8月1日，第二十二届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）在上海正式开幕，AI技术的赋能，依然成为关键词。从腾讯、百度等科技巨擘的全栈布局，到爱诗科技、数数信息等垂直赛道创新者的精准突破，一场由代码、数据和算法驱动的“智能风暴”正席卷而来，预示着一个更高维、更普惠、更具想象力的游戏新纪元正在破晓。
长久以来，游戏开发被誉为“数字世界的手工业”，依赖大量人力、时间和资本的密集投入。然而，在2025年的ChinaJoy上，我们清晰地看到，生成式AI正以雷霆之势，将这门古老的“手艺”推向一个智能化的新生产力时代。
百度，作为这场变革的积极推动者，展现了其“AI游戏云第一”的野心。百度集团副总裁袁佛玉在CEDC高峰论坛上，系统性地阐述了百度智能云如何以其千帆大模型平台，为游戏行业打造一个从创意萌芽到最终上线的“一站式AI解决方案”。 “AI大模型正为游戏行业带来深刻变革，我们去年已专门成立游戏垂直团队，服务整个行业。”百度智能云泛科技副总经理杜俊杰在采访中透露。
如果说百度描绘了AI赋能游戏开发的“全景图”，那么腾讯的分享则提供了来自全球顶级游戏厂商的“实战报告”。腾讯互动娱乐副总裁、腾讯互娱总编辑余睿超坦言，技术是游戏全球化的“桨”。 他分享道，腾讯目前已构建起覆盖出海全链路的AI工业化体系，这套体系能为概念美术制作节省下30%的时间，并将多语种翻译效率提升4倍以上。 这意味着，开发者能将更多宝贵的精力投入到核心玩法的打磨与创意实现上。
这股生产力革命的浪潮，不仅局限于游戏资产本身，更延伸至与游戏紧密相关的视频内容生态。国内AI视频领域的领军企业爱诗科技，其联合创始人谢旭璋在AIGC大会上的分享，揭示了一个更为广阔的蓝海。“今天，全球仍有数十亿人没有创作或发布过视频……剩下90%视频消费者不会创短视频，AI视频生成技术普惠将带来新的机会。”
爱诗科技旗下的海外产品PixVerse，已在全球积累了超过6000万用户，其发展历程正是AI视频技术飞跃的缩影：从Pre-Sora时代的率先破局，到Sora发布后迅速跟进，并成为中国首家上线DiT架构视频模型的创业公司，再到如今实现“5秒生成5秒视频”的准实时效果。 谢旭璋生动地将他们的产品比喻为“AI傻瓜相机”：“我们通过封装提示词，进行模板化设计，将专业制作简化为‘一键生成’，让普通用户得以释放创造力。”
从风靡全球的“毒液变身”特效，到让普通人的宠物狗视频获得60万点赞，爱诗科技用一个个鲜活的案例证明，AI不仅能为专业开发者提效，更能赋能海量普通用户，模糊创作与消费的边界，催生出前所未有的UGC（用户生成内容）生态。这对于游戏行业而言，意味着在宣发、社区运营乃至游戏内嵌玩法上，都拥有了全新的想象空间。
当一款游戏成功上线，挑战才刚刚开始。在存量竞争时代，如何理解玩家、留住玩家、提升玩家价值，成为所有游戏公司面临的共同难题。数数信息科技（ThinkingData）的创始人吕承通，在其演讲中一针见血地指出了行业的“三大困境”：居高不下的内容制作与用户获取成本、不断缩短的用户生命周期，以及普遍存在的运营效率低下问题。
“过去5年，一个新用户平均获取成本翻了3倍，而一个活跃玩家的平均生命周期从18个月降到了9个月。”吕承通列举的数据触目惊心。 他认为，深度挖掘数据价值，并结合AI能力，是突破这些瓶颈的关键。
为此，ThinkingData提出了一个极具前瞻性的概念——为游戏团队构建一个强大的“数字化器官”，打造“自学习的增长闭环”。 这是一个精妙的比喻：
眼睛： 提供全局视角，实时洞察游戏内玩家行为数据。
耳朵： 通过AI能力捕捉并分析论坛、社区等外部渠道的玩家声音，精准识别舆论情绪与核心诉求。
手： 基于数据洞察，对用户进行智能分层，实现自动化、精准化的运营干预。
骨骼与大脑： 以全球化的数据架构为支撑，让AI像大脑一样分析、决策、并评估行动效果，通过类似强化学习的机制，不断优化运营策略，最终实现团队的自我进化。
“有了整个闭环以后，效率会极大地提高，我们做的所有事情不再仅仅受限于人的经验。”吕承通强调。 从需要48小时延迟处理的运营事件，到AI助手数秒内生成数据看板并提供解读，ThinkingData的ThinkingEngine产品，正在将这套理念变为现实，帮助游戏公司从“粗放式”运营迈向“智慧化”运营。
腾讯的实践，则从另一个维度印证了这种运营智慧的价值。腾讯互动娱乐副总裁、腾讯互娱总编辑余睿超分享的《暗区突围》案例堪称惊艳。传统的射击游戏中，指挥AI队友需要繁琐的快捷键操作，指令也相当基础。而现在，玩家只需对着麦克风说一句“二号用沙袋当掩体，绕到汽车后面”，AI队友便能像真人一样理解并执行复杂的战术指令。 这项全球首创的环境感知技术，不仅极大地提升了玩家的沉浸感，也为SPF（射击、策略、角色扮演）玩法开辟了新的空间。
同样，在《火影忍者》手游中，专门为格斗游戏开发的AI集海训练系统，已经完成了超过21亿场对局，它既能当新手教练，也能做高阶玩家的陪练，有效延长了游戏的生命周期。 这些案例表明，AI不仅是后台的分析师，更是游戏内与玩家实时互动的“智能伙伴”，是提升留存与体验的直接驱动力。
技术与数据的最终落点，是玩家的体验。本届ChinaJoy上，最令人兴奋的趋势，莫过于AI正在为虚拟世界注入前所未有的“灵魂”。
一个里程碑式的案例，是网易《逆水寒》手游与百度智能云及网易伏羲联手打造的全球首个游戏内AI大模型竞技场。 过去，游戏中的NPC（非玩家角色）如同提线木偶，只能重复固定的台词。而在百度文心人设大模型的支持下，《逆水寒》的NPC拥有了“自由意志”。他们能理解上下文，结合时空背景与自身人设，与玩家进行充满变数的实时互动，主动推动剧情发展。 “目前，《逆水寒》端手游活跃玩家总数已超过1亿，面对亿万玩家同时在线的高并发场景，系统依然表现出卓越的性能与稳定性。”袁佛玉介绍道。 这意味着，一个真正“活”起来的、能为上亿玩家提供个性化动态体验的开放世界，已不再是科幻。
AI也在解决着游戏运营中最“头疼”的用户服务问题。三七互娱与百度智能云的合作，便是极佳范例。依托百度文心大模型的语义理解能力，三七互娱打造的AI智能客服系统，应答准确率提升至惊人的99.3%，大幅提升了服务效率与用户满意度。
当生产力被解放，运营变得智慧，体验得以升维，游戏的边界也随之拓展，承载起更深远的文化使命。腾讯的余睿超用“技术为桨，文化为帆”的比喻，深刻地揭示了游戏全球化的本质。
他认为，全球化并非简单的“插旗占地”，而是要像大树一样在当地扎根。腾讯游戏加入联合国“玩游戏，救地球”联盟，在《PUBG MOBILE》中发起环保活动，在《王者荣耀》国际服中融入生态保护玩法，都是“向善”理念的体现。
更重要的是，游戏的全球化是“文化的双向奔赴”。 腾讯不仅致力于推动中国文化出海，更扮演着“全球创意链接者”的角色。一方面，为全球中小团队提供“一站式”服务，帮助他们跨越门槛，触达全球用户。另一方面，通过与Supercell、拳头游戏等顶级工作室的深度交流，实现创意的碰撞与融合。“北欧极简的设计哲学，启发了我们对游戏的理解。而深圳科兴大楼里的敏捷开发，也让合作伙伴觉得不可思议。”余睿超的分享，生动地诠释了这种跨文化协作的价值。
他以《三角洲行动》为例，这款游戏在设计之初就立足全球化视野，其世界观灵感部分取材于北非，构建了一个跨国精英部队，让来自不同文化背景的玩家都能找到归属感。
站在2025年ChinaJoy的潮头之上，一幅清晰的产业图景正在展开：以腾讯为代表的头部游戏厂商，正将AI深度融入研发、运营和全球化战略的每一个毛细血管；以百度为代表的平台型公司，正在构建AI时代的水电煤，为全行业提供坚实的“数字底座”和“智能工具箱”；而像爱诗科技和数数信息这样的创新企业，则在各自的垂直领域深耕，提供着精准、高效的“手术刀式”解决方案。
权威机构预测，到2027年，中国AI原生游戏市场规模将实现3年超20倍的爆发式增长。 这背后，是无数游戏人拥抱变革的勇气，是技术与创意交织的火花。
“今年的ChinaJoy有一个肉眼可见的变化，外国朋友更多了，国际味更浓了。”腾讯余睿超的感慨，道出了所有与会者的心声。 正如他所说，游戏，就像上海外滩的“三件套”一样，无需翻译，它本身就在讲述故事，创造一个文化互通的美丽家园。
