出品/观潮新消费

春节是集体文化标杆，也是个人专属体验。

是全家团聚的温馨时刻——

00后最爱吃，90后最会玩，80后最期待阖家团聚；

「春运」是第一场练兵，「每逢佳节胖三斤」是全民考验，饭桌上每个人都在上演“人生答辩”；

也是一场全民参与的消费大狂欢——

“预制菜”真的成功上桌年夜饭了吗？

在选择节礼时，男性和女性的偏好是否符合我们的“刻板印象”？

小红书、抖音、视频号、朋友圈，谁才是真正的社交种草之王？

2025年1月8日至2025年1月15日，观潮新消费组织《中国春节消费偏好调研问卷》，聚焦中国消费者春节消费的消费行为和消费偏好等问题，绘制了一份春节消费 “大数据日记”！

从囤年货时的精挑细选，到下馆子的热热闹闹，再到旅游出行的诗和远方，每一笔消费都被拿捏得死死的，精准还原春节的剁手日常。

回家过年是不变的执念

「回家过年」在海陆空各显神通的返乡旅途上变得具象。

近一半受访者选择返回家乡过年

或许不同的「家」有着不同的定义和归属感。

“子女”成为新中心

相比「返乡过年」，更多已婚已育家庭将「就地过年」作为第一选择

但无论在哪里过年，「团聚」都是最重要的主题和永恒的浪漫。

阖家团聚依然是“最高期待”

年味就是一起聚、一起玩、一起吃

年味变淡可能不是错觉

从数据来看，我们抱怨“年味变淡”可能并不是一种错觉。

走亲访友、放烟花、逛庙会等春节传统习俗的期待值偏低。某种程度上，春节“假期”的意义开始大于其“节日”的作用。

奋斗了一年的“打工人”需要在春节获得身体与精神的双重休憩。

一代人有一代人的“年味”

很多人说，感觉年味淡了是因为我们从「享受年味的人」变成了「制造年味的人」。事实上，每一代人心中的「年味」本就不同。

50后-80后都把「阖家团聚」放在了首位，天各一方的亲人或许只有在春节才得以齐聚一堂；辛苦的90后最希望娱乐放松，清澈的00后则最期待嘴巴和胃的满足。

70后潇洒爱旅游，50后最怀念那些年味传统

在春节期间，不同代际的人们选择的“娱乐方式”也大相径庭。

春节怎么玩

「看电影」是最大公约数。

90后爱逛街，80后爱看电影，60后喜欢旅游和运动，50后钟爱棋牌。

00后有最多花样，KTV、网游、桌游、电动游戏、剧本杀等都是00后的心头好。

一代人有一代人的“课题”

春运难、待客难、送礼难、催婚难……「害怕」过春节的人也有着十分充足的理由。

每年这个时候，社交媒体上的热门话题永远都是「如何应对催婚？」「月薪3000怎么体面回答亲戚对收入的关心？」「如何向村里人解释我的工作是正经的？」

但人们最担心的还是——

春节最担心什么？

在一系列精神攻击之中，「每逢佳节胖三斤」凭借在全年龄层的穿透力高居榜一。

买不到票、堵不到头的「春运」也是常年高票选手。

「与长辈的观念冲突」以及「拜年送礼」背后是难以逃避的社交压力。

细分数据来看，不同人生状态的人们，也都有属于自己的课题需要面对。

长啥别长肉，没啥别没钱

已婚人群财务压力普遍更大。

结婚前催婚、结婚后催育、有娃了花钱……生活就是不断解决难题的过程，大步向前走就好啦~

过年的钱，怎么这么不禁花

根据本次调研，大家春节消费支出大多与去年持平，近80%的受访者春节消费在一万元以下。其中，支出在5001-10000元之间的消费者占比最高，为28.9%。

各项支出中，「过年送礼」「购买年货」「餐饮娱乐」合计占比超60%，是三个春节“吞金兽”。

送礼也收礼，让「礼」循环起来

尚未大规模肩负起家庭角色的00后，成为“悦己”消费唯一的主力军。为自己花钱和为爱的人花钱，哪一个更快乐？

00后春节消费更偏重“悦己”。

70后、80后、90后开始成为春节送礼的主力。

但在送礼上，男女之间表现出了极大差异。男性送「情绪」，女性送「健康」。

此外，在购买国货品牌方面，男性消费者的接受度（77.8%）要高于女性（66.3%）

男女送礼大不同

水果是共同选择。

男性偏爱烟酒茶；女性偏爱保健营养。

年夜饭怎么吃

年夜饭是春节最重要的仪式感。

但「在家自己做年夜饭」不再是唯一的解决方案。

2025年与2018年对比

在家自己做年夜饭的比例减少了7%。

这部分人可能选择了在酒店吃，或者叫外卖。

选择半成品的比例相比2018年减少了0.1%，预制菜还没成功上桌。

在酒店的选择上，「人均价格」这枚砝码的重量迅速上升，由2018年考虑因素的第6位直线升至2025年的第3位。

价格因素上升的同时，考虑就餐环境、服务品质、饭店口碑等各类因素的消费者比例均有较大幅度提升。消费者不会因为“省钱”就降低对体验的要求。

2018与2025对比

在“年夜饭”这一特殊场景，「预制菜」的攻略进度还不到27%。

但在新一代消费者心中的缺口已然打开。随着年龄的增大，预制菜的接受度逐步降低，00后对于预制菜的接受度高。

或许00后掌勺年夜饭的那天，就是预制菜真正坐上年夜饭餐桌的历史时刻。

长辈们才是“短视频”重度依赖者

短视频成为50后、60后消费者获取信息的首选渠道，除此之外，50后还依赖于电视广播等传统渠道，而60后则更依赖于亲朋好友推荐。

除50后、60后外，短视频也是00后获取信息的重要渠道。

除社交媒体外，80、90后偏爱点评网站，70后青睐亲朋推荐。

从哪里获取餐饮娱乐信息？

在分享春节假期生活的渠道选择上，微信一骑绝尘；抖音是50后、60后最爱；小红书则获得90后、00后青睐。

微信抖音全民渗透，小红书攻占新世代