归的契机。同时，B站也看到了春晚在商业化上的潜力，通过赞助、广告等方式，进一步推动平台的商业化进程。

而对于春晚而言，B站的加入无疑为其注入了新的活力。B站上的UP主们，以独特的视角和创意，对春晚进行预测、二创，形成了一股不可忽视的力量。这些作品不仅跨越时空，成为经典，更反哺春晚，为其带来持续的热度。

B站为了这次春晚直播，做了充分的准备。从官宣当日的显眼banner位，到邀请喜剧演员合拍品牌短片，再到启动二次元拜年纪直播和春晚幕后花絮超长直播，B站试图将这次合作打造成为一次全方位的营销事件。同时，B站也面临着挑战，如何在保持弹幕文化特色的同时，满足不同年龄层观众的观看需求，成为其必须解决的问题。

与此同时，小红书、抖音、阿里巴巴等平台也纷纷加入春晚的争夺战。小红书成为春晚独家笔记分享平台，抖音则计划通过多场演唱会、晚会陪伴用户度过新春直播季，阿里巴巴则再次成为春晚独家电商互动平台。各大平台各显神通，试图在春晚这块流量蛋糕上分得一杯羹。