短剧赛道热度飙升，百度、抖音、美团、京东、小米等互联网巨头纷纷布局，推动行业快速发展。
百度通过旗下YY直播与七猫短剧达成合作，整合直播资源与小说IP，构建“小说IP—短剧制作—直播分发”闭环生态。2024年6月上线“好看免费短剧”APP，提供甜宠、穿越、悬疑等多种类型内容。
抖音作为微短剧发源地之一，其红果短剧推出的《盛夏芬德拉》成为现象级作品，展现出爆款短剧对用户流量的强大吸引力。
美团在2024年底至2025年期间与抖音等平台合作，在微短剧营销领域进行大规模布局，迅速崛起为行业黑马。
京东正招聘短剧运营岗位，计划引入优质剧目，梳理分类内容，并结合推荐算法提升用户转化效率，为进军短剧市场做准备。
小米在应用商城上线独立短剧App“围观短剧”，下载量达2.0万人次，主打“无广告海量短剧免费看”模式，强调用户体验与长期价值。
截至2025年，中国短视频用户规模突破10亿，占网民总数95%以上。2024年微短剧市场规模达505亿元，首次超过电影票房，预计2027年将突破856亿元。
微短剧凭借“短、平、快、爽”特点，单集时长1-5分钟，剧情紧凑，主打逆袭、打脸、甜宠等强情绪情节，易于引发用户“上头”效应，契合平台算法对完播率和停留时长的需求。
行业高速增长的同时，部分短剧出现内容粗糙、打擦边球等问题。监管已开始收紧：要求2024年5月31日前完成存量剧目备案，自6月1日起未经审核备案的微短剧不得传播。
新规将微短剧分为重点、普通和其他三类，实行差异化备案审核机制，推动行业规范化发展。
百度、抖音依托内容生态延伸布局；美团、京东、小米则聚焦生态入口争夺，意图通过高频短剧内容增强用户粘性。
尽管入局逻辑不同，但竞争核心仍围绕内容质量展开。唯有打造精品、跳出套路化模板，满足多样化高品质需求，才能建立持久竞争力。
未来发展方向包括探索创新商业模式、应用AI技术提升制作效率、拓展海外市场等。巨头需在内容、技术、生态三方面协同发力，方能在激烈竞争中持续发展。
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