作者 | 杨阳 来源 |顶尖广告

　　广东雨神有首歌《广东爱情故事》里，有一句歌词：人在广东漂泊10年，有时候也怀念当初已改变。

　　广东到底有谁在啊？ 广东有自己的省凳，还有自己的省饭猪脚饭。

　　猪脚饭是广东潮汕地区的特色美食，在广州深圳打工人的菜单里，猪脚饭绝对占有一席之地。

　　猪皮软糯瘦肉嫩而不柴，拌上灵魂卤汁，米饭也充满了卤香，每一口扎实又满足。

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　　图源：小红书网友嘻嘻嘻

　　虽然我能理解猪脚饭在广东人地位非同一般。

　　但当它有一天就这么水灵灵登上广州户外大屏，还是有被震惊到：

　　泪水打湿猪脚饭，2025要赚100万。

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　　图源：天要何问

　　毕竟一碗隆江猪脚饭，吃出了男人的浪漫，还吃出了广告经费，这是没想到的。

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图源：超级美食侦查家

　　看似朴实无华的一句话，却一次性跟雷军和猪猪侠跨界了。

　　事实上，此前也有网友将这句话和动漫IP猪猪侠放一起P成了表情包。

　　如今看见现实版猪猪侠表情包，照进现实，瞬间被莫名戳中笑点。

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　　还让人想到了雷军，据传雷军靠写代码赚到人生第一桶金，足足100万 。

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　　说起来，猪脚饭不是第一次出圈了。

　　此前第一现场报道，一个四川女孩来深圳实习，最后一天点了外卖吃上一份份量实在的猪脚饭，瞬间破防了。

　　于是她在外卖平台留言分享在深打工经历，最后吃上一顿饱饭。

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　　图源：第一现场

　　没想到商家感同身受，还回复鼓励对方，带火了这家叫客味猪脚饭门店，引发其它网友下单。

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　　图源：第一现场

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　　当然笑归笑，值得探讨的是，一个猪脚饭广告，怎么就让大家破防。

　　被赋予“广东省饭地域情结”的情绪价值。

　　说到广东打工人，那一定要说说广东的“穷鬼套餐”，包括猪脚饭、鸭仔饭、猪杂汤饭等，哪一个都是便宜大碗管饱。

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　　作为广东饮食文化符号，猪脚饭虽然谈不上高大上，但是价格相对低廉，是打工人日常充饥的实惠之选。

　　尤其是在打工环境下吃猪脚饭，也有了不一样的滋味。

　　正如有人分享一碗猪脚饭十七八块，靠多打点卤汁吃到最后，感受肉还在的情绪价值。

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　　图源：小红书网友大锅炖佩奇

　　不难看出，猪脚饭代表着广东打工人群像符号。所以也有人说，不努力连猪脚饭都吃不起。

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　　“泪水打湿猪脚饭”就是以猪脚饭为切入点，道出了牛马拼搏实现财富自由的心声，激发了他们的 地域认同感和归属感。

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　　低端的猪脚饭升咖了，打破大众的认知。

　　提及猪脚饭，很多人都会产生 “低端快餐” 的固有印象，认为似乎上不了台面。

　　提及户外大屏广告，除了“钞能力”，认为只有的土豪甲方爸爸，才会打出有排面的广告。

　　所以看见猪脚饭也打广告了，多少有点意外。

　　就像看到遍布全国大街小巷的小吃沙县小吃，推出自己的二次元IP，突然变高级了，有一种吃不起的戏剧感一样。

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　　图源：@沙县区融媒体中心

　　还像看到王七叶，把几块钱一盒的蚊香，拍出了香奈儿的奢侈画风，把价格打上去。

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　　图源：王七叶视频号截图

　　同理，当有人把猪脚饭打到了公屏上，反差感太强了，颠覆大家对于猪脚饭刻板形象的认知，让人觉得“猪脚饭也是好起来了”，“猪脚饭终于出息了”。

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　　打工人二创门槛低，丰富猪脚饭广告内涵。

　　更有意思的是，这则看起来不像广告的广告，既有梗又押韵，二创模仿门槛低，打开了大家玩梗创作的欲望。

　　在这则广告的评论区，很多民间大师坐不住了，以为文案模板创作了段子，笑不活了。

　　泪水打湿白切鸡，再见已是他人妻。

　　泪水打湿猪脚饭，发誓要挣一百万。

　　泪水打湿鸡腿堡，再也不会恋爱脑。

　　泪水打湿小雅迪，发誓要开大奥迪。

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　　图源：天要何问评论区

　　原广告可能只是传达了打工人的奋斗精神，而鬼才网友的二创内容，则从不同角度展现了自己对生活的态度，找到了一个发泄情绪的出口。

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　　一则霸屏大屏的猪脚饭广告，表面上说的是猪脚饭，实际上说的是广州深圳千千万万打工人的故事，引起共鸣也是自然而然的事情。

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　　无论如何，此次猪脚饭的广告之所以火出 圈，既有情绪价值也有反差感的原因，但要让我们看见了接地气的大屏广告的可能性。

　　事实上，这样充斥着烟火气和接地气的广告并不少见。

　　远的不说，就说最近疯传的成都大屏广告：

　　2025寄语：别寄

　　正所谓字越少事越大，简简单单的几个字，给人一种大事专用图大、凑人闹不嫌事大的感觉，第一眼就容易抓取眼球。

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　　图源：@成都自由行

　　值得一提的是，由于“别寄”，也被赋予了多元的解读，有的解读出了“2025年别挂了”。

　　因为寄在网络用语里，还有别的说法：寄=g=gg=good game=游戏里认输、放弃。

　　还有的翻译出了“不要寄语！”“寄了也没用”。

　　无论是哪一种，文案打脸所有套路祝福，戳中年轻人为迎合领导客户七大姑八大姨痛点，说着违背良心的寄语，何不干脆选择躺平的过年方式。

　　疫情之间，网易严选同样反其道而行之，喊出“还是别看这个广告了”口号。这则既克制宣传产品，又夹杂着一丝公益温度的广告，可以说打得十分巧妙。

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　　图源：@营销365

　　一方面，它通过“别看”，成功激发大家的逆反心理，打脸所有的金主“字要大声音要吵”的广告模式，反而让大家更加想要好好看看。

　　另一方面，由于投放正处于疫情的非常期间，这样拒绝打广告弱化营销痕迹的文案，极具人文关怀属性，大家难免投去关注的目光。

　　除此之外，这几年掀起的反骨节日营销广告，也成为了显眼包。

　　在诸如情人节这样的节点，当一部分商家忙着营造浪漫节日氛围，张嘴就是情人节快乐时，有的品牌反而一身反骨，力挺单身消费者，把情人节包装成了情人劫。

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　　图源： 摸鱼尚中尚

　　看看这些情人节文案，就像长了反骨，字里行间喊着“这个节我不过了”“祝你分手快乐”的感觉，让人找到了整顿情人节的愉快。

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　　图源：摸鱼尚中尚

　　这些反向出圈的广告，文案往往带有多层内涵和网络梗，可以卷入更多网友参与到解读中，不知不觉为商家带去流量。

　　但也恰恰是因为中文博大精深，很多反向营销的广告，也容易引起歧义，在出街前要多问问身边的人，会不会引起不适，避免因为被嘲玩梗、抖机灵翻车，那就得不偿失了。