小红书，一个集消费决策与生活方式于一体的平台，于2013年6月在上海成立。和其他电商平台不同，小红书是从社区起家 。起初，用户主要在此平台上分享购物经验，随着时间的推移，小红书的内容逐渐扩展至美妆、个护、运动、旅游、家居、餐馆等多个领域，全面触及了消费经验和生活方式的方方面面。
在小红书迅速走红的同时，其商标布局也显得尤为明智和全面。小红书的核心商标自然是“小红书”本身。这一商标不仅是其品牌识别和形象塑造的基础，也是其市场定位和商业价值的体现。小红书通过注册和维护这一核心商标，确保了其在市场中的独特性和辨识度。
为了更有效地保护品牌形象，小红书在商标策略上采取了积极的防御措施。除了在多个类别上注册“小红书”商标外，还注册了一系列以“小红”为前缀，结合不同名词的商标，如“小红帽”、“小红裙”、“小红屋”等。“小地瓜”作为“小红薯”的谐音梗，也被小红书公司成功申请为商标，尽管已有他人抢注，但小红书仍成功注册了部分类别。
此外，为了全方位保护品牌，小红书还注册了一些与“小红书”文字相似但略有变化的商标。比如一系列与“小红书”谐音的商标，如“小红术”、“小红黍”、“小红書”、“小红淑”、“小红梳”、“小红墅”等，以及与颜色相关的商标，如“小橙书”、“小绿书”、“小蓝书”“大红书”、“小白书”、“小花书”、“小黑书”等。这些商标的注册不仅增加了品牌的趣味性和亲和力，还有效防止了其他企业或个人通过注册相似商标来混淆市场，损害品牌形象。
值得注意的是，小红书的防御性商标在字面上虽存在差异，但通过巧妙的命名和图形设计，仍然能够传达出与“小红书”品牌相关联的信息，进一步丰富了品牌形象。