来源：央广网

2023年，青年编剧王平写了一部悬疑类微短剧剧本，一家微短剧制作团队希望能拍摄成微短剧。王平称，由于大部分悬疑类剧本网络点击量较低，为了吸引受众，该微短剧制作团队编辑和导演与他多次沟通，希望能在微短剧中添加一些色情内容。这遭到他拒绝。

他说，自己虽未同意，但导演还是删掉作品中的“内涵”内容，把作品改成暧昧、色情擦边的微短剧。他看了30秒就关掉了，“浑身难受，很不自在”。

近日，记者调查发现，不同于传统影视剧，每集电视剧要30到50分钟，微短剧一集仅有几分钟。受众群体多是以老年人为主，而现在越来越多的年轻人也喜欢看微短剧，这成为他们打发碎片时间的“电子榨菜”。其中，多集数的竖屏拍摄微短剧时下最为流行，且内容体量短小，叙事简单。为博取眼球和流量，部分微短剧打着色情、暴力等内容的“擦边球”。

日前，国家广播电视总局网络视听司发布管理提示，针对微短剧片名哗众取宠、低俗庸俗的顽疾，提出要求：“不得使用恶俗、恶趣味等违背公序良俗的片名，不渲染极端对立、复仇、暴戾、焦虑。尽量规整并关联剧情，不使用过度冗长和口语化的片名。应提升审美内涵，增强其艺术性，不滥用夸张等手法进行恶搞。”

管理提示提到，由平台负责自审的“其他微短剧”，虽然内容违规问题已大幅减少，但片名哗众取宠、低俗庸俗的顽疾，严重拉低了微短剧行业整体形象，亟待治理。

部分微短剧“围猎”老年人

北京的刘会今年60多岁，由于老伴去世多年，孩子们早已成家，她独自生活。她说，为打发时间，在帮女儿带孩子的同时，自己很喜欢看微短剧。

她说，在上厕所、吃饭、晚上睡觉前，自己都会看些微短剧。有些微短剧情节很紧张，也很吸引人，而且不用太长时间就能看一部剧。

与刘会一样，河南驻马店的王晶晶同样是微短剧爱好者。她说，自己一天能看好多部微短剧，尤其是重生、校园和悬疑类题材。这些微短剧节奏快、不用超前点播、让人放松，这是她喜欢微短剧的原因，“不仅我看微短剧，我妈妈每天都得看一个短剧才睡觉”。

在王晶晶看来，微短剧更像一个情感的出口，让人放松。“大家买一杯咖啡或奶茶都要十几块钱，有些短剧看完也就十几块钱到几十块钱。为微短剧花钱，我觉得是为自己情绪价值花钱，很多人看短剧和我感觉一样。”她说。

据《中国微短剧市场发展研究报告》，在微短剧用户中，40—59岁的人群占37.3%，60岁以上的人群占12.1%。中老年人占观众总数近五成。同时，为微短剧买单的用户群体中，45—64岁的中老年用户群体的付费行为更为活跃，超过整体平均水平。

西安龙帝影视导演张金龙介绍，微短剧发展初期，大部分受众群体主要是三四线城市的下沉市场，现在受众正在逐渐扩展到更广泛的群体，包括青少年、白领等人群。内容也逐渐呈现多元化特征，从最初的甜宠霸总、小人物逆袭等单一题材，发展到悬疑、末日、文旅等多种类型，满足不同观众的需求。

某微短剧拍摄现场（央广网发 受访者供图）

曾出版过长篇小说、电影编剧刘峰表示，微短剧市场存在广泛的需求，类似于网络小说的题材分类，重生、军旅、穿越、末日等传统题材应有尽有，通过“打脸”“反转”“逆袭”等高反差剧情不断制造戏剧冲突，推动情节达到一个又一个高潮，吸引观众眼球，内容质量参差不齐。

青年导演宁振权表示，近两年，微短剧比较火。首先，因为有着较多短视频平台做支撑，且横屏视频的投入较少，10天左右就能拍一百集左右微短剧，成本不过二三十万元。有时，一部剧看下来要一二百块钱。其次，微短剧符合现在很多人碎片化时间的生活习惯。再者，微短剧快节奏、投资成本低，很多人为了流量、博取眼球投身制作微短剧。

但是，宁振权说，微短剧也出现一些不良作品。甚至，一些短剧涉色情、暴力、猎奇，打“擦边球”，情节单一，人物形象比较浅薄，传递低俗的社会价值观和不良思想导向。

编剧：“感觉就不像自己作品”

刘峰曾写过一部悬疑类剧本，一名导演想拍成微短剧。开机第一天，他开心地发了个微信朋友圈。然而微短剧开拍后，他再没发过朋友圈。“他们删掉了人物刻画，忽略了故事情节，悬念剧情未被表达出来，感觉就不像自己作品”。他说。

中国夏衍电影学会青少年电影专委会秘书长、中影集团国家二级编剧樊荟曾参与过两部短剧创作。她认为，微短剧就像年轻人的“电子榨菜”，创作逻辑没有考虑现实性、合理性，主要把观看爽感放在第一位。即使自己在创作儿童短剧时，甲方也曾这样要求过。“当前部分微短剧人物特别符号化，真实性基本可以忽略，我无法写出这样的剧本。”她说。

某短视频平台有关微短剧内容分类（央广网发 图片来源于网络截图）

记者随机下载多款微短剧软件，在一些页面以“总裁”“首富”“豪门”“重生”“逆袭”为关键词搜索后发现，有些短剧标题较为夸张。此外，除一些短剧需要付费观看外，有些软件则提示点击广告可免费观看。

在刘峰看来，目前，微短剧行业正在尝试提高内容质量。比如，从网络小说改编，邀请专业导演参与，追求镜头语言的精致化，其中不乏高质量的微短剧。比如，某微短剧成为2024年唯一一部充值破亿的作品，不管是剧本还是镜头，都体现了较高水平。从目前来看，许多微短剧仍难以摆脱低俗、千篇一律的内容模式，以打脸反转带动情绪为主。审美疲劳可能成为未来的一个问题，导致观众流失。此外，由于资金短缺和技术限制，很多高质量的作品难以实现。

生龙活虎

生龙活虎

参与多部微短剧创作的编剧沈叶说，从创作层面来看，目前微短剧行业有一种不好的现象是，一个剧本翻来覆去拍摄，因为剧本被其他公司拍后效果不错，便把版权又卖给另外的公司，甚至不买版权，直接只换掉主人公角色名字。但是，这可能导致结果是第一个微短剧爆火，再翻拍完全没一点水花。其实，他们明白不少微短剧输出内容非常低级，“有个编剧朋友说，‘但凡吃得起一口饭，我们都不写微短剧’。真正有电影理想的编剧，还是会坚持自己。”

刘峰说，目前，很多微短剧的投资、创作和拍摄属于跟风状态。一部微短剧成为爆款后，很多人就会跟拍同题材的内容。在翻拍时，他们可能会把剧中男人换成女人，把古代换成现代，但人物关系和故事都一样。

他说，随着微短剧爆火，剧本稿费也跟着上涨。去年，一部剧本1.5万-2万元，现在可能涨到3万-5万元，甚至价格涨到10万。但是，很多微短剧的导演、编剧、灯光和摄影看不上这些作品，只是趁着微短剧爆火赚钱。

生产者：市场竞争日益激烈

爆款盈利空间大风险也高

宁波奔影文化传媒有限公司总经理钟先生表示，早期，微短剧的制作成本较低，且容易获得收益。随着微短剧市场的竞争日益激烈，尤其在微短剧精品化、高质量化趋势下，目前一部微短剧预算通常在40万至80万元，而爆款作品的盈利空间较大，但也存在较高风险。不少投资者和制作方在初期投资后未能实现预期回报，亏损现象较为普遍。为了降低风险，投资人往往选择批量投资多个项目，希望通过成功作品弥补其他项目的损失。

樊荟介绍，她曾写过一个短剧，稿酬是电影剧本的1/20。制片方把劳务费压得很低，还可能几个项目连着一起拍摄，三四天就拍完一部微短剧，整体成本可能压缩在30万元以内，超过40-50万可能就面临亏损。但是，这个微短剧能够受到投流青睐才可能赚钱。实际上，即使该项目成为了爆款，投流公司可能赚钱，而非制片方。

在刘峰看来，微短剧制作周期短，从拍摄到上线只需几个月时间，投资回报率较高，吸引不少人进入这个行业。但是，微短剧的商业模式还依赖于平台推广和广告投放，通过平台流量支持，制作方获得一定收益，但较大部分资金用来平台推流，投流后，如果10个人观看微短剧，其中2人充钱，投资者就觉得有投流价值，把赚到的钱继续投资和投流，但真正赚钱的微短剧公司不多，大多数公司只能维持生计。整体上，这个行业仍然处于初级阶段，盈利模式单一，风险较大。

据钟先生介绍，目前，微短剧的回款机制也在不断发生变化。早期，微短剧主要依赖付费观看，一部微短剧上线后，后台充值多少钱，扣掉成本后，利润由团队和投流平台分账。但是，现在平台提供了更加多元化的收入来源，如免费观看、广告插入、海外发行等。尽管如此，平台数据的透明度仍然是一个亟待解决的问题。不少创作者反映，平台提供的数据不够透明，导致实际收益与预期不符。这种情况不仅影响了创作者的积极性，也增加了行业的不稳定性。

他同时表示，随着受众审美疲劳，受众对微短剧要求越来越高，促使微短剧向精品化转变。一部微短剧要想成功，需要把每一步都走好，不断通过市场验证，且平台投流，大家都配合好，效果才能达到最大化。从市场来看，2023年爆款微短剧较多，2024年就偏少。

中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.9%，预计2027年达到1000亿元。而据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达5.76亿人，占整体网民的52.4%，2024年，微短剧的用户规模已经超越了外卖、网络文学和网约车的用户数量。

樊荟说，很多人想去做短剧，包括一些培训机构都在教怎么创作短剧。但是，产业发展需要健康向上的土壤，才能形成良性循环，而非凭着一腔热血盲目投资，否则可能会血本无归。

四川传媒学院主授导演创作、故事片创作讲师徐寒临说，如果把微短剧爽点的观看逻辑和电影的高密度情节及电影化叙事、电影质感等几方面融合，也许是未来微短剧的一个发展形态。“前两年的微短剧更注重通过前面十几集吸引人，因为一般到第十集情绪到了，就会付费解锁再付费十几集或全部解锁，其实发现后面剧情都很仓促，或者说大家认为后面没有必要花大精力和成本去做结尾。但现在随着盈利的多元化，这种思维也在慢慢改变。”

专家：需进一步加强

对微短剧市场的监管和引导

在宁振权看来，微短剧创作门槛较低，许多创作者缺乏专业素养，导致内容逻辑混乱，情节单一，难以产生深度共鸣。一些制作方通过购买流量来提高曝光率，甚至，不惜赔钱来吸引更多投资。相较于电影，微短剧缺乏严格的审查制度和分级管理，导致低俗内容泛滥。而部分平台又缺乏有效的监管机制，未能引导创作者生产高质量内容，反而倾向于推荐有流量的作品，忽视了内容质量和价值导向。

中国政法大学博士生导师郭旨龙表示，当下，部分微短剧良莠不齐，题材品位低下，一味地追求感官刺激，甚至宣扬不良思想，这一现象值得警惕，也可能涉嫌违反相关法律法规。

郭旨龙称，国家互联网信息办公室发布的《网络信息内容生态治理规定》第六条列举了十一项涉嫌违法的互联网信息内容，包括散布淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪的，这是当前一些微短剧喜欢“擦边”的内容。此外，《网络信息内容生态治理规定》还列举了九项网络信息内容生产者应当防范和抵制的内容，包括带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想的；展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适的；宣扬低俗、庸俗、媚俗内容的；可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好等的。“众多微短剧可能违反该条规定”，他说。

近期，国家广播电视总局网络视听司发布管理提示（加强微短剧片名审核），其核心要义是对微短剧片名出现的不良倾向进行及时纠偏，并在导向、体例、艺术等方面提出新要求。

管理提示指出，自总局实施微短剧“分类分层”审核管理政策以来，微短剧从业者积极响应，努力调整创作方向，提升思想文化内涵。聚焦人民对美好生活的向往这个主题，创作了一批大众喜闻乐见的不俗之作。“重点微短剧”更是创新不断、佳作频出，不少微短剧以形象生动、内涵丰富的片名，激发用户对片名和剧情的双重愉悦。

近日，多家短视频平台相继发布公告，加强违规微短剧片名治理。其中，某短视频平台表示，根据主管部门发布的《加强微短剧片名审核》管理提示要求，平台第一时间下发站内信，提示创作者及时对片名中含有低质恶俗、违背公序良俗、渲染极端对立情绪等不符合主流价值观的内容要素进行自查，并在规定期限内按照指引修改相关信息。后续，平台将继续加大审核和治理力度，对存在违规情况的微短剧进行从严规范处置。

郭旨龙认为，对微短剧市场的规制，应是国家、平台、行业和公民的共同责任。题材低俗、内容不良的微短剧不仅会破坏市场，还会造成“劣币驱逐良币”的现象。

北京清律律师事务所合伙人刘轶圣表示，如何更好利用微短剧“项目轻”、“成本低”“容错率高”的特点，在呈现形式、传播渠道、技术手段、盈利模式等方面上尝试探索出与传统影视剧之间的区别，甚至将其作为整个影视大行业寻求突破、提升、改进的试验田，才是微短剧值得努力的方向。

宁振权表示，首先，平台应承担起社会责任，优化算法推荐高质量内容，制定更严格的内容审核标准，杜绝低俗内容的传播。其次，鼓励创作者提升专业素养，关注社会热点和现实生活，挖掘情感共鸣点，创作更有深度的作品。第三，政府部门出台更加细化和严格的行业规范，明确平台和创作者责任，确保微短剧行业健康发展。

宁振权认为，随着行业规范逐步完善和创作者素质的提升，创作者也要探索更多元化的题材，更好地满足观众需求。

（文中王平、刘会、沈叶为化名）

记者：汪宁