本报记者 吴婧 实习记者 朱会珊 北京报道
党的二十大报告指出，“全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村”，并强调要“坚持农业农村优先发展，坚持城乡融合发展，畅通城乡要素流动”。
近日，2025年中央一号文件《中共中央 国务院关于进一步深化农村改革 扎实推进乡村全面振兴的意见》发布。这是党的十八大以来第13个指导“三农”工作的中央一号文件，文件再次释放出重农强农的强烈信号，体现了我党全面推进乡村振兴政策的连续性和一贯性。
务农重本，国之大纲。中国社会科学院党组深入学习贯彻习近平总书记重要讲话精神，组织开展“社科青年春节返乡调研”活动，通过春节返乡调研，社科青年学者们在实践中捕捉乡村变迁的动态样本，深入实地，对社会议题进行系统研究与分析，见证新时代发展的乡村振兴之路。
城市和乡村是空间镶嵌、结构互补、功能耦合、相互作用的复杂地域系统。县域链接城市和农村，具有独特的经济发展区位优势。通过对江西省浮梁县一个地方性的数字化创业小程序“有个机会”及其所处平台生态的田野观察，中国社会科学院新闻与传播研究所研究员沙垚对于县域经济未来发展的可能性有了更深的思考：“春节期间城乡、代际的交流互动达到高峰，县域消费模式和经济行为成为观察中国基层活力的窗口。”
“在以小微平台为载体的‘自主数字化’进程中，返乡入乡的青年数字创客发挥着关键作用，需予以他们更多关注和扶持。”沙垚在调研中发现，目前很多地方的平台经济呈现出“双轨并行”特征：一方面是头部平台加速市场下沉；另一方面各类本地APP、小程序等小微平台异军突起。前者主要是由资本推动的，而后者主要是由青年返乡数字化创业所推动的。这类植根地方社会的数字化创新实践，正在重塑县域消费生态与城乡要素流动格局。
以由本地返乡青年卢蕴彬在2022年创立的“有个机会”小程序平台为例，最初以代销茶叶等农特产品为主，帮助村民扩展销售渠道，随着扩展业务边界，平台从单一的线上销售转向线下和线上相结合的产业形态。在发展过程中，平台逐渐孵化出一批青年主播和多样化乡村产品。
如果将视角放宽，县域经济活动既有传统的种植养殖业，也有中小型加工服务业，还有现代制造业和新兴服务业等新业态，在吸纳不同技能和行业的劳动力就业方面具有较大的发挥空间。如果说，以数字平台技术为媒，可以连接青年与乡村，那青年又可进一步连接乡村和城市，推进城乡融合。
青年以数字技术为矛，开拓市场、链接资源，以乡土认同为盾，抵御外部冲击、维系地方价值，在城乡之间开辟出属于自己的发展路径。这种模式不仅为青年个体成长提供了新的可能性，也为县域经济带来了新的活力，推动地方社会在数字化浪潮中探索出更具自主性的转型方式。
返乡青年的行动，正契合了中央一号文件的精神：着力壮大县域富民产业，推动农村产业融合发展。包括做好“土特产”文章，立足资源禀赋，推进特色农产品全产业链发展，培育壮大产业集群，提升产业附加值。
中国社会科学院新闻与传播研究所副研究员曾昕在景德镇返乡青年直播状况调研中认识到，
如何加强青年与乡村“双向奔赴”，是乡村振兴与青年发展的共赢策略。比起外来开发者，返乡青年既了解乡村的历史文化资源，也了解城市人群对乡村的想象方式；他们擅于发掘田园美学与创业的接合点，对乡土文化进行创意阐释。商业卖点与文化卖点的接合，增加销量的同时也助长了村民的文化自信。
乡村地区缺乏的不是优质资源，而是把资源整合调动起来的人才。曾昕说，对于此类人才，可通过政策精准触达、资源集约赋能、乡土关系重构三层策略，既帮助青年跨越返乡创业的“认知鸿沟”与“资源壁垒”，又促使其深度融入乡村治理网络，实现“政策能用上、资源有靠山、扎根有底气”的可持续发展，扩展青年乡村就业的可为空间。
文化是一个国家的根与魂。文化产业赋能乡村振兴，是强化以城带乡、城乡互促，加强乡村优秀传统文化保护传承和创新发展的有力举措；是促进一二三产业融合发展，推动乡村文化和旅游深度融合的重要工程；是推动农耕文明和现代文明要素有机结合，书写中华民族现代文明乡村篇的具体行动。
国潮汹涌的当下，年轻人成为消费主流，以汉服为基础的国潮消费市场增速迅猛，马面裙风靡大江南北。汉服的文化价值不仅在于其物质形态，更在于其承载的“衣冠载道”精神。中国社会科学院世界经济与政治研究所助理研究员杨美姣在山东曹县实地调研之后颇为感慨，“有服章之美谓之华，有礼仪之大故称夏”的文化认同在曹县极为浓厚。
符合现代，又不失传统，中式审美在新消费浪潮中表现卓越。从2021年开始，曹县提出“先铺天盖地，再顶天立地”的口号，一方面迅速占领全国市场，另一方面推动汉服品牌化。
根据艾媒咨询统计的数据，2023年中国汉服市场达到144.7亿元，预计2027年将达到241.8亿元。
2025年农历蛇年春节期间，去乡村赏美景、买好物、品美食的消费需求持续升温。令人直观感受到，在政策、资金、文化、科技等多因素共同赋能下，越来越多的特色乡村脱颖而出。
近年来，文化和旅游部已会同国家发展改革委先后推出四批1597个全国乡村旅游重点村镇。自2023年至2024年6月，文化和旅游部借力互联网平台，启动乡村旅游数字提升行动，惠及全国31个省份的1138个县域，直接带来乡村游客近2000万人次。
乡村产业振兴是全面推进乡村振兴的经济基础。在全面推进乡村振兴的过程中，提升乡村产业发展水平、乡村建设水平、乡村治理水平的一系列改革措施将逐项落地，伴着乡村振兴政策红利的文旅经济迎来了更好的发展环境，成为带动旅游市场和县域经济发展、拉动消费的重要动能。