网站建设公司推来客：基于网络广告的以上四个基本特征，目前对网络广告（尤其是网页展示横幅广告）的研究和应用其实还不够深入。因此，网络广告本应具备的一些优势并没有得到充分体现，而这种情况也可以从网络广告市场中各种网络广告形式所占份额的变化中得到体现。至于搜索引擎广告，由于在很多方面符合网络广告的本质特征，因此获得了快速的发展。搜索引擎广告从三年前不足5%发展到在线广告的40%。这也从另一个侧面说明，了解网络广告的本质特征，无论对于网络广告（形式）本身，还是企业的网络营销活动，都至关重要。

点击率不是衡量广告活动对销售的影响和广告的累积效果的指标

点击率不是衡量互联网广告的唯一标准

网络营销在该体系中起着举足轻重的作用，网络广告是重要的网络营销方式之一。其实各种网络营销方式也可以理解为网络广告的具体形式，不限于放置在网页上的各种规格的banner广告，如邮件广告、搜索引擎关键词广告、固定搜索排名、SEO网站优化等可以理解为网络广告的表现形式。无论采取何种形式，网络广告的本质特征都是相同的。网络广告的本质是向互联网用户传递营销信息和合理利用用户注意力资源的一种手段。

与激进的广告形式相比，在线广告有其自身的一些特点。了解这些特点，掌握网络广告营销策略精髓的基础知识。关于网络广告的特点，很多相关书籍和文章列举了一些表面现象，如交互性、普遍性、针对性、表现形式的多样性、易于统计等。网络广告在一定程度上确实具有这些特点。但是，这些基本特征在现阶段的实践中要么没有得到充分利用，要么缺乏从深层次解释网络广告的本质，因此有必要从更深层次理解网络广告的特征。

对网络广告的现状进行充分的分析和研究，归纳出目前广为流传的网络广告的一般特征，基本上具有网络广告的四个本质特征：

网络广告需要依托有价值的信息和服务载体；

网络广告的核心思想是吸引用户的注意力和点击；

网络广告具有强制性和用户主导的双重属性；

网络广告应反映用户、广告商和网络媒体之间的互动。1、网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击

因此，由于网络广告所承载的信息有限，很难承担直销产品的责任。网络广告的直接效果主要在于浏览和点击，所以网络广告策略的核心思想是吸引用户的关注和点击。这类似于搜索引擎营销传递的信息只起到导向作用，即网络广告本身传递的信息并不是全部的营销信息，而是专门发现并放置在用户需要的地方的信息导向。容易被发现，以吸引用户的注意力。

这些可衡量的指标与最终收入之间存在相关性，但不是一一对应。阅读网络广告的人不一定会点击，读者也可以在一定程度上形成转化。这也给网络广告效果的准确衡量带来困难，一些形式的网络广告如纯文本邮件广告也难以准确衡量其效果。网络广告的这一特点也决定了其在品牌推广和产品推广方面的效果更具优势，其新、大、奇等表现形式更能吸引眼球。面对广告费率下降的窘境，网络广告模式不断改革是确定无疑的。2、网络广告须要依靠于有价值的信息和服务载体

或使用其他有价值的网络服务，如搜索引擎、即时通讯等。用户阅读网页、浏览电子邮件是为了获取对自己有价值的信息。在线广告依赖于这些有价值的信息和服务而存在。没有这些对用户有价值的载体，网络广告就无法实现网络营销的目的。因此，在谈及定向投放等网络广告的特点时，我们应该准确理解这种因果关系。关系，即不是网络广告本身具有针对性，而是用户获取信息的行为特征要求网络广告具有针对性，否则网络广告将失去存在价值。

网络广告的这一基本特征表明，网络广告的效果不仅仅取决于网络广告本身，还与它所处的环境和所依赖的载体有着密切的关系。这也解释了为什么某些形式的网络广告能够获得更高的点击率。率，如搜索引擎关键字广告和电子邮件广告等，而网页上一般BANNER 和BUTTON 广告的点击率持续下降。3、网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系

因此有时也称为交互式广告，网络广告具有交互性,网络经营项目。谈论网络广告的交互性时，通常是从用户对于网络广告的行动来斟酌，如一些富媒体广告中用户可以依据广告中设定的一些情景做出选择，即时信息广告中甚至可以实时地和工作职员进行交谈，这种交互实在并没有反应网络广告交互的完全含义，何况，事实上这种交互性也很少得到有效的体现，大部分的网络广告只是自动地等候用户的点击。

网络广告交互性的真正意义在于体现了用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系，就是说，网络媒体供给高效的网络广告环境和资源，广告客户则可以自主地进行广告投放、调换、效果监测和治理，而用户可以依据自己的须要选择自己感兴致的广告信息及其表示形式。也只有树立了三者之间良好的互动关系，才华实现了网络广告最协调的环境，才可以让网络广告真正成为大多数企业都可以采取的营销战略，网络广告的价值也才华最大限度地施展出来。这种互动关系具有一定的幻想特征，但离现实并不远远，目前在搜索引擎营销中常用的症结词广告、竞价排名等形式中已经初步显示了其价值。

4、网络广告具有强迫性和用户主导性的双重属性

否对用户具有强迫性要害取决于广告经营者而不是网络广告自身。早期的网络广告对于用户的无滋扰性也使其成为适应互联网营销环境营销手段的一个长处，网络广告的表示手段很丰盛。但随着广告商对于用户注意力请求的扩大，网络广告逐渐发展为具有强制性和用户主导性的双重属性。

固然从理论上讲用户是否浏览和点击广告具有自主性，但越来越多的广告商采取强制性的手腕迫应用户不得不阅读和点击，如弹出广告、全屏广告、插播式广告、漂浮广告等，固然这些广告引起用户的强烈满足，但从客观效果上到达增添浏览和点击的目标因此为很多单纯寻求短期可监测后果的广告客户所青睐，这也使得网络广告与激进广告一样具有强制性，而且表现手腕越来越多，强制性越来越严重。目前对于网络广告所存在强制性并没有形成同一的行业规范，更没有具有广泛束缚性的法律法规，因此这种抵触仍将持续存在下往。