蓝鲸新闻7月8日讯，最近由杨紫、李现等人主演的新剧《锦绣芳华》一开播，便引发了观众们的热烈讨论，特别是“抢云包场”这件事，成为了观众们关注的焦点。云包场，作为一种新兴的剧集宣传手法，已悄然成为影视剧宣传的“标配”。然而，在这股热潮的背后，却隐藏着不少制片人无法言说的烦恼。
云包场的概念并不复杂，简单来说，就是在特定时间内，片方、演员、品牌方等共同“包场”，让观众在观看剧集的同时，有机会获得视频平台的会员资格。这种方式吸引了大量观众参与，尤其是《锦绣芳华》的云包场活动，更是让许多网友感到无比兴奋，纷纷表示“抢不到云包场”成了首要任务。相比前一季《国色芳华》的单剧观看规则，这种全平台资源的开放，无疑让更多观众愿意参与。
然而，这种新颖的宣传方式却成为了不少中小剧组的“额外负担”。制片人安妮指出，云包场虽然在长剧中得到了一定的认可，但对于中短剧来说，往往却是一种不合理的支出。她表示，中短剧制作中，片方需要面对更多不确定性，尤其是在资金回本的压力下，额外的云包场费用显得格外沉重。“这就像是在给平台买月卡，片方也是按原价买的，没有任何折扣。”安妮无奈地说道。
不仅如此，云包场带来的转化率问题也让制片人们感到困惑。多位制片人在采访中提到，云包场活动结束后，平台并未反馈具体的转化数据，这使得片方在投入了资金后，却不知效果如何。安妮表示，虽然云包场费用不算高，但对于预算紧张的中小剧组来说，每一分钱都需要精准回报。
另一位制片人方瑜则表示，云包场虽然能为剧集带来更多曝光，但并不是片方收益的关键。她指出，在头部长视频平台上，片方的收益取决于用户的有效播放时长，而云包场活动下，用户可能只是为了获得会员而观看剧集，离开后却不再继续观看。这样的情况，让片方在收益上面临更大的风险。
在众多制片人看来，云包场已经成为一种“固定动作”，大家都在做，片方不得不跟进。“片方的命脉掌握在平台手上，平台给予的资源位直接影响剧集表现。”方瑜坦言，虽然云包场的参与已成为常态，但对于中小剧组来说，如何有效利用这些资源，仍然是一个亟待解决的问题。
尽管云包场模式有其优势，但业内人士呼吁，平台应更加透明地公布转化率数据，以帮助片方更好地评估剧集的表现。方瑜强调，若能通过用户行为数据分析剧集的内容吸引力，就能帮助片方更精准地投放资源，提升剧集的市场表现。总的来说，云包场虽然为剧集宣传带来了新机遇，但如何平衡投入与产出，依然是制片人们需要面对的挑战。