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2025年1月14日，社交媒体小红书在美区 App Store 的免费排行榜上荣登第一，紧随其后是字节跳动的 Lemon8，号称“海外版”。

造成这一现象的，是美国政府要求 TikTok 母公司字节跳动在1月19日之前剥离 TikTok，否则将关闭这一程序。为防止 TikTok 的可能被禁，大量美国用户涌入了小红书平台，自嘲为“TikTok难民”。

虽然小红书之前也有一部分海外用户，但这一次全是 IP 定位美国的用户涌进来注册，发布各种各样的话题，展示才艺，发起直播，让“TikTok难民”这个关键词一下子就火了起来。

面对这一波泼天，小红书平台上的品牌更是按捺不住，赶紧用散装英语与“TikTok难民”勾搭，玩梗，抓住这波品牌“出海”红利。

#饿了么

来到美食大国，首先一定要吃好，首当其冲问候一句“Are you hungry?”，顺便介绍了自己的 app。

#瑞幸

有吃就有喝，虽是“难民”，咖啡也是少不了的，喝咖啡，用瑞幸呀！

#美团

吃吃玩玩就得用优惠券，这不，献上了自己的“美团神券”！

#携程

怎么玩？携程为英语不好的“难民”们准备了一波美图，照着图片去玩，错不了！

#去哪儿

去哪儿也不落后，要想玩得又 nice 又 cheap，用去哪儿准没错。

#支付宝

贴心的支付宝，适时地向“难民”们宣传如何买东西如何变有钱，一句中式英语“people mountain people sea”，来的“难民”们可能不会懂，但网民们却是心领神会。

#京东白条

来中国没钱花？适时献上了白条。

#淘宝

电商鼻祖，毫不客气地自称是“传奇”店铺，花小钱，大开心。

#小米

真不愧是国际品牌，小米在欢迎“难民”的同时，告诉大家自家的手机有一键翻译功能。

#同花顺

股票软件同花顺则仗着自己的 app 图标也是红色，山寨了一把小红书——称“难民”下载的小红书是“标准版”，自己则是“赚钱版”的小红书。

#TikTok难民

这一波品牌玩梗，谁家强？

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编排 | 张宝予

终审 | 苏 菁