在今年双十一大促期间，美ONE旗下两大直播间——所有女生的衣橱和所有女生直播间销售表现整体再创新高。美ONE官方发布战报显示，今年双十一，所有女生的衣橱直播间GMV突破十亿大关，销售额同比增长逾90%；所有女生直播间则实现了前所未有的突破，GMV较去年同期增长高达540%。

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这一亮眼表现，使所有女生的衣橱直播间和所有女生直播间荣登淘天平台多个销售榜单TOP10，由此成为今年美ONE在双十一完美收官的重要组成部分，也成为两大直播间迎来成立两周年之际的重要里程碑。

洞察需求、拓宽品类，坚持品质直播收获用户信任

11月12日，所有女生直播间用双十一大促GMV突破2.7亿的历史性成绩，迎来了自己的两周年生日。

在整个淘宝直播的生态中，所有女生直播间展现出了强劲的增长动力和发展潜力。平台数据显示，今年大促，所有女生直播间频频以“千万主播”的表现跻身达人直播龙虎榜，不仅在食品生鲜等热门类目中位列TOP10，在器械、滋补、体检、保健（国内）等细分类目榜单里，也都名列前茅。此外，在飞猪旅行发布的双十一预售主播排行榜中，所有女生直播间位列TOP6。

所有女生直播间负责人Alice表示，过去两年时间里，所有女生直播间始终在洞察用户需求、筹备深度货品池，同时不断打磨专业直播能力，坚持不懈提升用户体验。

“无论是从每天的直播时长，还是商品数量来看，我们在品类的拓宽和丰富度上，都实现了质的飞跃，能够照顾到更多女生的购物需求，也收获了大量用户的认可和喜爱，经常能看到有用户来直播间反向‘推介’，咨询某个产品什么时候会在直播间返场。”Alice表示。

值得注意的是，今年以来，所有女生直播间开设了多个主题丰富、品类垂直的直播专场。比如前往马来西亚溯源榴莲产地，到大连、无锡等城市开展生鲜产品溯源，为用户直播推介当地海参、樱桃、水蜜桃等特色物产，广受用户欢迎和好评。

“在过去一年，我们也明显感知到了直播间用户数量的稳定增长，一些女生从直播间新粉，到钻粉，再到挚爱粉，逐渐成为了所有女生直播间的忠实用户，也反向提供给了我们大量积极的互动和反馈。”Alice表示，过去两年，所有女生直播间用户数量实现了翻两番的增长，目前用户量累计接近500万。

“衣橱”首次举办线下生日会 集结重磅福利兑现“爱与陪伴”

与此同时，美ONE旗下专注服饰类目的直播间——所有女生的衣橱也迎来了两周年生日。

12月6日-7日，所有女生的衣橱首次举办两周年线下生日会，邀约50名用户来到直播间化身“时尚买手”，在多尺码品牌集合区体验专业服装搭配师提供的穿搭思路，并享受“心仪套装0元购”的重磅福利。特别的是，在“一日选品官”环节中，用户根据个人喜好为喜欢的产品投票，直播间后续会为最受欢迎的产品沟通相关OFFER，以满足更多用户的需求。

有参加此次生日会的用户在社交媒体发帖表示，真切感受到了“所有女生的衣橱”作为深耕服装类目的直播间，在选品上的严苛、搭配上的专业，以及服务上的用心。

值得注意的是，在今年双十一天猫服饰的千万直播间榜单中，所有女生的衣橱直播间紧随李佳琦直播间后，位列TOP2。

美ONE时尚事业部负责人表示，这样的成绩，得益于所有女生的衣橱直播间与所有合作伙伴的协同，在产品和服务上不断打磨，精进，在内容侧不断探索，求新。

据了解，参与品牌共创，已经成为所有女生的衣橱直播间的重要一环。直播间工作人员会从海量信息中总结出当季爆款“公式”，再结合直播间用户的真实反馈，为品牌开发产品提供有效建议。

此外，为了充分满足用户的个性化需求，所有女生的衣橱直播间还策划了皮草节、羽绒节等“特色品类节”，并开设了“多尺码”主题、“小个子”主题的专场直播，为不同人群提供精准的产品、内容和服务。

与此同时，直播间也在尝试线上线下的消费结合。今年年初，所有女生的衣橱直播间前往海南三亚，以“海岛假日周”为主题开设专场，4场直播共创造GMV突破1亿元。

这一“专场”模式在大促期间也得以延续。今年双十一期间，所有女生的衣橱直播间共开设了29个专场直播，创下新增用户关注101万，累计观看2.6亿人次的历史成绩。

新民晚报记者 金志刚