本文来源微信公众号：头条指数(ID:DataDance)，前瞻网已获授权转载
中国手机行业进入惨烈的零和博弈，营销和产品是竞争最重要的两个手段。
相比产品改进需要的技术沉淀，营销上的加码无疑更容易，于是我们在17年见证了手机行业营销“快消化”的一年。目不暇接的新代言人、层出不穷的跨界营销，手机厂商疯狂的挥舞着钞票，几乎拿下了所有交通枢纽和综艺节目上显眼的广告位。
时间来到18年，2018年或可成为智能手机历史上的大年，正是由于竞争的白热化，富有创新的产品与技术就越有可能出现。华为P20、vivo NEX、OPPO FindX，国产厂商展示出了多年技术积淀所结出的硕果。
作为硬币的一体两面，手机行业的营销也发展到了新阶段，一切营销围绕产品、功能而展开。今日头条手机行业半年度系列报告的第一篇——《手机行业内容营销白皮书》，肉眼看不穿的营销套路，数据帮你看穿。
一、手机品牌关注度战争
华为和小米的竞争进入白热化
头条指数显示，各手机品牌18年上半年的关注度继续呈“金字塔”式分布，总体可分为四层梯队。华为和小米半年关注度达3亿以上，位列第一梯队并和排名之后的厂商拉开了一定距离。华为和小米在线上的营销竞争进入白热化，华为拿下上半年最受关注的品牌，小米8则成为上半年最受关注的机型。
二、品牌流量结构
OPPO资讯视频化程度高、锤子更受头部媒体青睐、小米粉丝对流量贡献大
除关注度以外，本次白皮书还从【内容体裁】、【创作者类型】、【消费者类型】等方面，对各个品牌流量结构做出了划分，帮助各个品牌更好的厘清其在头条平台上的传播情况。头条指数显示，OPPO资讯的视频化程度高，近五成的关注度由视频类内容贡献;锤子更受头部媒体青睐，锤子每被消费者阅读100次，即有16次的阅读产生于头部媒体所生产的内容;小米粉丝对流量贡献大，每100次阅读中就有25次是小米的粉丝贡献的。
三、功能营销
夸张的营销话术，拉爆消费者预期，给品牌招黑
头条指数显示，18年上半年共有31个手机特性关注度超过500万。其中手机功能营销全面【AI化】，31个关注度过500万的功能中有8个AI类功能，而小米则是消费者心目中的AI代表品牌。
除此之外，18年上半年手机功能营销比较突出的特征是“吓人”。比如锤子的“吓尿了”、小米的“非常吓人的技术”、华为的“很吓人的技术”。这样的营销方式，虽然能吸引消费者的眼球，但同时会极大拉升消费者预期，一旦被消费者觉得只是个“噱头”，便会迎来口碑的扑街，导致品牌形象受损。从今年上半年的情况来看，夸张的营销话术起到的基本都是副作用。
四、粉丝营销
“锤粉”和“加油”是各自品牌的精神股东，只粉不买
从小米开始，手机品牌都在苦心经营各自的粉丝群体，但在消费电子和游戏领域经常出现一些“只粉不买”型的粉丝群体。而“只粉不买”型粉丝在手机领域的典型代表是“锤粉”(锤子粉丝)和“加油”(一加粉丝)，两个品牌粉丝的实际持机比例偏低。OPPO、vivo等品牌虽不以粉丝群体而闻名，但粉丝群体的消费能力较高，近四成的粉丝是实际持机用户。
五、抖音营销
小米布局三驾马车，运营水平高出其他品牌一筹
春节过后，以抖音为代表的短视频App开始走红，抖音也和微信、微博一起并列为“两微一抖”，成为企业社会化营销的标配。在这一波抖音红利中，小米无疑占据了先机，“小米商城+小米手机+小米员工的日常”三驾马车式布局，对应不同的内容类型和受众，粉丝量、点赞量、播放量均位列第一。
