明星彩妆品牌
电商数据深度拆解
CONTENTS
01彩妆行业分析
02明星品牌拆解
PARTONE析
分业行妆彩
淘天vs
淘天vs抖音
彩妆行业：淘天彩妆如今已经被抖音彩妆碾压，淘天仅是抖音的1/2
传统电商平台兴趣电商平台
535.6亿（2023年12月~2024年11月）286.4亿
535.6亿
（2023年12月~2024年11月）
（2023年12月~2024年11月）
数据来源：蝉魔方，淘天，美妆护肤-彩妆/香水抖音，美妆护肤-彩妆/香水
淘天-彩妆行业分析
淘天-彩妆行业分析
淘天彩妆近一年呈现出“颓势”
23年11月可以达到41亿元左右，今年只达到去年一半22.46亿元；除了618和双11这样的S级大促月，其他月份从20亿左右下滑至17亿左右。
41.41亿35.15亿32.62亿28.89亿21.13亿20.98亿19.59亿19.36亿17.65亿17.56亿16.01亿2023年11月2023年12月2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月2024年7月2024年8月2024年9月2024年10月2024年11月天猫-彩妆行业销售额
41.41亿
35.15亿
32.62亿
28.89亿
21.13亿
20.98亿
19.59亿19.36亿
17.65亿
17.56亿
16.01亿
2023年11月2023年12月2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月2024年7月2024年8月2024年9月2024年10月2024年11月
35.02亿
22.46亿
数据来源：蝉魔方，美妆护肤-彩妆/香水
淘天-彩妆行业分析
淘天-彩妆行业分析
品牌数收缩了25%，商品数直接腰斩
品牌数3575338033663243 33273065 2939
品牌数
3575
3380
3366
3243
3327
3144
3132
3065
2939
2738
2826
2562
3669
2023年11月2023年12月2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月2024年7月2024年8月2024年9月2024年10月2024年11月
商品数
21.5万
21.5万
11.8万11.4万11.3万10.7万17.7万
11.8万
11.4万
11.3万
10.7万
17.7万
10.5万10.5万8.0万7.0万5.0万10.5万
10.5万
10.5万
8.0万
7.0万
5.0万
10.5万
4.0万
4.0万
2023年11月2023年12月2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月2024年7月2024年8月2024年9月2024年10月2024年11月
数据来源：蝉魔方，美妆护肤-彩妆/香水
抖音-彩妆行业分析
抖音-彩妆行业分析
与淘天出现的颓势不同，抖音彩妆依然保持增长
从21年1月月销2.5-5亿上涨到24年10月50-75亿规模，目前还未看到明显颓势。不过已经初步看到天花板了，从23年8月至今，平销月均在25-50亿元徘徊，平销月增速放缓。
抖音-彩妆行业销售额
2021年
2022年
2023年
2024年
月份销售额
月份销售额