上月召开的2024年中央经济工作会议将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”列为2025年九项重点任务之首。

同样是九项重点任务、同样是任务之首。2025年四川省政府工作报告（以下简称政府工作报告）全方位、系统化地部署了四川“扩内需”的政策措施，并提出“实施提振消费专项行动”。

把提振消费摆在重中之重。目标明、任务清，作为经济大省、消费大省，2025年四川具体怎么干？省两会期间，“加力落实消费品以旧换新政策”“挖掘新兴消费”等成为代表委员们热议的重点。

持续提振大宗消费

加力落实“以旧换新”政策

政府工作报告明确提出，要“加力落实消费品以旧换新政策，扩大政策覆盖范围、优化补贴申领流程、健全回收利用体系，提振汽车、家电、家居、电子产品等消费”。

就在四川省第十四届人民代表大会第四次会议开幕当天，四川省数码产品购新补贴正式启动。此次，手机、平板、智能手表（手环）等商品首次被纳入“国补”范围，迅速点燃线下消费热情，市场呈现一片火爆景象。

“补贴通知一发布，前来咨询的客户便接连不断！”苏宁易购春熙路店负责人兴奋地告诉记者，活动当天该店产品销量较政策发布前猛增200%。

政策从“纸面”落到“地面”，转化为实实在在的消费动力。政府工作报告显示，2024年四川“兑现消费品以旧换新补贴77亿元，家电、汽车换新数量分别居全国第2位、第7位”。

今年，四川消费品以旧换新相关政策将持续“加码”。对此，代表委员们也提出了自己的建议。

“四川是电热毯消费大省，也是电热毯的主要生产省份。”本次参加省两会，成都彩虹电器（集团）股份有限公司销售部大区经理甘立全带来了相关建议，“希望将电热毯纳入2025年四川省家电以旧换新补贴范围，推动消费市场扩容提质。”甘立全表示，彩虹集团作为深耕市场40余年的消费品制造企业，将持续从供给端发力，瞄准“一老一小”需求，不断开发升级产品，提供个性化、智能化解决方案，激发消费活力。

省人大代表甘立全

经济大市如何挑大梁？省人大代表，德阳市委副书记、市长黄朝阳表示，德阳将集中力量抓工业优发展，瞄准全方位扩大内需持续发力。其中，将用足用好一揽子增量政策，强化有效投资拉动，千方百计提振消费，推动投资、消费共同发力。

记者了解到，瞄准提振消费专项行动，今年，四川将进一步强化“政策+活动+场景”三轮驱动，特别是消费品以旧换新将强化高质量导向，更加注重“拉动效应、贸产融合、惠民为民、提振预期”，努力提升实效，以更大力度的政策措施、更丰富多元的消费促进活动、更具吸引力的新业态新场景，全力打造国际消费目的地、美好生活体验地，让消费真正热起来。

培育壮大新兴消费

撬动“增量”打造新热点

夜游锦江、自贡灯会、24小时自习室、24小时健身房……近年来，四川“夜间经济”繁荣发展。

1月21日，美团研究院发布的《2024中国夜间经济发展报告》显示，从夜间消费占比来看，成都市以54.6%的比例位居第一。

2024年中央经济工作会议提出，“积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济”，今年的四川省政府工作报告在三大经济的基础上，加上了独具特色的“夜间经济”。在“扩内需”成为经济发展首要任务的当下，“夜间经济”将成为四川拉动消费的重要着力点。

“事实上，从消费形态来看，四川的‘夜间经济’已从传统的夜市活动逐渐发展成了以消费、服务业为主要内容的，涉及购物、餐饮、休闲、旅游等经营与消费方面的经济体系。”省人大代表，广安市邻水县太和镇普新社区党委书记、主任吴贤云说，这必将成为四川拉动内需、促进经济增长的重要力量。

他以广安为例，1月23日晚，“千年渠江恋·广安不夜城”正式营业，这里有长达800米的沉浸式宋韵商街，各类商铺林立、各色美食琳琅。这座融合广安文化与现代商业休闲元素的新地标，迅速吸引了众多市民游客打卡，成为拉动消费的强劲动力。

发力“夜间经济”的同时，四川同样强调“首发经济”。省政协常委、农工党四川省委会副主委、西南财经大学中国西部经济研究院院长毛中根认为，“首发经济”的特征在于“第一次”，关键在于业态创新、产品升级和服务规范。只有提高原创力，才能使“首发经济”从“首引”走向“首创”，以更高品质供给激发消费潜能、引领消费潮流。为此，他建议要营造良好发展生态，丰富首发内容供给；推动协调联动和数字化转型，扩大首发品牌辐射面和影响力；加快标准化体系建设，促进“首发经济”规范化发展。

省政协常委毛中根（胡敏 摄）

省两会期间，在各大代表团分组会现场，“银发经济”也成为了“热词”。省人大代表、涪城区工区街道党工委副书记、飞来石社区党委第一书记舒明英建议，将居家适老化改造的家装和适老化产品纳入促消费补贴范围；省人大代表，乐山市发展和改革委员会党组书记、主任吴小怡建议，将乐山增补纳入全省重点产业链协同推进机制中低空经济和银发经济主要承载地或协同发展地……

“如今的攀枝花，是全省‘银发经济’重点产业链主要承载地，也是全国康养产业先行市，已探索形成了‘康养+旅游’‘康养+旅居’‘康养+运动’‘康养+医养’四大康养模式。常年来攀康养人群近30万人次，日益增长的康养需求，对攀枝花养老产业的基础设施完善和服务水平提升提出了更高要求。”省人大代表、攀枝花市第二初级中学年级主任杨娟建议，通过金融赋能，推动康养产业与多领域深度融合，打造更完善的康养服务体系，让攀枝花成为更多人向往的康养胜地。

省人大代表杨娟

无论处于何种发展场景，“首发经济、冰雪经济、夜间经济、银发经济”四大经济都指向一个共同目标——“扩内需、促发展、惠民生”。在这些增量领域，四川不断创新供给，着力培育更多消费新热点。

省政协委员卢勇（受访者提供）

“今年省政府工作报告两次提到北欧‘三文鱼’的引进，这背后展现了开放四川的活力，也是省属企业把优质产品呈上老百姓餐桌的第一个尝试。”省政协委员、成都文创投资发展有限公司董事长卢勇直言，这是四川朝着打造国际消费目的地大步迈进的有力见证。

基于此，卢勇怀揣着“关于抢抓政策机遇推动四川消费市场国际化的建议”，精心规划了一条CityWalk路线。他期望以文化为笔、消费为墨，勾勒出四川的独特韵味，让四川消费市场与国际前沿同频共振，助力四川成为全球消费者心之所向的国际消费目的地。